近日，各地旅游局局长变装推介家乡美景引发网络热议，前有四川甘孜州文旅局局长刘洪一身飒爽侠客装，演绎执剑走江湖；又有黑龙江塔河县文旅局局长都波一袭雪山精灵装扮被央视点评仙女下凡；还有湖北随州文旅局局长解伟，被网友戏称“他有一种豁出去的美”，深受网友喜爱。

局长愿意走出办公室，走进镜头，乘着互联网的浪潮推介家乡，这是“互联网+旅游”的一次勇敢尝试。从效果看，网友们很乐于接受这种形式的宣传，一方面游客们能从这些变装视频中直观的感受当地风情；另一方面变装视频从游客心理出发，成功击中了游客对当地旅游的想象，激起游客们的旅游欲望。

有句俗语“酒香不怕巷子深”，意思是如果酒酿的好，就是在很深的巷子里，也会有人闻味知香，慕名前来品尝。但这句话似乎并不适用于国内很多景点，就像网友所说的“在刘洪局长拍变装视频，宣传家乡以前，我们都不知道甘孜州的景色那么美。”中国地大物博，往北有皑皑白雪，往南是热带风情，往东有海纳百川，往西则是大漠孤烟，一步一景的特点让国内各色景点不得不处处“内卷”，变着法吸引游客前往。

年初，电视剧《去有风的地方》带火了云南旅游，该剧讲述了青年告别都市生活返乡创业助力乡村振兴的故事。剧中传达出来的“慢生活”的情感基调让无数观众着迷，当地的石板路仿佛穿过屏幕，引领着游客踏上“追风”之旅。从岩井俊二《情书》让小樽游成为浪漫的代名词，到《长安十二时辰》让西安旅游迎来新的高峰，再到国产游戏《原神》中的渌华池、绝云间向全球玩家推介中国景点黄龙五彩池、张家界景区……文旅产业融合为旅游业在新的发展阶段指明了方向，点明了路径。

党的二十大报告指出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”旅游是文化的载体，旅游业的快速发展必然带动文化的繁荣发展。同样的，深厚的文化底蕴也能为旅游业的发展带来生生不息的不竭动力。

互联网时代，人们获取资讯的手段越来越丰富，信息洪流每天都在高强度的冲刷着人们的视野，抢夺着人们的目光。能第一时间抓住人们的需求就能第一时间抓住发展的机遇。旅游业需要网红的宣传，但网红并不是旅游业的全部。在肯定各地旅游局为推介家乡，积极探索新形式的同时，也要思考如何让一个旅游景点从“网红”变成“长红”、“永红”。各地旅游局在打造网红的时候，更要沉下心来琢磨家乡真正的流量密码是什么。

近年来，反向旅游日益火爆，呈现出巨大的潜力。游客们为了避免去一二线城市、景点凑热闹、挤人海，慢慢开始选择一些性价比更高的城市、景点旅游，这些地方往往具有较便捷的交通、较低的物价等特点。周边游、乡村游的日益火爆，也让游客们有了更多的选择。如何让游客愿意来、留得住、爱消费就成为各地旅游局不得不持续思考的难题，也时刻考验着一个旅游地中长期发展的规划水平。打造旅游景点不能一味的模仿，要根据当地文旅资源情况，长远布局，科学规划。

发展旅游业要深耕当地景色、文化，这是一个只能“因地制宜”的产业，要充分利用当地得天独厚的人文资源和自然资源，凝聚富有当地特色的独特竞争力，琢磨文旅精品，打造独具风情的特色旅游线路，这样再小的景点都能迸发大大的能量。例如鲁迅文化是绍兴最宝贵的文旅资源，围绕该资源绍兴市端出“鲁迅外婆家”祝福文化节、水乡社戏等文旅大餐，让孙端镇摇身一变成为该市新的文旅明珠。

从影视作品带火景点，到短视频变装吸引游客，再到游戏产业助力文旅。我们看到的是新形势下的跨界合作所拥有的巨大潜力。但跨界不是简单的一加一，离不开市场调研、受众调研。跨界推介文旅需要明确对象，时刻牢记宣传的受众主体是谁。从游客角度出发，要讲好文旅故事；从文旅招商角度出发，要讲好产业故事。有针对性的宣传更能事半功倍。