（鹅池旁留影）

绍兴晚报-掌上绍兴客户端 首席记者 钟宏娇/文 记者 黄霄 樊蕾/摄

北京晚报、羊城晚报、重庆晚报……从21日开始，数十位国内有影响的晚报社长、总编和名编辑、名记者从全国各地来到绍兴，他们中的绝大多数人是第一次造访绍兴。问他们对绍兴的印象，几乎所有的老总都提到“鲁迅”。直到进一步深入走访绍兴后，许多人才由衷地发出感叹，“原来绍兴的风光这么美，绍兴的文化这么厚重！”就绍兴如何打造自己的城市形象，媒体老总边看边谈了自己的看法。

（体验曲水流觞）

“我经常在想一个问题，假如没有鲁迅，绍兴还会不会成为一个值得一来的旅游胜地？”说这话的是宁波日报报业集团都市报系编委杨静雅，曾在这里工作过的她对绍兴有着深刻的了解，也有着深厚的感情。对这个问题，她的答案是肯定的。在她看来，绍兴的宝贝实在是太多了，在中国璀璨的历史长河中，绍兴贡献了如此多的名人，绍兴又是独具特色的江南水乡，不管是人文资源还是自然禀赋，任何一项拿出去都足以傲视一众城市。

（乘坐东湖乌篷船）

无需回避的是，放在全国的座标下，鲁迅还是绍兴最具号召力的品牌，从众晚报总编们异口同声提到“鲁迅”就能说明问题。事实上，绍兴深挖鲁迅资源，“吃鲁迅饭”也“吃”得挺不错，如旅游部门推出的“跟着课本游绍兴”就成为在全国很有号召力的旅游产品。但杨静雅提出，过于强大的鲁迅品牌或许会掩盖其它旅游品牌的光芒。“如果只有鲁迅，很可能很多人就会觉得，到绍兴就是来看鲁迅故里的，来一天就够了，看看就走。”

（探访百草园）

她认为，绍兴要成为旅游目的地城市，而不是旅游中转站，必须打造涵盖内容更加丰富的城市形象，或者说，要打造旅游的“双子星座”。

她建议，在对外城市形象包装上，绍兴要做好“名人群”文章和“江南风情”文章。绍兴不仅仅有鲁迅，还有一大批足以载入史册的俊杰，他们中的任何一个人拿出来都具有品牌号召力，绍兴要把他们推介出去，让“名人群”来为绍兴代言，为绍兴的城市形象站台。中国晚协副秘书长、重庆晚报副总编吕玉宏也表达了同样的观点，他认为，绍兴在这方面还要再加把劲，他以自己初到绍兴时从萧山机场到国际大酒店的这段路为例，认为沿路没有给他印象深刻的具有绍兴辨识度的旅游形象宣传牌，尤其是名士这一块，“对外地客人来说，而从机场到城市的路应该是宣传一个城市非常重要的窗口。”

（参观鲁迅故里）

在“江南风情”这一纬度上，绍兴也有一支堪称豪华的景点阵容，八字桥、沈园、兰亭……任何一项拿出来都是全国叫得响的，更兼城内山水交融、乌篷翩翩的江南水乡风貌。杨静雅认为，在今天休闲旅游热的大背景下，绍兴只有做好了“水乡风情”文章，才能吸引到全国的客人来绍兴“漫游”。她认为，绍兴的“古城风貌”应该成为和以鲁迅为代表的“名士群”并重的旅游卖点，向全国推介。

绍兴在实践文化兴邦的课题

绍兴晚报-掌上绍兴客户端 林佳萍/文樊蕾黄霄/摄

李广健

《北京晚报》办公室副主任

中国晚报工作者协会副秘书长

在李广健看来，绍兴的美如江南女子般秀丽，让看惯了北方风景的他，颇为惊叹。“这次，终于能走一走鲁迅笔下的绍兴，感受文学作品里的绍兴。”他说。

来到鲁迅故里景区，李广健做的第一件事便是尝一尝鲁迅笔下的茴香豆。“我很想知道，当年孔乙己吃的茴香豆究竟是什么味道，这个答案只有在绍兴吃才能知道。”

在兰亭景区，他更是体验了一把当年书法家王羲之“曲水流觞”的场景。他说，饮下一杯黄酒，挥毫泼墨留下传颂千古的《兰亭序》，这是多么文雅的事，或许只有在绍兴，才能孕育如此多的文人墨客。

对于绍兴启动“全球免费游”，李广健直呼“大气”。“这不仅仅是在浙江，就算是在全国，都有借鉴意义。绍兴在下一盘很大的棋，这盘棋需要长远的眼光与超前的认知。”他说，以杭州为例，偌大的西湖免费开放，非但没有减少收益，反而带动了杭州旅游的发展。文化兴邦，是当下一个重要的课题，绍兴正在很好地实践这一课题。

可否推出阳明文化旅游线路？

绍兴晚报-掌上绍兴客户端 林佳萍/文樊蕾黄霄/摄

童飚

金华日报报业传媒集团副总编辑

《金华晚报》总编辑

金华与绍兴，车程仅2小时。对于童飚来说，绍兴熟悉得就像是一个多年的老朋友。虽说来绍兴已经很多次，但在他眼中，绍兴依旧看不完、看不够。

“单说绍兴的名人资源，就胜过不少城市，鲁迅、蔡元培、王阳明、陆游……随便一位，都能做出‘大文章’。”他告诉记者，不久前，他就特意来到绍兴，看一看王阳明墓，感受阳明心学。“绍兴还有很多值得挖掘的地方，例如，可以推出阳明文化游览线路。”他说。

他告诉记者，金华也在推出全城游、全域游，但是在这方面，金华还有很多需要向绍兴学习的地方。“可以说，绍兴的文化旅游产业抓住了人文的‘魂’，能让游客在饱览绍兴风景之余，切身感受绍兴文化，这方面，我们希望能与绍兴多多联合，一同发展。”他说，绍兴有越剧，金华有婺剧，两地可借助戏曲加强交流。

此外，绍兴启动全球免费游，也让绍兴大大提高了知名度与影响力，这一举措值得各地学习与借鉴。