近日，由绍兴市越城区文化广电旅游局主办的2023年越城文旅主题活动在黄酒小镇正式启动。本次活动融合宋韵集市、国潮妆造、状元巡街等诸多主题内容，深度还原宋代繁华街市和人文风情，活动参与者们身着宋代服饰、复刻宋式妆容，仿佛一朝穿越回千年前，尽情领略宋代市井风俗，全景式感受满满的“烟火气”，持续引发网友热议。

活动中最引人瞩目的莫过于“状元巡街”这一主题展演内容。虽然同样是由文旅局长“友情客串”，但与其他地区文旅局长竞相扮演侠客侠女不同的是，越城区文旅局长化身的却是“宋代状元”，在活动现场积极推介越城优质的文旅资源，向广大游客发出邀请，努力为家乡“上分”。与众不同巧妙构思的创意，虽不专业但却卖力的演出，另辟蹊径的“状元局长”引来不少游客驻足观看，大家纷纷拍起短视频转发朋友圈，扎扎实实为炙手可热的越城文旅又添一把火。

去年以来，有不少文旅局长走出办公室，扮上武装造型，有的身着斗篷，雪中策马；有的一袭白衣，手持长剑；还有的长竿撑筏，风流潇洒……一众局长成功化身“武侠”，在走红网络的同时，也为当地文旅产业发展带来了新的机遇。一时间，打造“网红局长”成为当下热潮，各地仿佛瞬间掌握了流量密码，不以统筹文化资源、提升旅游体验为目标，反而将其异化为推介文旅局长，花大力气打造包装。一些地区甚至将其设为考核任务，搞比赛、拉投票、比人气，逼得不少文旅局长硬着头皮上镜，不仅适得其反、收效甚微，还让不少网友直呼“辣眼睛”“好无聊”。

事实上，“网红局长”并不等同于网红城市、网红景点，打造“网红局长”也只是一种宣传手段，效果虽好但作用有限，成功“出圈”的毕竟只有个例。如果文旅局长采取同质化的传播渠道和形式、一味地追求变装秀等表面功夫，而忽略了文旅本身的内涵和特点，那么即使妆造代言也难以真正带动当地旅游产业的发展。

文旅产业是综合性业态，与当地历史、文化、交通等多种因素息息相关，一座城市要想“网红”，固然需要网络流量，但要想“长红”，更重要的是靠服务质量。只有真正将本地文化挖掘到底、开发到位，做好深度解读、精细服务，才能真正实现“近者悦、远者来”。

此次活动，绍兴市越城区在精耕细作本土文旅资源的同时，深挖家门口的文化优势，将宋韵文化、状元文化等元素有机结合，既凸显了地方特色，又彰显了越城人文的独特魅力，不仅给游客们带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点，为扩大文旅消费注入新的动力，值得我们学习借鉴。作为文化大省，浙江历代名人辈出、人文鼎盛，拥有着丰富的文化资源、强大的文化基因，我们理应将其传承好、保护好、发扬好。各地都应当坚持用好文旅融合这个重要抓手，下大气力推动文化和旅游在更广范围、更高水平深度融合，积极培育人们喜闻乐见的新产品，不断提升旅游服务质量，让浙江文旅当得了“网红”，经得起“长红”。