掌上绍兴客户端记者 汤桂平

刚刚落幕的第二十四届北京国际图书博览会上，绍兴文化“梅开二度”。继去年以文化体验馆的形式第一次尝试在“图博会”上亮出城市形象，今年再次巧搭这趟世界舞台的便车，主动融入“一带一路”向外演绎“绍兴故事”。绍兴元素静水深流，给城市推介打下了深深的烙印。

这是意料之中的事，又是意料之外的事。历史名城、文化名城、名人之乡的绍兴，向来不是在故步自封、坐井观天中构筑城市框架。“在‘共享经济’趋势下，文化更该扮演交流分享的角色，在更多的‘走出去’尝试中提升城市能级。”市委宣传部有关人士说，以图书为媒介在国际舞台上发声，绍兴期待更多精彩。把眼界放置图书之外，绍兴之外，可以畅想更多。

图博会上，把绍兴带回家

为期5天的图博会带着浓郁的国际色彩，把89个国家和地区尤其是“一带一路”沿线国家的参展商请到了北京，绍兴和他们近在咫尺。一个个绍兴特色的文化符号跃然在“图博会”，成为今年现场的一抹亮色。

图博会上，来自五湖四海的“五味杂陈”中，绍兴是独具特色的一味，很多人都想着把绍兴带回家。在现场专门设立的绍兴文化体验馆内，门口一本1米多高的大书引人入胜，很多人纷纷拍照留念甚至询问其价格。这本书是由浙江越生文化传媒有限公司制作的《鲁迅全集》，这么大规格的装订本是他们公司仅存的一本，据说有市无价。“拿出来展示，就是让更多人来认识绍兴，了解绍兴文化的。”“越生”有关人士说。

现场，很多绍兴特色的文化元素让很多人完美邂逅。一本《绍兴有戏》，讲述了诸多绍兴籍的作家、艺术家以及普通老百姓眼中的绍兴故事，展示中国地图乃至世界版图上绍兴的定位。现场，市委宣传部、市政府新闻办代表绍兴还向哈佛大学哈佛燕京图书馆和北京大学图书馆赠送《四部丛刊》。绍兴，以赠书的形式向来宾表达我们的城市气度和文化自信，很暖心，很感动。“绍兴非同凡响的文化自觉让人敬仰。”来自哈佛大学和北京大学的有关负责人纷纷表示，绍兴这座城的姿态和素养给这次“图博会”添上了亮丽的一笔，值得记忆。

一段3分钟的城市形象宣传片更是美翻诸多“观众”：乌篷、花雕、越剧、鲁迅故里……“哦，原来这些元素都是属于绍兴的啊！”“很赞，很赞！”来自西班牙的外宾坐下来看得很仔细，时不时点头赞绝。

现场，除了展示从王阳明到鲁迅、蔡元培等一批越地经典著作外，主办方还通过体验的形式把绍兴城市风情用一幅幅墨刻版画体现出来。让参观者印制，并把绍兴带回家，带到世界各地去。大家纷纷表示，在图博会遇上绍兴，很美，很享受。

以书为媒，文创芸芸众生

图博会上，和图书相关的不仅仅是一本书，文化可以尽情演绎。红酒课堂、翻译咖啡馆、大师厨房、世界美食美酒图书文旅……记者注意到，各种与图书相关的产业纷纷通过文创载体予以展现。

金蚕丝不是丝，而是一种文创食品，是陕西省通过文创开发出来的一种地方特色糕点。故宫的文创产品会让很多迷恋的人多去游一趟故宫，图博会现场就可以领教它有多火爆。走进奇妙的虫子世界，以“爱心树童书”的形式呈现的是一个立体式的昆虫王国；各种形状迥异的图书还可以展现人类衣服的演变史，让人脑洞大开……

和去年“图博会”所有不同的是，展会上多了很多省市城市的博物馆、纪念馆、研究院等机构单位，他们也纷纷通过“文创”在会展上秀一把。徐州博物馆有关人士告诉记者，这是他们第一次尝试，借机宣扬一下中国文化。他们此次带来的是一些仿古物品、附带工艺品等五六十个品种作为展示，“以前总说这些产品市场狭小，把他们活物化，做一些生活产品，市场也就活了！”该人士说，现场除了展示外，还可以学习借鉴其他城市的做法。

而记者现场看到，去年以城市为主题进行推介的，绍兴几乎是独辟蹊径，但今年在尝试的城市举不胜举。博物馆之类的展馆不下百个，诸如敦煌莫高窟、红岩革命历史、江西石城砚等等，富有文化底蕴特色的城市纷纷入驻参展。

“绍兴不缺这样的馆藏，这些城市的做法也为我们提供了一种思考。”市委宣传部有关人士说，绍兴文化底蕴深厚，除了国家博物馆，私人博物馆也众多存在，民间收藏活跃，既是一种文化资源，又是文创兴起的源泉。怎么样把这种文化遗存留下来，通过文创就是一种途径。

文化“走出去”，眼界放宽些

而或许，要让文创活起来，“走出去”是一种较好的尝试，不管是图书博览会，亦或是纺织博览会，还是上海书展。

记者注意到，来自全国各地的文化企业热情满溢借机入展，有的甚至以“文创园”的形式端上招牌菜，这一现象和绍兴的情况似乎大相径庭。作为第二次参展的绍兴文化体验馆可以发现，多了不少互动体验文化元素，却也少了一些参展企业的身影。参加此次图博会，还是让市委宣传部人士颇有感慨：去北京参加书展，他们曾经到绍兴的一些企业中去吆喝，效果却甚微。“书展好像和我们关系不大吧？”“书展应该是出版社的事”……不少企业婉言拒绝了这根“橄榄枝”。

“书展的真正旗帜始终是文化。”有业内人士表示，身处图书购买方式愈加便捷的时代，书展的最大价值已非卖书，而是文化交流与发声平台。尤其是“共享经济”时代，让更多读者、更多好书聚集在书展大平台上，文化交流才能释放出更大的文化创意能量。所以，文化“走出去”，只有把眼界放宽些，才能走得更远。

实际上，此次图博会上绍兴已经主动发布“越地文化海外推广计划”，主动融入“一带一路”，接下来通过各种形式的文化交流，绍兴“走出去”的文章还有更多。如何“借船出海”，留下我们更多启示。