人间四月天，绍兴春色好。4月12日，“文旅融合的绍兴实践”暨打造文旅融合样板地启动仪式在绍兴举行。

人杰地灵的绍兴，名士如鲫，鉴水腾龙，文光射斗，自古以来是人们心中的文化圣地。中国许多重要的文学家和作品都产生在绍兴。到了近代，文学巨匠鲁迅更是光映文坛。文化和旅游的融合，绍兴一直在行动。今年恰逢以鲁迅为代表的新文学发表100周年，作为2500多年城址未变的古城，如何用文化激活绍兴这座城市，使丰富的文化资源融合贯通，让文化旅游作为动能转换的“幸福产业”落地生根？今年是绍兴“诗和远方在一起”的开局之年，绍兴将按照“以文促旅、以旅彰文、文旅融合”和“承、创、转”要求，全力推进打造全国、全省文旅融合样板地。

“将绍兴打造成‘世界文学之都’，是我20多年来的深思熟虑。中国的文学之都，舍绍兴而能有其谁？”鲁迅的长孙周令飞不止一次这样说，也一直在思考这个问题。在他看来，绍兴要做好文旅相融的文章，必须以文学为突破口，激活城市，激活旅游。

文化旅游是绍兴的优势，文旅融合是绍兴的契机，打造文旅融合样板地是绍兴的目标。未来的绍兴，将以千年古城、文化名城和东方水城特色为基础，深化“城是一个景，景即一座城”的理念，城旅一体、文旅融合。绍兴将挖掘全市特色资源的文化属性和旅游属性，在全市创新打造10—15条文旅融合的IP（游线）。以文学、书法、黄酒等为主题，打造特色研学旅游IP；以提升越剧、振兴绍剧为重点，打造绍兴戏曲IP；以国有博物馆激活和引领民间博物馆，打造绍兴博物馆群IP，使绍兴这个“没有围墙的博物馆”形成有形的博物馆体系。根据市场需求和游客需求，重点养生养老IP、运动休闲IP、影视演艺IP、乡村旅游IP、商贸会展IP等新兴旅游产品。“‘文学+旅游’给绍兴留下了无限的发展空间，从文学入手，用文学激活城市的文化和旅游大有可为。绍兴需要构造未来的城市文化坐标，一个‘文学之城’将成为绍兴城市和文化旅游发展的新活力。”绍兴市文化广电旅游局负责人说。

编辑：蒋尼克