11月12日零点，在阿里巴巴杭州西溪园区，天猫双11会场大屏滚动的数字最终定格：2019年天猫双11总成交额2684亿元。

今年的双11，1分36秒，成交额突破100亿元，比去年用时快29秒。2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

据了解，天猫双11开场仅2小时，已经有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、宝洁、苹果、戴森等148个品牌成交额突破1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。其中，大量品牌成功实现下沉，触达更多新客。海尔、百雀羚、顾家家居等品牌爆款，超过60%的订单来自下沉市场。

在各个行业中，服饰领域破亿品牌最多，数量高达46个。国货品牌也迎来大爆发，李宁、波司登、太平鸟、三只松鼠、大益、百草味等国货也纷纷入榜。

淘宝直播方面，今年天猫双11，超过50%的商家都通过直播获得新增长。01时03分，淘宝直播引导成交超去年全天。8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。

物流方面，菜鸟网络数据显示，仅用16小时33分钟，2019天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前了6小时45分钟。

从2009年第一年天猫双11的26万件到2018年的10.42亿件，过去10年天猫双11物流订单增长4000倍。2013年，送达1亿个包裹需要9天，到2018年只用2.6天，快递提速6天半。

线下方面，银泰今年双11全面超越去年。11月1日零点开始，银泰14分钟销售过百万，凌晨两点，喵街APP成交额超去年全天。到1日当天12:38分，喵街销售超去年双11全天。截至11月1日11:28分，银泰百货全国物流单量已超过去年双11全天。

今年，天猫超市事业群第一次全面参与双11。优惠活动遍及大润发等全国800余家超市，多家品牌为天猫超市定制的新款产品达400多款，天猫超市1小时达已经覆盖全国百余个城市。从10月21日起到双11当天，超1000万人次在天猫超市1小时达买菜。

天猫国际方面，截至今年双11，共有12万款进口新品首发，首次入华品牌增速300%。截至11日下午3点，天猫国际过千万品牌达到155个。考拉在天猫双11期间，95后用户同比增长46%，消费增速是90后的4倍。

双11开卖首1小时，东南亚六国总体买家数、订单数及卖家数三大维度再创新高，同比增长均至少翻了一倍。Lazada双11开场12个小时，拥有7000个国际和本地品牌的东南亚最大虚拟商城LazMall品牌商城，在东南亚六国已经突破销售记录。中午12点整，Lazada跨境销售额达到去年双11同时间段成交的200%。

在这场宏大的双11盛宴中，咱们大绍兴的“剁手族”表现如何呢？

双11期间，大浙江贡献以241亿，登上全国第三！绍兴全天交易额达到16.7亿元同比去年上升22%，在浙江省排在第七位。

除了狂热剁手败家，绍兴的本土的电商企业在这个双11里也忙疯了。

截止11上午8点20分，位于诸暨市的洁丽雅旗舰店的成交额已经超过去年“双十一”全天的销售额。而截至11日下午5点，洁丽雅旗舰店的销售额达2300万， “双十一”当天的销售额会将达3000万元！今年9月，洁丽雅就将生产线停掉，250多名员工被抽调去培训打单、配货、发货等，全力备战双十一。这两天，因为熬夜加班，洁丽雅不仅无限量供应零食、红牛等，还将三餐送到员工手中。

而诸暨阿土香榧的老板宣航平，组成了10人的团队，在天猫、京东、拼多多这三个平台销售阿土香榧。他说，今天的销量大概在4000斤左右，销售额在40万元左右。

在淘宝、天猫总裁蒋凡看来，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。据了解，2019天猫双11当天，淘宝App的日活数将超过5亿。11月9日，淘宝App的日活已超过去年双11。

阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇认为，新需求拉动新供给的创造，新供给的创造所带来的新消费，绝对不只是原有消费的数字化，而是真正带来了新的消费增量。“我相信新消费所带来的消费增量，一定也是中国经济全面走向消费经济、体验经济的巨大推动力。”