掌上绍兴客户端记者 王旭东

在“新零售”发展掀起热潮的当下，文化底蕴深厚的绍兴如何激发古城商业新活力？7月20日下午，中国绍兴古城新商业高峰论坛在越城区举行，10多位商业领域的专家和企业家来绍参加论坛。与会专家们普遍认为，在“新零售”时代，绍兴要走文商旅融合发展之路，用绍兴独特的人文优势构建古城绍兴未来的商业，整合现有丰富的文化资源，立体呈现古城丰富的文化和生活样式，引导外地人来旅游、来体验、来消费。

文商旅融合发展

“绍兴是文化底蕴深厚的城市，以名人文化为例，像鲁迅这样的泰斗级人物，有很大一串。”中国商业联合会会长姜 明对绍兴古城商业的发展优势赞不绝口，他认为绍兴发展前途不可限量。

根据姜明的观察，文商旅的融合，将是未来商业发展的必然趋势。“在‘新零售’模式下，互联网、大数据等新技术兴起，不断为传统行业赋能。”姜明说，文化提升商品的价值，而且可能要比使用价值高得多。“绍兴底蕴深厚的文化和名人，本质上一个个文化大IP，为绍兴开发商业提供了取之不尽的源泉。”姜明以咸亨酒店为例，这几年咸亨酒店开到了全国各地，通过酒店这个载体，鲁迅文化也传播开去。

谈到绍兴古城商业的现状，赢商网总裁周艳斌直言不讳地说：“大而全、同质化”。周艳斌认为，绍兴古城商业转型升级的关键点是：一体化、主题化和细分化。“绍兴未来文商旅将加速深度融合，新旧商业形态协同发展，既有传统文化内涵又有潮流时尚的体验项目，绍兴的城市和商业灵魂更加立体，内容更加丰富，最终将形成独一无二的旅游IP，并通过持续更新迭代，树立古城旅游体验新标杆。 ”

“文商旅融合发展引领古城商业复兴，也是我们越城区思路。”越城区政府副区长陈敏说，在8.3平方公里的老城区内，共有73家文保单位。越城区正充分整合和挖掘古城历史文化资源和商业基因，加大古城业态创新，推动文商旅融合发展，争取将绍兴古城打造成为全域人文旅游目的地，当代中国文化复兴的体验地。

人文构筑未来商业

绍兴要让人文优势转化成商业优势，需要与时尚并进，与年轻人同行。这是不少专家和企业家的观点。

“国内很多城市很有文化底蕴，商业就是发展不起来。”新城控股集团高级副总裁欧阳捷认为症结就在于：没有开发出文化的当代商业价值。“据我观察，在‘新零售’时代，人们对物质消费的欲望在减弱，但对知识教育、文化艺术等精神消费却在迅速增长。”欧阳捷说，绍兴这样一个被称作“没有围墙的博物馆”的古城，精神消费领域的商业机遇来了。

“洞察人类的精神需求，可归结为两点：体验人生和感悟人生。”欧阳捷说，精神消费需要文化引领，商业也要具备灵魂，商业街区、主题文化活动才能带来更大商业繁荣。对于绍兴来说，当然有很多文化IP，商业广场如果能够找到并树立自己的IP，打造自己的文化情景剧，打造自己的儿童剧，打造自己的场景剧，商业一旦赋予了持久生命力的主题文化，就具备了更多的商业价值。“未来商业不单是去逛街的，更多可能是去精神消费的，顺带购物。”

“年轻人喜欢，才有生命力。”咸亨集团股份有限公司董事长宋金才说，这是他经营咸亨酒店快30年的经验总结。咸亨酒店以鲁迅文化为主题，文化+酒店是咸亨酒店的发展模式，酒店+景点是酒店的一大特色，“吸引更多的年轻人前来，就要不断创新。”

“人们来绍兴不全是来学习历史的，更多是来体验生活的。”派臣(上海)投资管理有限公司董事长耿乃兴说，古城商业如何复兴一定要市场化，在整合文化资源的同时，一定要以现代人喜闻乐见的方式呈现，加入时尚化、年轻化的元素，聚集一批品质优秀的商业品牌，让外地人来看文化、来旅游、来住、来消费。