（布艺文化创意衍生品）

绍兴日报-掌上绍兴客户端记者  王薇  本版摄影 何雯 摄

老旧闲置的厂房，在设计师的规划与修整下，蜕变为休闲与创意气氛十足的“东城智库”、“尚1051”等时尚文化创意产业园。山阴道旁的老街，在获普利兹克奖的建筑大师王澍设计下，成了一座景观建筑群，并由此有了一个充满诗意的名字“水街壹号”……

作为一座拥有2500年建城史的文化名城，绍兴与文化创意，天然不可分割。利用经济转型升级中的空间布局调整，利用已有的文化旅游资源，大力发展文化创意产业，已经成为绍兴实现新发展的重要路径之一。

近年来，绍兴加快推进文化产业发展，明确方向、推进项目、培育企业、搭建平台、营造氛围。2016年全市实现文化及特色产业增加值253.18亿元，占全市GDP比重的5.3%，呈逐年递增之势，为满足人民群众的精神文化需求和推动经济转型发展起到了积极作用。

文创平台不断涌现

16幢LOFT街区式艺术院落里，分布着装饰设计、家居体验、艺术五金、园林设计、平面摄影、广告策划等业态，坐落于绍兴市越西廊桥北岸的金德隆文化创意园，是绍兴官渡·创意小镇的核心区，是绍兴探索文创园区迈出的重要一步。

在变成文创园区前，这里原是一个五金机电集市。近年来，通过吸纳城市的创意人才，集聚城市的创新企业，荟萃城市的创智文化，如今，12万平米艺术街区已汇聚装饰设计、家居体验、艺术五金、园林设计、工业设计、服装设计、广告策划、平面摄影、投资管理、社会团体、文化酒店等300多家企业与机构。

一些植入设计、植入审美的园区平台，正在成为绍兴文化创意产业的实验先行区。

位于越城区人民东路的尚1051文化创意园，前身是绍钦织造公司，占地135亩，旧厂房闲置后，渐渐走入一些文创人士的视线。2016年9月27日，该园区改造项目启动建设，是第一个经绍兴市政府批复作为传统产业转型升级的文化创意园。扩建打造后的文创园承载了老厂区深厚的纺织时尚基础，同时打造云花谱、尚1051时尚秀、影视及电商等平台，形成以文化与时尚创意为核心的产业园区。

另一家也是传统印染企业转型而来的伟丰文化创意产业园，则正在打造古玩艺术交流品的集散中心。去年，该文创园区开园之时，同时举行的首届全国古玩艺术品交流会，吸引了100多家古玩行业协会及古玩城的专家开展学术研讨，近千家商户参会交易。

腾笼换鸟，利用旧空间发展新产业，成为绍兴市发展文化产业园区的一个主要思路。截至目前，全市共有文创园区及产业集聚平台25个。“通过出台文化产业集聚区建设管理的指导意见，从建设目标、功能定位、完善服务、设立认定和健全统计等方面加强督查指导。目前各个园区、平台的产业集聚效应逐步显现。”市委宣传部文产处相关负责人表示。

文创企业发展活跃

2018年4月27日，上市公司美盛文化发布2018年一季报，公司2018年1-3月实现营业收入1.48亿元，同比增长59.52%；归属于上市公司股东的净利润4901.82万元，同比增长57.31%。

作为一家主营动漫衍生产品设计开发，动漫饰品、节日礼品及工艺品开发设计、生产和销售，动漫制作和服装、工艺品辅助材料的生产、销售，经营进出口业务的上市公司，美盛文化的高速发展，是绍兴文化创意企业蓬勃发展的一个缩影。

浙江越生文化传媒有限公司是一家拥有20多年历史的企业，近年来，通过几次转型，由一家传统印刷企业发展成为拥有实业基地、延伸产业、数字服务平台三大产业板块，集策划、编纂、设计、印刷、出版、发行、艺术品拍卖、出版物数字平台交易于一体的现代文化创意企业，集中打造了《鲁迅藏拓本全集》、《中国近现代名人手札大系》、《四部丛刊》（现代影印精装本）等国家出版课题，近年来，更是致力于以互联网技术结合名社资源，不断打造一系列优秀的“全民阅读”文化产品。

成立于2006年的浙江新锐文化传媒股份有限公司，是绍兴第一家以影视投资、制作发行、广告创意策划、音乐演出经纪等为主体的民营影视文化公司。目前，公司主营业务为各类影视作品的投资、拍摄、制作、发行。包括电影、电视剧、网络电影、网络剧、TVC广告片、各类企事业单位的形象宣传片等。迄今为止，公司投资拍摄制作发行的影视作品已达30多部。

