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绍兴“国潮”消费能否掀起一阵风?

2019-12-05 10:58

来源:绍兴网—绍兴晚报

近些年,在国内时尚行业,一些曾经被忽略或遗忘的国内本土潮流品牌重新回归大众视野,且带上了“国潮”的标签,吸引了不少年轻消费者的关注。近段时间,“国潮”品牌在绍兴动作频频,能否在本地掀起一轮消费风潮?

“国潮”频频亮相

作为“国潮风”代表的羽绒服品牌波司登,近段时间在本地一家商场大搞促销活动,在朋友圈转发活动链接还能获赠羊绒围巾,活动现场人潮涌动,很多绍兴人也开始注意到,这个有40多年历史的老品牌发生了一些变化,店铺变精致了,款式也渐渐脱离“土味”。

除了波司登,更早在纽约时装周上以“悟道”系列强势刷屏、成为“国潮”标杆的是李宁品牌,改头换面的时尚设计抓住了不少年轻人的心,尤其是大学校园里,穿“李宁”也成了一些年轻人表达爱国情怀的一种方式。

时隔多年重回大众视野的还有回力,经典的白面红标的设计也赶上了近年流行的“小白鞋”风潮,而背后还有“明星带货”的功劳。

“好像杨幂和吴亦凡都有穿过,我爸说他年轻的时候打篮球穿的也是回力,我也买了一双回力小白鞋穿了一个夏天。”市民姚小姐告诉记者,这个拥有90多年历史的本土老牌有种别样的时髦,除了怀旧以外,鞋款本身也还好看,而且价格便宜,几十块钱就能买一双新鞋。

“情怀牌”能打多久

记者在采访中了解到,除了服饰鞋帽,近些年中以“国潮”为卖点的品牌多了不少,看中的都是背后所隐藏的消费升级带来的市场趋势。

那么,“国潮”是否真正带动了品牌的销售业绩?

“‘国潮’现在是个泛概念,不少本土潮流品牌,都推出了一些打着‘国潮’标签的产品,但真正掀起消费风潮、比较有影响力的还没有。”本地一家商场的市场部工作人员告诉记者,对不少品牌来说,眼下的“国潮”标签就是一种新的营销手段,花钱上个时装周、花钱跟有热度的潮流设计品牌联名等方式,炒一波热度,但未来的影响力,还得靠品牌的“内功”。

“国潮”这张“情怀牌”能打多久?“对李宁、回力这些本土品牌来说,近些年的卷土重来说明这些民族品牌的生命力很强,但应对未来发展,这些老企业还是有不少新问题要应对。”业内人士表示,潮流要跟文化紧密结合,没有文化支持会很快没有热度,国外的潮流品牌都有几十年的积累,跟篮球街头文化、极限运动等都有紧密联系,所以“国潮”目前就只能算作一个营销点,想要喊出“国潮崛起”的口号,无论是品牌设计还是营销团队,都还有很长的路要走。

作者:记者 干政编辑:陈文华

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