新闻中心

时尚乌毡帽是创意与文化融合的生动样本

2019-07-18 11:25

来源:

最近,第十四届浙江国际传统武术比赛组委会从阿Q旅行生活馆订走了5500顶新版乌毡帽,将作为5个参赛国家5000多名运动员和工作人员的特殊纪念品,成为传播绍兴文化的一个新符号。(7月12日《绍兴晚报》)

乌毡帽是绍兴“三乌”之一,也是旧时绍兴男子的生活必需品,防寒取暖遮风挡雨,广泛使用的结果是乌毡帽成了绍兴人的形象标识之一。乌毡帽虽然名气不小,但是在美观上一般,通常适合中老年男子佩戴,随着各种款式时尚的帽子的出现,乌毡帽逐渐退出人们的视野,只有景区船老大还在戴,与乌篷船相得益彰。

若无点金之手造化,乌毡帽恐将彻底沦为一个印在纸上的文化符号。怎样使其活化,拉近传统与时尚的距离?文创让乌毡帽焕发了生机。这次乌毡帽的国际传统武术比赛纪念品之旅,见证了乌毡帽的年轻态与生命力,也见证了传统名品的与时俱进与创新潜力。

乌毡帽又活了,而且活出了精彩,主要取决于创新。材质有所改良,分量由217.5克骤减到70.6克,提高了佩戴舒适感;增加内衬,正反皆宜,既可作礼帽,又可折成扇子、当成袋子,拓展了使用功能;色彩多元,锦鲤、碧浪、波漾等多种花纹款色,颠覆了乌毡帽一黑到底的单一,提升了时尚度,扩大了消费群。一个创意活化了一种文化,一个灵感救活了一个产业,寂寞已久的乌毡帽走向时尚的事实说明,只有陈旧的理念,没有过时的文化。

绍兴“三乌”也好,“三霉三臭”也罢,在网红商品当道的今天,其实活得都不精彩,除了臭豆腐还有追随者,其余均处境不佳。是传统的东西失去了魅力,还是人们的口味嫌土爱洋?都不是,而是我们的传统文化产品长期处于思维定式中,缺少创新与发展,缺少深耕与挖潜,以致慢慢与时代脱节、与市场相悖。

文化如老酒,越陈越好,理念如包装,宜新为佳,在一味守旧恋旧中,我们确实失去了许多机遇,但也从苦闷中得到了许多启发。如今,黄酒衍生品不断涌现,书法文创产品层出不穷,越窑青瓷在失传中复苏,更多的非物质文化遗产得到良好传承与发扬光大。我们从故宫网红文创产品中得到启迪,也在本土传统文化中积极实践,时尚乌毡帽走进阳春白雪的国际性赛事,本身就是对创新的认可与鼓励,对传统文化紧跟时尚文化的认同与赞许。

绍兴的传统文化积淀深厚,许多传统产业与产品因为未能与时代同行而沉寂一时,它们并没有被时代淘汰,只是因陈旧的理念蒙尘,倘若以文创之心去触摸去点化去活化,何愁不跻身网红,何愁不青春勃发?且看外地又是如何以文创手段激活传统文化的:沈阳故宫博物院开发了“八旗兵”文具装、“宫廷萌娃”钥匙扣等,组成“盛京礼物”;河北博物院开发了“朱雀衔环杯”系列、“长信宫灯”系列、“虎嬉鹿”系列;就连腾讯也挖掘中国传统文化,春节期间推出一款以“团圆”为主题的网络游戏。

创意在,文化就在;创意断,传统就断。乌毡帽年轻态时尚化的范例,也许只是传统文化元素激活的新开端。

作者:钱科峰编辑:杜史敏

  • 越牛新闻客户端

  • 越牛新闻微信

  • 绍兴发布微信

  • 越牛新闻微博

  • 绍兴发布微博

爆料

新闻热线

0575-88880000

投稿信箱

zjsxnet@163.com