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商场化妆品消费增速较快 中高端品牌拉动作用明显

2019-08-13 15:47

来源:绍兴晚报


  

  随着“颜值经济”的爆发,近年来,化妆品销售额呈逐年增长态势,尤其是中高端品牌的拉动作用明显。记者走访发现,在我市引进兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿等中高端化妆品品牌的商场越来越多。

  化妆品销售年年走高

  上周六下午,在越城区绍兴银泰百货,一家名为MAC的化妆品店内挤满了人。记者看到,产品以口红、眼影等彩妆为主,大部分是小年轻在店里选购口红,其中也不乏一些男性消费者。170元一支的口红,“90后”男生小陈买了4支,主要送妈妈和女朋友。工作人员介绍,这家店7月31日刚开业,人气一直比较火爆,开业4天内,仅口红就售卖出600多支,成交额达10多万元。

  除了MAC,商场今年还引进了兰蔻、科颜氏等化妆品品牌。绍兴银泰百货招商部相关负责人表示,从商场统计数据来看,这几年,化妆品销售额年年走高,以50%左右的速度在增长,而今年引进几家新的中高端品牌之后,上半年增长达80%。据介绍,中高端化妆品年销售额是平价产品的10多倍。比如,SK-II的明星产品小灯泡和神仙水常常卖断货。

  “今年的五一节,中高端化妆品同比增长20%左右。”上虞区上百万和城营销部相关负责人说。同样位于上虞区的大通购物中心,迪奥今年上半年的销售额同比增长近30%,目前商场内已有至少7家中高端化妆品品牌入驻。

  “80后”“90后”

  消费者占七成

  中高端化妆品何以如此受欢迎?采访中,不少商场负责人表示,化妆品消费人群年龄跨度越来越大,“80后”“90后”逐渐成为中高端品牌的消费主力,占到七成左右。越来越多的“00后”“学生党”以及越来越多的男性也加入中高端化妆品消费大军中。

  “化妆品消费高速增长的背后,是年轻一代消费观念的转变,他们更愿意为‘颜值’花钱,且随着年纪增长,对高端化妆品的需求越旺盛。”绍兴银泰百货招商部相关负责人说。

  大通购物中心日化品相关负责人表示,如今网络社交电商的兴起,对化妆品消费起了推波助澜的作用。“90后”“00后”作为网络的原住民,接触到化妆品的渠道广泛,一定程度上刺激了他们的消费。比如通过小红书、抖音等网红的推荐,一款口红或者精华液爆红,就会成为消费者争相购买的产品。

  “90后”小翁一年至少要买10支口红,均价两三百元一支,大部分是“网红”推荐款品牌和色号。她说:“参加工作以来,我在化妆品方面的投入越来越多。以前只做最基础的护肤,现在眼霜、精华等成了必备的护肤品,一年护肤品至少要买两套,平均一套在千元左右。”

  为满足需求,品牌方推出的产品也越来越细分,比如针对不同年龄段推出不同价位和功效的产品,有一些中高端品牌甚至推出了小孩子专用款,形成差异化竞争。

  另外,各个商场也在积极调整布局,在一楼的黄金位置撤掉一些相对平价的化妆品品牌,以让位于更多中高端品牌。


作者:绍兴市新闻传媒中心全媒体见习记者 吴可蒙 文/摄编辑:雷彦平

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