今年“双11”预售第一波数据已新鲜出炉。据天猫统计，“双11”预售首日成交较去年同期翻一倍，这其中也有绍兴人的贡献。从10月21-27日全国的成交额总排名来看，虽然绍兴未跻身全国TOP20，但部分商品的预售还是排在全国前列，比如绍兴就成了全国最爱买集成灶的城市。

预售首日，全国人民的购物热情都被释放了。天猫数据显示，10月21日当天预售排名在前三的为上海、北京、杭州。绍兴排在全国第38位，浙江省内第6名。

绍兴人在天猫公布的“双11”预售七天数据（10月21日至27日）中，绍兴人的集成灶预售成交额排名全国第一，车用洗车机预售成交额排名第17，电动牙刷预售成交额排在全国36位，多功能料理锅绍兴全国第21位，即食火锅预售绍兴排全国32位。

今年“双11”奢侈品的线上消费越来越火爆。根据天猫奢侈品中心数据，预售首日，消费者规模同比增长超550%、成交额同比增长近600%。其中，箱包配饰、手表眼镜增长最快，成交金额和人数同比增长近1500%,男女装、男女鞋的增长也均超过500%。值得关注的是，90后已经变成“双11”预售奢侈品购买的第一大人群，90后消费者购买奢侈品的人数与成交额增速均超过400%。另外，奢侈品消费的城市下沉趋势明显，三至六线城市的购买人数增速规模超过500%，已成为中国奢侈品市场的新增量。

今年的新品也十分抢手，天猫首发新品超过100万款。

此外，数据显示，科技美容、进口文具、男士护肤、宠物零食、孕产修复仪等预售火爆，也成为今年“双11”五大进口消费品新趋势。进口剁手党“爱面子”，以科美抗皱、科美洁牙为主的科技美容受热捧。数据显示，美容美体仪第一个小时成交同比增长257%，平均客单价超过4000元的进口美容美体仪一小时卖出40000台。单价上万元的宙斯24K美容仪，30秒售罄（6000台）。

今年还有一个新现象，预售首日，1.7万个品牌开启直播，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿元，其中更有6分钟破亿元的“秒杀”爆款，直播真正成了商家在天猫“双11”的标配，就连汽车商家也来赶直播大潮。