“打造好绍兴文旅IP，做好绍兴文创，是绍兴城市发展的必然趋势，也一定能够做好。因为绍兴城市历史悠久，人文资源极为丰富，在全国首屈一指，在打造文旅IP、做好文创方面有着天然优势。”前天下午，来自全国各地参加绍兴文旅共创营的设计师和创意团队来到大禹陵、东湖等景区实地调研，我国著名设计创意大师、深圳市平面设计协会秘书长、“慢物质”品牌创始人曾令波在接受记者采访时，对绍兴文创设计充满信心。

曾令波认为，历史渊源和人文要素具有稀缺性、差异性、不可复制性，因此绍兴发展文创产业有无可比拟的天然优势，成功率非常高。

在曾令波看来，所谓文创，就是用符合现代消费市场的方式“翻译”好传统文化，连接传统文化与现代消费者。成功的文创产品，能让消费者从中直接、强烈地触碰到产品背后所承载的文化。曾令波指出，现代社会的交往方式、沟通逻辑、消费模式都变了，如何把绍兴的文化要素提炼出来，让人们知道、喜欢、乐意购买，并从中感受到绍兴的文化，这是设计师们需要进一步思考的问题。

曾令波告诉记者，绍兴的文化有足够的深度和广度，需要人们深度挖掘、提取，以创意设计赋能，活化绍兴的文化，赋予它符合当代人需求的新时尚。人文要素无疑是绍兴文创的突破口。其中，“天下第一行书”《兰亭序》是他心目中的最优选项。从《兰亭序》出发，让笔墨纸砚进入学生课堂，用中国毛笔写中国字，能建立起国人的文化自信，唤起人们的文化热情。“中国书法最神圣的地方是会稽之兰亭，它连接了古今名人贤达，这一‘奇观’‘景象’，为当下中国所奇缺。大禹、鲁迅等都是排在第一梯队的人文资源。”曾令波说，绍兴这些不起眼的人文资源，都可能是创意的大要素。“是怎样的钟灵毓秀之地孕育出这么多名家？通过设计创意，人们可以从绍兴的名人现象穿越