绍兴“吾是匠”开发的鲁迅文创产品

今后，北京鲁迅博物馆、上海鲁迅纪念馆、广州鲁迅纪念馆、南京鲁迅纪念馆、厦门鲁迅纪念馆和绍兴鲁迅纪念馆将整合资源，联手开发鲁迅文创产品。12月15日~17日，第三届广州国际文物博物馆版权博览会在广州举行。国内6家鲁迅纪念（博物）馆首次联合参展，并与中国文物交流中心签订了文创开发与运营推广战略合作协议。

在开幕式后的签约仪式上，6家鲁迅纪念（博物）馆联合开发的以鲁迅的足迹为主线索的明信片公开发布。鲁迅文创产品，接下去会怎么做？12月15日，记者赴广州进行了采访。

每个爆款都有一个鲁迅故事

鲁迅漫画书签

12月的广州，空气中仍带着丝丝暖意。

白云区白云大道南，广州体育馆2号馆，由国家文物局指导，中国文物交流中心与北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）共同主办的“第三届广州国际文物博物馆版权博览会”在这里举行，博览会吸引了国内90多家博物馆、文物单位及20多家优秀互联网企业、文化企业参展。

“本以为只有专业观众会来得比较多，没想到普通市民也来了很多。”12月15日上午9点，绍兴鲁迅纪念馆馆长助理汤晓风准时出现在展位前，过了十几分钟，展位前热闹起来。

因为是全国6家鲁迅纪念（博物）馆联合参展，展位面积有限，6家鲁迅纪念（博物）馆的文创产品都挨在一起摆放。“我们带了10多箱文创产品，现在只能把最好的四五箱摆出来。”虽然有些遗憾，但是能看到全国鲁迅文创产品同台展示，汤晓风心里还是挺高兴的。

作为绍兴鲁迅文创系列的开发者之一，绍兴吾是匠信息技术有限公司负责人韩晓挺也抱着学习的态度前来赴展。

“我们的产品大部分价格都在二三十元，学生也买得起。”很多观众对“早”字钥匙扣很感兴趣，韩晓挺便介绍起来：“早”，是鲁迅先生刻在三味书屋课桌上的座右铭。他用这个字提醒自己上学不要迟到，做事要提早规划安排，人生必须只争朝夕……

还有一个“三到”钥匙扣也吸引了不少目光，创意理念来源于鲁迅先生的读书心得：心到、眼到、口到，钥匙扣可以自由组装拆卸。孔乙己系列的纸胶带也很受欢迎，既可以贴在本子上，也可以作为时尚的装饰物，年轻人用得比较多。

北京鲁迅博物馆带来的鲁迅文创产品可谓都是爆款。馆内最受欢迎的文创产品之一是基于鲁迅漫画形象所开发的系列文具。馆藏文物中有一幅日本漫画家堀尾纯一1936年在上海内山书店为鲁迅所画的漫画肖像，画中的鲁迅四方脸、一字胡、头发竖起，形象鲜明生动。漫画背面题词：“以非凡的志气、伟大的心地，贯穿了一代的人物。”设计师以此为底本，绘出了鲁迅读书、演讲、行路、战斗的漫画形象，配以鲁迅名言，制成书签、尺子、笔袋等系列产品。

还有一款就是基于北大校徽创作的文创产品。1917年，鲁迅应时任北大校长蔡元培邀请，为北大设计了校徽。校徽采用中国传统瓦当样式，简洁美观。“北大”两个篆字上下排列，上部的“北”字是背对背的两个人像，下部的“大”字是一个站立的人像，构成“树人”“三人成众”的意象。这个校徽被沿用至今。

北京鲁迅博物馆设计师刘欣说，几年前，一位90多岁的老太太从美国回到北京，专程来寻访她在北大读书时的教室，寻找学生时期的记忆。离开时，她购买了十几枚校徽纪念品作留念。

“夕拾朝荷”主题包的设计元素源于北京鲁迅博物馆馆藏的一幅未上色的“鲁迅手摹外文书籍图案”，描绘的主题是荷花，而荷花也是鲁迅喜爱的植物。

“鲁迅手摹纹样系列产品是为了展现‘美术家鲁迅’的形象。”北京鲁迅博物馆主管文创工作的党委副书记李战崎告诉记者，北京鲁迅博物馆馆藏之中，除了优势藏品鲁迅手稿之外，研究者发现鲁迅的一些手绘图案也非常吸引人。其中“鲁迅手摹外文书籍图案”是从德文书籍上影描下来的，线条描绘非常精细，此类图案现存共30种，均藏于北京鲁迅博物馆。这些图案本身的艺术价值就很高，如果经过创意设计，并应用到具有实用性的载体上，将具有多重寓意。

李战崎说，北京鲁迅博物馆和新文化运动纪念馆于2014年合并运营，随后又成立了文创产品开发小组，对馆藏品进行深度挖掘，将文化元素创意性地转化为兼具文化性、艺术性与实用性的产品。起初，博物馆传统纪念品的年销售额仅几千元，融入文创理念后，两年内销售额增长了近70倍。

鲁迅文创“教育”不可或缺

鲁迅“三到”钥匙扣

北京鲁迅博物馆社会教育部的刘晴老师，一直从事着鲁迅文化的宣传和教育。在展馆内，她把鲁迅收藏的木刻版画的模板印在袋子、文化衫等上面，显得生动有趣。

在北京鲁迅博物馆，有一句流行语：“鲁迅文创袋着走”。每周，孩子们来到馆里，倾听老师讲述鲁迅和木刻运动的故事。孩子们把鲁迅收藏的外国版画名作模板拓印在袋子上，制成文创作品带回家。

