这几天，绍兴吾是匠信息技术有限公司创始人韩晓挺正忙着为新一年的研学旅行项目做规划。去年在疫情防控常态化背景下，他带领团队及时调整思路，专注研学旅行行业的开发，将利润做到了正增长。随着研学旅行市场的不断扩大，韩晓挺带领团队逐渐走出了一条“文创赋能研学旅行”的新路子。

韩晓挺之前在澳大利亚工作，2016年回到绍兴。之后，韩晓挺成立“吾是匠”开启了创业之路，他们团队以鲁迅文化为依托开发系列文创产品，让绍兴文化用更年轻化的方式表达。很快，以鲁迅文化为主题的钥匙扣、冰箱贴等系列文创产品问世。不过，由于初代产品与绍兴文化多以碎片式的形式结合，缺乏形象鲜明的主打品牌以及故事性，在引发一波热度后便逐渐冷却，一度让公司发展的脚步陷入停顿。

一次偶然的机会，韩晓挺迎来了转机。2016年，绍兴成为浙江唯一入围首批“中国研学旅游目的地”城市。随后，“吾是匠”与“三味书屋·鲁迅故里研学游”主办方合作，对该项目的课程进行规划设计。韩晓挺说，第一次开发研学旅行课程就带来了惊喜，如今，每年有数十万孩子来绍兴参加研学旅行。孩子们除了体验研学旅行课程，还会带走一份团队设计的研学旅行配套资料包，带动了一波文创产品的销量。

研学旅行项目初试成功，给韩晓挺的事业打开了新天地。之后，他又做了黄酒博物馆、柯岩鲁镇等研学旅行项目。前两年，全国中小学校将研学旅行纳入教育教学计划，这让韩晓挺看到了更为广阔的前景。“全国有1.8亿学生，这是一个万亿级的市场。”韩晓挺说。

“以后的市场，谁能拿出更优质的方案，谁就能获得更多的机会。”韩晓挺说，研学旅行市场将更加专业化、特色化。比如去年，韩晓挺团队与宁波天一阁合作开发研学旅行课程，他们根据小学、初中、高中分别开发了识书、修书、藏书等3套课程，一经发布便广受好评。

如今，韩晓挺正带领团队在全国各地开展研学专项规划、研学旅行课程开发合作。目前，他们已经为安徽凤阳、浙江温州、贵州黔西南等全国近40个地区设计开发了研学旅行线路及课程。