“树上的鸟儿成双对，绿水青山带笑颜……”，这首家喻户晓《天仙配》，是黄梅戏早期积累的“三十六大本”之一，是根据东汉董永遇仙故事编成的。20多年前，新昌县、天台县、仙居县、临海市4个县（市）的旅游主管部门开展区域合作，借助“天仙配”共同设计推出了“新天仙配”旅游区域合作线路。如今，经过一段时间的宣传、运作，该线路已成为旅游界知名的品牌线路而享誉大江南北，被誉为中国黄金旅游线、旅游区域合作的新典范。

跨入新千年，旅游行业单打独斗所面临的转型和挑战，被人们所共识，区域经济合作越来越来密切，旅游作为区域合作排头兵的重要作用日益突显，但旅游区域合作如何化虚为实、点石成金，却一直困扰着业内人士。2001年，新昌、天台、仙居和临海四县市召开首次四方联席会议，商讨具体合作事宜，形成会议纪要，取新昌的“新”、天台的“天”、仙居的“仙”，再“配”上临海，打造“新天仙配之旅”黄金旅游线路，并于2002年正式推出。

以文化为底蕴。这条旅游线路上，山水人文景观形成了最佳组合，新昌自然风光秀丽，人文底蕴深厚，坐拥天姥山、十九峰、达利丝绸、唐诗之路博物馆等景区，有“东南眉目”之美誉，是浙东唐诗之路的精华地，是国家级生态县，是中国山水诗、山水画的发源地，是佛教中国化的发祥地，是茶禅一味的发源地。天台千峰竞秀、万壑争流，有中华第一高瀑天台山大瀑布、千年古刹国清寺、第一奇观石梁飞瀑、华夏一绝云锦杜鹃、佛道双栖赤城山，还有华顶国家森林公园、琼台仙谷等诸多著名景点，森林覆盖率70%以上，获评“中国天然氧吧”，是放松身心、陶冶情志的仙山秘境。仙居意为“仙人居住的地方”，生态环境优越，旅游资源十分丰富，尤以神仙居景区为代表，是世界上规模最大、保存最完整、最具典型性的火山流纹岩地貌。母亲河永安溪是浙江省最美河流，田园如歌、风光如画，农旅融合特色鲜明，尤以杨梅令人神往，有“世界杨梅在中国，中国杨梅数仙居”的美誉。

临海素有“千年台州府，满街文化人”的美誉，“江南长城”见证了古城历史变迁、沧海桑田。建于明清年间，1080米长的紫阳古街是最具人间烟火味的地方，城乡美景浑然天成，城区青山环绕、一江穿城、两湖点睛，乡间小桥流水、古村遍布、风景如画，成为令人向往的“海山仙子国”。

以创新为动力。22年来，“新天仙配”合作内容不断丰富，从最初设计在新昌大佛寺景区认养同心树，“永结同心”；在天台石梁景区“鹊桥相会”；在仙居永安溪漂流中“同舟共济”；在临海江南长城举行“长城作证”的主题，深挖婚恋文化、紧跟实事热点举办金婚活动、劳模活动、情系两岸活动，随着游客需求的不断变化，新天仙配黄金旅游线也开通微博、拍摄微电影、维护微信公众号等途径，在不断的升级，也搭上了新媒体的高速列车。2013年迭代升级为“缘起新昌”“意漫天台”“爱生仙居”“情定临海”的主题，生动诠释相识、相知、相爱、相守的婚恋完美四部曲。2019年，随着“浙东唐诗之路”作为浙江省重要的文化和旅游IP越发受到关注，以“新天仙配”为主题，结合“唐诗之路”特色，产品内涵不断丰富。长三角乃至全国具有一定影响力与知名度的旅游精品线路。该线路已成为了区域旅游合作的典范，它的成功案列也入编到了相关高校教科书之中。

以合作为优势。为了推广“新天仙配”，四地联合成立了一个执行机构，经费预算实行AA制，并采取轮值制，每年由一个地区当联络员，定期轮流举办联席会议，互通信息，统一广告标识，共同制作风光画册、导游图、招贴画等。在主题活动推广中，联合体不断深入上海、南京、福建、安徽等地举办相关活动，提升品牌知名度。同时，联合体每年通过平面、电视、微博、网络等平台大量宣传报道该线路品牌，取得了显著的成效，“新天仙配”旅游线在营销上的大笔投入换回来的不仅仅是门票收入，更大的收获是4个合作单位整体形象的提高。

“新天仙配”旅游线并不是简单几个风景点的整合包装线路，而是4个县市的旅游部门把旅游作为一种主导战略的形象体现。“新天仙配”线路通过树立品牌意识、加强品牌管理和开展品牌营销等手段，提升了知名度和美誉度，为浙江四县市旅游业的协同发展打下了坚实基础。据统计，2022年，4个县市的旅游总收入超过了220亿。

总的来说，“新天仙配”旅游线路以其深厚的文化底蕴、创新的动力和合作的优越性，成功打造出了一个旅游线路的经典案例。它不仅带动了当地的旅游业发展，也为中国旅游业的协同发展提供了可借鉴的经验。