“北京鲁迅博物馆的馆藏中，鲁迅收藏的外国木刻版画就有5000多幅。”刘晴说，鲁迅从小就喜爱图画书，对美术的热爱贯穿一生，曾购买美术画谱，大量影写书中的插图，收藏碑帖及汉画像拓片，设计书刊封面，编辑出版美术书籍，引进和介绍外国美术，并对中国新兴木刻倡导不遗余力。鲁迅先生也是很重视书籍装帧艺术的。他曾提出要给人以“读书之乐”。这不独指书的内容要好，给人益处，而且也包括书籍的装帧要具有艺术性，予人以美感，能引起读书的兴趣。幼年时期的鲁迅，看书以前，总是要先把手洗干净了，然后才捧书阅读，以免把书弄脏、损坏。成年以后，鲁迅一直把读书、买书、借书、抄书、修书，作为自己一种极大的乐趣和事业。对稀有的好书，他就

亲自动手翻印，装订成册。

在北京鲁迅博物馆里，陈列着一盒修书的工具，那是一些简单的划线器具，几根钢针，一团丝线，几块砂纸以及两块磨书用的石头。鲁迅就是用这些极其平常的东西，使得他珍藏的一万多册图书历久常新。

“让孩子们来到鲁迅博物馆，亲手学做一本传统的线装图书和一幅木刻版画作品，这不仅仅是一个文创产品，而且还是一种教育。”刘晴说。

李战崎告诉记者，北京鲁迅博物馆的观众四成以上是学生，博物馆确定了“教育引导学生第一、收藏展览功能服务于教育”的定位。“希望我们的文创产品能够帮助人们更好地了解鲁迅与新文化运动。”

广州鲁迅纪念馆馆长吴武林告诉记者，他们正充分利用高校资源开展鲁迅文创设计项目，其中就包括门票、胸牌、手绘导游地图、购物袋、文化衫等。

“可以感觉到设计师很用心。”吴武林说，“这么些年，我越来越能体会到鲁迅先生作品中蕴含的智慧，我们的文创产品在高校学生中起到了很好的教育作用。”

记者了解到，南京鲁迅纪念馆和厦门鲁迅纪念馆也依托高校资源，在高校里开发推广鲁迅文创产品。而绍兴鲁迅纪念馆和上海鲁迅纪念馆则把目光更多地瞄准中小学生。

六馆联手开发鲁迅文创产品

印有鲁迅名言的尺子

在开幕式后的签约仪式上，6家鲁迅纪念（博物）馆联合开发的以鲁迅的足迹为主线索的明信片公开发布，这6家鲁迅纪念（博物）馆还与中国文物交流中心签订了文创开发与运营推广战略合作协议。也就是说，今后，6家鲁迅纪念（博物）馆将整合各自资源，联手开发鲁迅文创产品。

对此，国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会副理事长兼秘书长、北京鲁迅博物馆副馆长安来顺认为，发展文创是一种市场行为。博物馆发展文创不能“裸奔”，毕竟，故宫博物院每年10亿元的文创产品销售及其享誉世界的品牌影响力谁也模仿不了，大馆模式无法复制。在这种情况下，一个适合中小博物馆发展文创的平台极其重要。企业是主要的市场主体，近两年在国家政策导向下，诞生了不少优质文创企业，博物馆应该联合他们，双方发挥各自所长，合作共赢。鲁迅文创，也是同样的道理。不过，鲁迅纪念（博物）馆需注意保持对产品形象的主动权，与鲁迅文创品牌形象不符的产品要坚决抵制。

“鲁迅身上反映出的文化传统、民族精神，以及倡导‘拿来主义’的文艺态度，也是上海城市精神的重要组成部分。开发鲁迅文创产品，是为了更好地研究和发扬鲁迅文化、鲁迅精神，为当下的文化发展与城市建设提供指引。”上海鲁迅纪念馆馆长郑亚在接受记者采访时说，在开发鲁迅相关文创产品的过程中，首先要重视对鲁迅文化的探究，对人物进行全面研究，并深入挖掘馆藏资源，提炼出有代表性的核心文化元素。

也许有人会问：鲁迅和老百姓的日常生活，到底有什么关系？

“很多人了解鲁迅先生是通过语文课本，那是一个‘标准化’的鲁迅；还有很多人了解鲁迅先生是通过鲁迅纪念（博物）馆，那是图像化、博物馆语言化的鲁迅；而现在又有很多人通过文创产品了解鲁迅，这是一个通俗化、多元化、艺术化的鲁迅。”广州鲁迅纪念馆馆长吴武林说，眼下，围绕鲁迅的文创产品主要有箱包类、服装配饰类、文具类、生活小物品类等等，当然还有相关的影视、话剧、书籍等，“通过这些文创产品，最终是要让鲜活的鲁迅走进公众的生活，让鲁迅更有亲和力。让传统走进当代，让文化走入生活，是一些文创精品给人最直观的感受。”

绍兴鲁迅纪念馆馆长助理汤晓风说，全国6家鲁迅纪念（博物）馆多年来相互沟通和合作，已经形成了具有持续发展力的联合体，以联合的形式进行文创产品的开发，是对鲁迅文化一个较全面的诠释，也让大家了解到更真实而生动的鲁迅。