如何把短暂的“赏花经济”转化成持久的乡村生产力？

伴随着上周末气温的骤升，一年一度的赏花季又如期而至。经过多年发展，绍兴各地打造了不少以“赏花”为主题的乡村特色游，“赏花经济”持续走热，与赏花相关的特色民宿、延伸体验、“花样”产品等新消费悄然兴起。但随之而来的思考也在持续追问我们：大同小异的“花”，能否满足游客的不同体验需求？短则一周、长不过一月的有限花期，能否绽放出乡村旅游的无限“花样”？连日来，记者走访绍兴乡村，在春色中寻找答案。

就地赏花，成今春新时尚

“没想到，王坛也能玩上一整天。”刚刚过去的这个周末，杭州市萧山区的李先生带着家人慕名来到柯桥区王坛镇东村香雪梅海景区赏花，“我们是在手机App上搜到的东村香雪梅海，没想到网友推荐的‘赏花锦囊’特别到位。”

李先生所说的“赏花锦囊”正是今年春节前不少网友为东村总结的“赏花游线”：在东村看完梅花—前往丹家村登高—再由上王村回到王坛镇集镇—徒步平王线。这条路线，成为今年春节以来绍兴乡村游最火爆的线路之一。

相关统计数据显示，从正月初一至昨天，前往王坛东村赏梅的游客日均超过1万人次，在马蜂窝、小红书等软件上，东村梅花的旅游照片也频频成为App推荐的热搜关键词。“整个春节假期，我们都在村内疏导游客，帮忙引导来往车辆通行。”王坛镇相关负责人告诉记者，镇机关不少工作人员也取消了休假，前往景区维持秩序。

在新昌县沃洲镇的长诏水库边上，一片片红梅林也一度霸屏了不少市民的朋友圈。这个春节，就地旅游中，看村赏花游成了其中一大主题。“以前春节都是出去旅行，很少在家门口走走，前两天拍了梅花发到朋友圈，没想到把杭州的同学给引了过来。”“95后”新昌小伙俞骏告诉记者，通过视频软件，他们还将花海视频做成小短片放到网上，获赞特多。

采访中，记者明显感受到，与以往“走马观花”打卡拍照浅尝辄止的赏花游相比，如今的“赏花经济”消费链明显拉长，包括采摘、休闲、寻味、访 民俗、买特产在内的二次消费空间渐次打开，以花为主题特色的创意活动也在不断丰富，与花有关的摄影展、文创展、盆景比赛等活动则点缀其间，吸引了不少游客。

花同期短，配套仍待完善

在各地“赏花经济”快速发展、乱花渐欲迷人眼的同时，也暴露出花期偏短、同质化严重、业态单一、配套不完善等一系列问题。

连日来，在诸暨市同山镇，6500亩同时绽放的樱花在蓝天白云下格外抢眼；同样拥有樱园的赵家镇，也于春节期间绽放成了大片花海。“朋友圈都是差不多的樱花，不知道的以为我每天都在同一个地方旅游。”诸暨的摄影爱好者小杨这几天拍了不少樱花的照片，同时也产生了困惑：差不多的樱园、差不多的花海，赏樱“网红地”陷入同质化发展的窠臼。

“打好‘赏花’牌正在成为我市全域旅游、乡村旅游发展的新契机，但各地对乡村赏花景观定位与建设的差异化还不够明显，花季花品的高度重合也在所难免。”绍兴市文广旅游局相关处理负责人告诉记者，据不完全统计，全市有超过20处赏梅胜地，植入梅花主题的公园、广场更是不胜枚举。

与此同时，相关配套的缺位也令不少游客直叹可惜。上周末，绽放的红梅让柯桥瓜渚湖这个开放式公园成为一个拥堵的景点，甚至不乏从周边城市赶来的游客。然而，饱和的停车场也让周边的交通一度停滞，一窝蜂赶来的游客导致赏花体验大打折扣。

记者了解到，不少乡村的赏花点都是免费对外开放的，当地村干部临时充当景区工作人员，疲于应付春节假期呈井喷式的游客。配套设施的不完善，花期短是其中一个重要原因。赏花经济短则一周左右，长也不过一月左右，一旦花期结束，一切回归原状。因此，大部分乡村没有能力大手笔投入配套设施建设。“花期短，‘赏花经济’市场竞争激烈，配套投入压力大。”

对此，就算赏花经济发展得风生水起的王坛东村，也有难处。“交通、餐饮、厕所等配套投入，都需要日常维护。尤其是餐饮和住宿业，主要还得看村民的发展意愿。”王坛东村当地一位村干部向记者表示。

“花样”联合，做优“赏花+”产业

一花独放不是春，百花齐放春满园。作为老牌的赏花胜地，近年来，上虞区岭南乡一直奔跑在“赏花经济”的探索前沿。

上周末，市民韩颖与闺蜜在上虞区岭南乡覆卮山下的一家民宿度假，这是2019年以来韩颖第二次到覆卮山旅游。但这次，让她对这座拥有古村落的大山彻底改观：“山顶东澄村内有洋气的咖啡馆、景观休憩场地，山脚有清新的餐馆和精品民宿，今年油菜花季值得再来一趟。”

去年以来，岭南乡新修了好几条环山路，贯穿整个梯田景区，为的就是盘活古村遗址、名胜花卉等资源，提升旅游产品的美学价值。“同一个主题如何提供不同的旅游体验？这就需要植入不同引导方式，比如修通车路、建游步道、拓骑行道，让游客可以身在其中以不同的‘速度’赏花。”上虞区岭南乡相关负责人告诉记者，用时尚现代的旅行方式来解读古朴的村落，打通村与村之间的壁垒，联合、抱团、错位发展，这是覆卮山“赏花经济”正在努力的方向。

除了唱好“四季歌”，还要延展产业链，做优“赏花+”产业。

“今年夏天的梅子季节，王坛会有另一种收获。”采访中，王坛镇相关负责人也向记者透露，这两年，王坛在香雪梅海进行了不少创新尝试，把观光旅游和农耕体验深度结合，让“花样经”牵手“生意经”。一方面，花海将引入新品种，让原先仅15天的赏花季延长至60天左右；另一方面，当地政府联合古越龙山集团，由企业统一收购梅子加工成梅子酒，以花为媒，多元融合，努力将原先单一的梅花季打造成一个四季产业品牌。

针对即将到来的樱花季，也有企业正在研究，将文化创意与城市旅游深度融合，挖掘景区的文化内涵，开发出独具绍兴特色的樱花文创产品。

记者观察

昨日，诸暨市同山镇樱花园渐入赏花佳期，吸引不少游客前来观赏。骆少华 王欢燕 摄

昨日，越城区稽山公园内，各类鲜花竞相开放。 何 雯 摄

春节期间，王坛镇东村十里香雪梅海景区满山遍野的梅花争相吐艳。何 雯 摄