目前，绍兴共有各类文化产业单位近2万家，规模以上文化企业641家，上市企业13家，省重点文化企业2家。2018年，全市共实施1000万元以上重点文化产业项目76只，总投资542.44亿元，当年计划投资122.53亿元，截至3月份已完成28.2亿元。

（金德隆文化创意商品展 ）

访谈

人民日报原副总编 谢国明

文化创意要有高视野

文化创意产业，文化是源，创意是流，产业就是瓶装水。

一谈起文化创意产业，总是忘不了细数悠久的历史、丰富的文化资源。但是，文化资源有两种：历史资源和现实资源。要把文化资源开发为文化产业，需要创意。优秀的创意，不仅能够发掘资源，而且能够无中生有，迪士尼乐园就是无中生有的优秀创意。

绍兴发展文化创意产业，既有优势，也有劣势。优势在于拥有丰富的历史文化资源，劣势也在于历史文化资源深厚，让人浸入其中易，跳出来从更高的视角更广的视野进行创意难。文化创意产业，更需要像苹果智能手机、迪士尼乐园这类无中生有的产品一样，能够跳出既有的东西，带给人新的审美体验和新的消费需求。

因此，绍兴的文化创意产业既要立足历史资源现实资源，更要跳出资源巢臼，从更高的视野，更广的思路，去挖掘、开发，让丰富的文化资源能够历久弥新，在新的时代，焕发出新的光彩。

浙江大学国际交流与文化传媒学院副院长、教授、博导，浙江省钱塘江文化研究会副会长 李杰

文创产业要做前沿性工程

不久前我到绍兴做一个钱塘江流域文化产业发展现状的调研，绍兴给我留下了三个印象，一是“印象深”，二是“眼睛亮”，三是“信心足”。

在我看来，绍兴是以文化产业带动转型升级的一个典范，如轻纺城，越生文化，尚1051等项目，让人看到了绍兴在文化创意产业方面做出的探索和努力；绍兴是保持优秀文化传统活力的样板，作为一个文化古城，绍兴在资源保护和资源活化方面做得非常好。尤其是近年来，绍兴通过多种举措，不断激活文化创意的民间氛围，形成了一批可圈可点的文创样板。    

对于绍兴来说，未来的文化创意产业发展思路，要兼顾重点与平衡。绍兴文化资源丰富，这既是优势，也容易成为掣肘，如何抓住“牛鼻子”，有重点地发展重点的文化资源？我的想法是要先理主脉，再做出文化规划，从文化出发扩大到产业，继而进行空间布局。

不谋全局者，不足以谋一域，一个地区要发展，必须汇入经济大循环中，经济才能发展。要发展文化产业就要汇入文化大循环中。绍兴要做文化的创造性转化和创新性发展的前沿性工程，就必须跳脱出来，从大局的眼光来规划，立争打造超出其他地方文化产业发展、超越泛景观化的思维的大文化产业项目。

南奥文创集团董事长 费书生

以国际视野布局文创未来

在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，中国全面进入文化自信、科技强国的历史新阶段。绍兴丰厚的文化资源和区位优势，为文化创意产业的发展获得了前所未有的大时代、大机遇。

绍兴文化创意产业的未来，可以有这几个走向。首先，以数字文化经济为主线，文化创意与科技信息融合为基础，创意设计为入口，黄酒文化、书法艺术为融合，满足美好生活需要为目标，突出科技与文创的集成创新与跨界融合，依托绍兴深厚的文化底蕴和产业基础，推动重点业态、头部企业的聚集，突出绍兴文创产业的创新性、融合性、应用性、展示性及合作交流等特征，形成绍兴文创产业的头部效应、平台效应、产业效应。

其次，以国际化视野进行战略布局，突出“文化自信”，对接国家级的文创产业、科技创新产业政策；聚合“文创+”和“互联网+”领域头部企业、头部资源，依托大杭州湾区的科技信息、商务氛围、消费升级及产业集群园等优质资源，通过深度运营绍兴黄酒和书法两张名片，使之成为中国传统文化创新产业体系的新模式、新标杆。

再次，城市的创新发展进入流量时代，城市流量导入既为城市发展带来巨大的外部资源和价值，成为激活当地资源及产业的核心要素。超级IP成为城市流量竞争的核心驱动力和产业聚集的重要支撑。