绍兴晚报-掌上绍兴客户端 首席记者 周能兵/文 记者 黄霄 樊蕾/摄

昨天，绍兴市政府发布消息：鲁迅故里等37个国有景区向全球免费。绍兴真诚地向全世界发出邀请，欢迎人们来绍兴休闲度假，共享绍兴旅游文化发展成果。

鲁迅故里等国有景点是绍兴的金字招牌，为何要向全球游客免费开放？绍兴旅游为何要从“全市免费游”走向“全球免费游”？

敞开胸怀后，旅游产业空间得以进一步拓展

2014年5月19日，绍兴开始分步实施“绍兴人免费游绍兴”；2015年5月19日，绍兴全面实现“绍兴人免费游绍兴”，开全省先河。这是市政府实施的惠民工程，让全市人民享受旅游发展成果。

免费游政策落实后，明显提高了绍兴旅游资源的利用率，增强了绍兴旅游的辐射效应，还分散了旅游高峰的压力，并带动旅游消费。绍兴各地利用免费游的契机，在民宿民居、文创产业上下足功夫，相关产业这两年遍地开花。

旅游业是一个关联性高、带动性强的综合性产业。绍兴人免费游绍兴，不仅带动了周边“衣、食、住、行、娱、购”多种经济业态的发展，还促使“商、养、学、闲”等新型消费的拓展，逐步形成多层次、全方位、高效益的旅游大产业。

如今，绍兴向全世界敞开了胸怀，从全市免费游到全球免费游，绍兴将再次拓展旅游产业的发展空间。

“绍兴全球免费游的举措值得肯定！”浙江农业商贸职业学院旅游研究专家柴林说，旅游账该如何算？不仅要算门票账，更应该算旅游带动相关产业发展的经济账。“在目前不少地方A类景点门票价格不断上涨的背景下，绍兴发布全球免费游，有眼光、有底气，意义重大。”

业内人士认为，免费游是刺激国内外游客来绍兴旅游的一种方式。对游客而言，门票支出是旅游中一笔不可忽视的开支。相对而言，免费游对国内市场、尤其是绍兴周边城市，有着不可忽视的作用，能吸引附近更多游客来绍兴游玩。

绍兴之所以有底气推出“全球免费游”，在于这些年绍兴旅游进入“快车道”的健康发展。据统计，绍兴旅游已连续多年以16%的增幅增长。预计今年来绍游客量将达到9625万人次，旅游总收入超过1024亿元。

绍兴已从景点景区旅游向全城旅游、再向全域旅游跨越式发展。近年来，绍兴将整座城市作为一个大景点来谋划。全域旅游就是要串点连线连片，将更多的旅游资源返还游客、以更美的姿态呈现给游客，渐渐走出门票经济依赖。

让更多人分享绍兴“活着”的文化

绍兴旅游的发展方向是成为文化旅游目的地城市，成为中国江南水乡地标城市。对于一个旅游目的地来说，最主要的考量指标是游客人均花费和逗留天数、三产获得的经济利益以及城市美誉度。

长期以来，绍兴旅游的短板是过夜游客少，如何让远方的客人留下来，一直是绍兴旅游要破解的难题。“绍兴再次推出免费游，就是为了让更多人来绍兴旅游，延长游客逗留时间。一般而言，游客出来旅游，都会做好攻略，奔着核心景点而去，看完便走。景点免费就会吸引游客多看几个地方，延长游客在绍兴的逗留时间。”绍兴市旅委主任韩彬翔说。旅游业的发展除了要追求直接的经济效益外，还要有长远眼光，争取区域效益、城市效益，实现多方面共赢，逐步拆除景区“围墙”，这样才能真正推动绍兴全域旅游。

在“一带一路”的大背景下，绍兴旅游和文化都要走向世界，不能只局限于全市、全省、全国。绍兴旅游要想更好地发展，就要有国际视野，要想方设法冲出“长三角”地区的制约，把国外游客吸引到绍兴。

韩彬翔说，旅游是朝阳产业，又是幸福产业。绍兴的山水、历史文化适合让更多的人来看。这次绍兴为了进一步打响“跟着课本游绍兴”的品牌，还将大禹陵等8处国有景区门票向全国大中小学生研学旅游免费，就是为了让更多学生来参观绍兴人文景点，让学生们受到绍兴文化的熏陶。

以文化为特色的绍兴旅游，一直是绍兴的亮点，2500年的文化应该让更多的人分享。

“中国文化正在走出去，绍兴文化是中国文化的经典，我们推出免费游，就是向全世界发出邀请，让更多人到绍兴分享‘活着’的文化，这也是让中国文化更好地走出去的一种新方式。”韩彬翔说。

（原标题《绍兴从“全市免费游”到“全球免费游”的背后是—— 有底气做大绍兴全域游有胸怀向世界分享文化 》， 编辑：谢媛）