用绍兴的名人元素，每年推出一位“轮值名人”作为宣传大使是绍兴马拉松（越马）的一大特色。今年的完赛奖牌以贺知章名人典故“金龟换酒”的金龟作为整体造型，并融入鉴湖元素，结合《回乡偶书》《咏柳》等名篇佳句，既有绍兴的自然风光，也能体现贺知章在诗词文学上的过人才情，可谓别具匠心。

2024年越马奖牌融入了“金龟换酒”的历史典故，在造型上采用独特的异形（龟背形），可以让人快速地记住奖牌特点，强化对越马的独特记忆。而奖牌上运用的《回乡偶书》《咏柳》等诗句，寄托着诗人贺知章对于家乡人文风光的赞美与眷恋，也与此次“越马呼唤‘越才’回家”的参赛主题不谋而合。在种种精心设计的叠加下，让本就沉甸甸的完赛奖牌质感更加精美，底蕴更加深厚。然而，做好奖牌设计仅仅是第一步，如何让发放下去的奖牌真正“火”起来、“活”下去，更加立体地为宣传绍兴城市形象背书，更值得我们赋予思考。

近年来，随着马拉松赛事数量的激增，参赛者的选择愈发多样，这也促使各大赛事主办方不断进行差异化竞争，以求吸引更多参赛者。马拉松奖牌作为马拉松赛事的象征之一，早已不仅仅是参赛者努力的象征，更成为了赛事主办方传播品牌形象的重要载体，因此也成为首当其冲的竞争对象，不少城市绞尽脑汁，不仅在奖牌设计方面下功夫，而且致力于发挥奖牌的“连锁效应”。如2023年福州马拉松的完赛奖牌不但外形像朵茉莉花，而且能散发出淡淡的茉莉清香，是我国第一枚自带芳香的奖牌，主办发在终点精心策划设置了“亲友挂奖牌”等环节，增加了赛事互动性和创新性，给参赛者带来更好的体验感；又如即将举办的2024年泰安马拉松，奖牌不但是参赛者辛勤拼搏的最好证明，还可以作为景区门票和餐饮优惠券使用。根据主办方发布的相关规定，马拉松完赛者可持奖牌在部分景区景点、民宿、酒店享受优惠，甚至可以借此延长住宿的退房时间，一枚枚奖牌成为具象化的“消费券”，将有力撬动泰安当地的文旅经济。

自2017年举办以来，越马已陪伴我们走过6个年头，每一年的越马奖牌无论是外形，还是内涵，都充斥着浓浓的越地文化，都是不可替代的珍品。然而，结合实际情况来看，有新意有特点的越马奖牌距离火爆出圈似乎总差那么口气，因此发挥的宣传效应仍较为有限。笔者以为，越马奖牌的设计思路并没有问题，每一年沿用一位名人作为宣传大使也是种不错的主题选择，能够充分发挥“鉴湖越台名士乡”的人文优势。但长期以来，参赛者们对越马奖牌往往是“一领了之”，奖牌发放后的宣传效应虎头蛇尾，亟需补齐这“后半篇文章”。为此建议：可否对每块奖牌进行编号排序，按照撞线成绩来发放，激励大家为了争取好的奖牌序号奋力拼搏；又如，可在终点区设置“多金王”拍照点，鼓励多次越马完赛的选手把往年的奖牌都挂上，大家比一比、拍一拍看谁的奖牌更多，对奖牌最多的选手予以适当奖励；此外，每一年的奖牌背面也可以做成拼图型的，选手们完赛后互相拼接拍照，可以组成完整的诗句或是图画，让奖牌发挥出连接你我、传递友谊的独特作用。当然，诸如此类的创意还可以有很多很多，主办方可以广泛征集此类金点子，择其优者为越马奖牌“赋能”。总之，做好马拉松奖牌的设计是前提，但发挥奖牌后续的宣传效应更为重要，只有如此，才能真正体现出奖牌传递地方文化、宣传城市形象的重要作用。