2022年4月6日，“名城绍兴 越来越好”城市形象宣传片首次在央视黄金档成功播出，截至2024年2月初，累计触达观众约47.5亿人次，赢得了社会口碑，打响了绍兴城市品牌。

为进一步彰显千年古城魅力，展示现代化新城特色，绍兴市新闻传媒中心拍摄制作了第二季“名城绍兴 越来越好”城市形象宣传片，并于2月19日起再次亮相央视，在单日的CCTV-13《新闻联播》前（约18:52）和CCTV-1《新闻30分》后（约12:32），以及双日的CCTV-13《新闻30分》后（约12:30）播出。高密度展示历史文化名城绍兴的山水人文和历史风物，彰显绍兴传统文韵和现代经济双向赋能、协同繁荣的生机活力。

第二季“名城绍兴 越来越好”城市形象宣传片由绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）麾下的影视投资公司拍摄制作。全片15秒12个镜头，作品保留第一季火爆出圈的三个符号元素不变，即起始画面“鉴湖泛舟”、落幅定格画面“迪荡夜景”以及绍剧“叫头”音效。中间内容进行更新，将浓郁的人文气息和秀美的城市风光水乳交融，通过美仑美奂的镜头画面，突出“古城、名城、新城”的艺术转化并兼顾6个区、县（市），力求凸显最具绍兴标识度的形象、韵味与气质，体现千年古城的新与变，表达人与城之间“美美与共”“越来越好”的精神寄寓；多角度、多体态、多面向地勾画绍兴向上生长的蓬勃姿态。

影视投资公司董事长、总经理魏璐芳介绍，虽然视频只有15秒，却由包括策划、导演、摄像、后期、配乐等将近10人的团队耗时数月完成，可谓是精益求精。“好画面是磨出来的”，这是该片导演丁志刚的口头禅：“要拍出画面独特的美和感染力，不仅需要技巧，更需要坚持和付出。”譬如“浙东运河文化园”和“枫桥经验陈列馆”的画面，都经过不厌其烦的前期踩点寻找最佳拍摄角度，最终选定的画面气势恢宏，见证着绍兴人民紧跟总书记足迹，全力谱写新时代胆剑篇的决心和努力；譬如会稽山的画面，摄制组多次登上山顶，拍下了不同季节、不同气象条件下会稽山不同的姿态和风景，最后在数T的画面素材中挑选出符合要求的镜头；又譬如新昌大佛寺的画面，摄制组晚上9点多踩点布置机位，第二天清晨4点到达拍摄地点，为了获得最佳光影效果，3个机位连续拍摄了近4个小时。

高标准、高要求，始终秉持“精品”创作理念，这是绍兴传媒一贯的工作作风。绍兴城市形象宣传片第一季播出后引发广泛关注和赞誉，今天起播出的第二季在送审过程中，受到央视高度认可。

12个分镜阐释以飨网友，敬请广大市民朋友关注。

1.鉴湖泛舟：一叶乌篷，鉴湖纤道，长橹击水，柳丝摇风，人在画中。

2.会稽山：会稽山脉，千岩竞秀，草木蒙笼，云兴霞蔚，心驰神往。

3.新昌大佛寺：秋晨簿雾，阳洒浓阴，千年名刹，无等之业，不世之宝。


4.越剧小镇：特色小镇，地域风情，人文精神，文化投影，悠扬青春。

5.东湖揽胜：古之运河，水乡胜景，清幽灵秀，千仞青岩，碧波仙境。

6.浙东运河文化园：运河长卷，水墨江南，文脉传承，新旧交融，文旅样板。

7.阳明故里：考古复建，心学圣地，天泉证道，知行合一，千古圣贤。

8.枫桥经验陈列馆：甲子传奇，群众路线，善治根基，中国之治，历久弥新。

9.白马春晖：千年积淀，人文胜地，百年名校，庚续久远，英才辈出。

10.三味书屋：清代私塾，鲁迅印记，陈香书卷，少年研学，见贤思齐。

11.风味咸亨：历史见证，文学典故，黄酒文化，市井生活，别样色泽。

12.迪荡湖夜景：绚烂湖景，现代新城，富裕繁荣，幸福生活，越来越好。