暑期已过半，记者发现，与往年不同，今年越城区暑期消费呈现出了一个鲜明的特征：在老城区和镜湖新城，相邻的两个城区既表现出了一定的消费共性，又体现了不同板块不同的消费特色和发展方向，上演了一出“双城记”。

　　老城区：

　　传统业态占主流

　　为了留住客流、促进本地消费，老城区的各大购物场所，尤其是商业综合体，不约而同在6月底的年中庆就开始发力，七八月份的营销主题大都与“暑”有关。

　　“暑假开启后，暑期消费高峰也如期到来。商场内消费者开始猛增，带着孩子的家长和三五成群的少男少女是其中的主力。”绍兴八佰伴的相关负责人说，绍兴主流商场是上午10点开始营业，往往在9点半，很多商场的门前已经聚集了不少等待开门营业的顾客。

　　绍兴百盛百货市场部张经理表示，对于这个购物高峰他们早有准备，因为每年暑、寒假期都会出现购物人群增多的情况，他们都会选择性进行配套促销活动。据了解，绍兴百盛百货七月份的顾客人流，要比6月份多出至少三成。

　　家住城西的张女士说，虽然今年整体物价水平都有所提高，但她和同事们还是被各大商场的促销活动吸引，“以往很少参加活动的中高端品牌，甚至一线品牌都纷纷加入了今年的促销大战。”张女士希望趁这个机会购买一套自己心仪已久的高档化妆品。

　　“品牌商自觉促销意识好于往年。”据绍兴世茂广场的孙经理观察，今年各商业综合体（卖场）的打折促销力度要略大于往年，而且许多品牌商主动跟商场对接，要在暑假搞活动，说明传统的促销也在升级。

　　新城区：

　　文体活动吸引年轻人

　　镜湖板块作为潜在的生活地标开始发力，镜湖乐园梦幻水世界的电音派对等活动，每天持续到晚上10点才结束。“与去年相比，柯桥方向过来的外国人明显增多，他们热衷组团，几户人家大大小小一块玩。”相关负责人孙凤告诉记者，与本地人相比，外国人放得开、会玩，能在数千名游客中成为焦点。

　　本地游客则继续保持去年的特色，“90后”和“00后”占了六成，“90后”带父母来嬉水的比去年略多一些。

　　镜湖湿地儿童乐园推出了海洋世界、动物王国、灯光秀等主题活动，而且每天推出大量赠票。负责人谭捷说，家庭团、学生等是他们的“核心客户”。

　　新城区在文体活动上有所突破，绍兴文化馆、科技馆等等都位于镜湖的核心区域。6月份以来，多个大型文体活动在此举行，如刚刚结束的浙江国际传统武术比赛就吸引了4000余名选手，“这些选手也有很多是旅游者，从报到至比赛结束共有３天，他们经常向组委会咨询绍兴有哪些景点。”市体育局有关负责人说，作为一个活力较强、人气较旺的城市，绍兴的地标和潜在新地标其实很清晰。

　　而从文化、体育等系统的统计看，相关参与者对食、游、购、娱、体、展、演等各项活动都有所关注。“越城区双城效应已形成，镜湖板块潜力巨大。今后两城区商业综合体之间的竞争会是新的竞争点。”筹建中的苏宁广场有关人士说，他们将带来更多高端品牌“下沉”到镜湖，特别是绍兴还没有的新品牌，他们在积极引进中。