近日,由绍兴市越城区文化广电旅游局主办的2023年越城文旅主题活动在黄酒小镇正式启动。本次活动融合宋韵集市、国潮妆造、状元巡街等诸多主题内容,深度还原宋代繁华街市和人文风情,活动参与者们身着宋代服饰、复刻宋式妆容,仿佛一朝穿越回千年前,尽情领略宋代市井风俗,全景式感受满满的“烟火气”,持续引发网友热议。
活动中最引人瞩目的莫过于“状元巡街”这一主题展演内容。虽然同样是由文旅局长“友情客串”,但与其他地区文旅局长竞相扮演侠客侠女不同的是,越城区文旅局长化身的却是“宋代状元”,在活动现场积极推介越城优质的文旅资源,向广大游客发出邀请,努力为家乡“上分”。与众不同巧妙构思的创意,虽不专业但却卖力的演出,另辟蹊径的“状元局长”引来不少游客驻足观看,大家纷纷拍起短视频转发朋友圈,扎扎实实为炙手可热的越城文旅又添一把火。
去年以来,有不少文旅局长走出办公室,扮上武装造型,有的身着斗篷,雪中策马;有的一袭白衣,手持长剑;还有的长竿撑筏,风流潇洒……一众局长成功化身“武侠”,在走红网络的同时,也为当地文旅产业发展带来了新的机遇。一时间,打造“网红局长”成为当下热潮,各地仿佛瞬间掌握了流量密码,不以统筹文化资源、提升旅游体验为目标,反而将其异化为推介文旅局长,花大力气打造包装。一些地区甚至将其设为考核任务,搞比赛、拉投票、比人气,逼得不少文旅局长硬着头皮上镜,不仅适得其反、收效甚微,还让不少网友直呼“辣眼睛”“好无聊”。
事实上,“网红局长”并不等同于网红城市、网红景点,打造“网红局长”也只是一种宣传手段,效果虽好但作用有限,成功“出圈”的毕竟只有个例。如果文旅局长采取同质化的传播渠道和形式、一味地追求变装秀等表面功夫,而忽略了文旅本身的内涵和特点,那么即使妆造代言也难以真正带动当地旅游产业的发展。
文旅产业是综合性业态,与当地历史、文化、交通等多种因素息息相关,一座城市要想“网红”,固然需要网络流量,但要想“长红”,更重要的是靠服务质量。只有真正将本地文化挖掘到底、开发到位,做好深度解读、精细服务,才能真正实现“近者悦、远者来”。
此次活动,绍兴市越城区在精耕细作本土文旅资源的同时,深挖家门口的文化优势,将宋韵文化、状元文化等元素有机结合,既凸显了地方特色,又彰显了越城人文的独特魅力,不仅给游客们带来新体验,也带动形成文旅市场新的增长点,为扩大文旅消费注入新的动力,值得我们学习借鉴。作为文化大省,浙江历代名人辈出、人文鼎盛,拥有着丰富的文化资源、强大的文化基因,我们理应将其传承好、保护好、发扬好。各地都应当坚持用好文旅融合这个重要抓手,下大气力推动文化和旅游在更广范围、更高水平深度融合,积极培育人们喜闻乐见的新产品,不断提升旅游服务质量,让浙江文旅当得了“网红”,经得起“长红”。
作者:戚高晟 编辑:陈文华