绍兴日报-掌上绍兴客户端见习记者 诸丹萍 王宏超/文 记者 何雯/摄

今年春节前后，越城区书圣故里景区亮起了各式花灯，吸引了不少市民前去观赏。特别在元宵节当天，有近5000人涌入。点赞的同时，也有不少市民感觉好像少了点什么，直呼不过瘾。

绍兴灯会有历史，有群众基础，有八大街区做载体，如何添点味道，打造古城灯会品牌，让市民既能看得尽兴还能玩得过瘾？

游客直呼没尽兴

元宵当晚，夜幕刚刚降临，人群便潮水般向书圣故里景区涌去。“没想到来了这么多人！”市民小张发出由衷的感叹。

景区主干道蕺山街上人流如织，他们扶老携幼、呼朋引伴，共同感受着古城灯会的喜庆氛围。题扇桥畔，聚集了一批汉服、摄影爱好者，他们赏灯许愿、拍照留念、猜灯谜，给灯会增添了别样的情趣。

据越城区府山街道书圣故里社区统计，元宵节当天有近5000人参观了元宵灯会。为了保障安全，当晚还对游客进行了限流。

花灯很美，但不少人仍觉得不过瘾。

今年28岁的韩帅来自东北，和朋友一起前来赏灯。“花灯非常好看，但只能饱眼福，还不够尽兴。”不到1小时就逛完灯会现场的韩帅说，他原本想在街区购买绍兴特色小吃，发现不少店铺已经关门。一路上，他没有找到可以歇脚的地方，也没发现民俗展示区。

“原以为书圣故里的灯会会像西安、南京一样，传统灯盏中融入多种娱乐项目。”初次来绍看花灯的游客林女士坦言，书圣故里的灯会只有传统花灯，看点还不够。

不仅是外地游客表示灯会活动不够丰富，绍兴本地市民也表示，举办多年的传统灯会要有创新。带着孩子前来看花灯的市民李女士就说，本想让孩子学着做灯笼，最终没找到学的地方，心里有些小失望。

节目太少是主因

在很多市民看来，书圣故里的元宵灯会不缺“颜值”，也不缺人气。在“流量贵如金”的时代，没有足够的亮点留住游客，更没有演化出经济效益，非常可惜。

正月十五闹元宵，一个“闹”字道出了节日里游戏互动的重要性。我市旅游业有关人士认为，书圣故里灯会缺乏好玩、互动性强的娱乐项目，加上很多商铺大门紧闭，最终导致市民直呼不过瘾。

明代文学家张岱《绍兴灯景》中不仅提到“蕺山灯景实堪夸”的景象，还记载了灯会期间杂耍、舞狮的热闹场景。“从历史上说，绍兴灯会有扎实的群众基础。”民俗专家张观达介绍，我市覆盖面最广的灯会在解放初期，当时全城点灯。上世纪80年代，在府山也举办过一次大型的元宵灯会，吸引了成千上万市民到场参观。

2010年起，书圣故里恢复了元宵灯会，先后举办了5届，但形式上以传统看花灯为主，没有娱乐活动。“绍兴很多老街区都是居民密集区，地方小、商铺少，发挥空间不大。”在书圣故里社区主任汤丽英看来，元宵灯会要依靠主办方设立民宿展示区、特色商品购买区等来营造气氛。考虑到老街区地方狭窄，她建议可将互动性强的项目集中延伸到附近空地。

事实上，市文旅集团已对此次元宵灯会做了改进。该集团相关负责人说，原先花灯是清一色的传统风格，今年注入了时尚元素。同时他承认此次灯会在游客互动性方面稍显不足。接下来，该集团计划开展调研，做好明年元宵灯会的筹划工作。在条件允许的情况下，会适当加入互动性元素，满足现代人群的消费需求。

打造古城灯会品牌

我市文化学者徐智麟告诉记者，打造品牌要重视灯会的统筹谋划和效益产出，不能局限于“把灯挂起来”。等元宵灯会的品牌打响后，沿街商家也会自发制作各种花灯吸引顾客，成为灯会“看点”。

“当前绍兴正在疏散古城功能，腾出的空间可以发展文化产业。”徐智麟建议，要利用年轻人喜爱的传播形式来推广绍兴古城灯会品牌，并在灯会期间开展文化活动，打开绍兴古城夜游的新局面。

在采访中，记者得知有关部门已经意识到，绍兴灯会文化有发展潜力，将灯会打造成古城的大品牌指日可待。

“预计在不久的将来，元宵节期间可能会做到古城内全城点灯，从单一赏灯到多种民俗活动体验相结合。”市文广旅游局局长何俊杰向记者透露，根据《绍兴古城保护利用条例》，要将古城打造成为具有国际水平的“生态休闲古都”，必须持续深入挖掘古城旅游资源，发展元宵灯会是个好点子。

何俊杰说，故宫灯会唤醒了老百姓对传统文化的热爱。今年绍兴元宵灯会总体较好，但还有提升空间。预计明年的元宵灯会，我市将侧重结合老街区，延伸灯会的附属价值。“以书圣故里为例，可结合扇文化、春联文化，打破灯会只能赏灯的传统观念，让花灯可以制作、带走、收藏。”