第三届山阴城隍庙会以跨年的形式，又让绍兴古城在新年伊始生机勃勃，焕发新颜。它再次激活冬日里的绍兴，提升城市的“烟火气”，提振人们的消费信心，并让市民和游客在红红火火、古韵盎然、热热闹闹的庙会中，欣赏到绍兴城市里一幅鲜活的江南生活画卷。

“逛庙会啰！”这成为绍兴市民元旦假日期间生活的选项，也让外地游客在绍兴遇上一场文商旅融合的新年大餐。

文商旅促融合开场大戏提升消费

瑞狮腾跃，长龙飞舞，鱼灯闪烁，烟火升腾。人们在绍兴古城逛庙会、听大戏、品美味、赏风情、置年货，在古城醉人的庙会氛围中，享受着跨年的喜悦，感受着城市的活力与温馨，体验山阴城隍庙会的独特魅力。

城隍巡游、山阴百戏、城隍送福、山阴妙市……第三届山阴城隍庙会联动越子城、古城三大特色街、五大商业综合体，汇集6个区、县（市）的特色非遗和百家老字号，精心推出丰富的文商旅活动，并串联起绍兴城市广场、府山横街、府山公园、绍兴博物馆广场、越王城文化广场等古城多个核心区域，打造出全域联动的文化旅游消费空间。

这是文商旅促融合的新年开场大戏。人们在逛庙会时，既欣赏到跨区域的非遗巡游、沉浸式演艺，还能漫步市集、品味美食，在古今交融的场景中，沉浸式体验这座千年古城的文化魅力与时代活力。

山阴城隍庙会活动已连续举办3年，主题从“唤醒”到“焕新”，再到“欢腾”，形式不断升级，内涵不断提升，它与辞岁迎新融合在一起，连续3年都成为新年推进“文商旅促融合”的开场大戏。

这是提升消费的创新之举。每年的庙会活动，都促进了消费。今年，越城区以第三届山阴城隍庙会为牵引，推出2026跨年消费嘉年华活动，实现全城联动，政企协同，围绕美食、赛事、非遗、年俗、嗨购、演艺、研学等七大消费场景，开展系列文商旅体促消费活动，具体为“7+20+5000”，即七大消费场景、20场主题活动、总投入资金超5000万元。“200+”市集摊位亮相，三大特色剧场、越王台“范蠡开市”演出、9场文商旅主题活动，联动景区街区，打造沉浸式文化消费场景。越城区举办多场赛演活动，联动308家商户推出“票根”优惠，涵盖餐饮、住宿、娱乐等消费领域，还聚焦青年消费，开展5场潮玩活动，推出汽车焕新补贴500万元、消费券60万元、淘宝美食红包10万份、商场超市礼包5000万元……活动形成了逛庙会、赏老街，游景区、观演艺、住古城的消费闭环，拉动了一城消费，让整个城市“欢腾”起来。

活动举办方提供的数据表明，第三届山阴城隍庙会累计接待41.2万人次，日均10.3万人次，带动周边商业消费超5200万元。较去年同期，日均人流量增长23.6%，日均摊位收入增长23.8%，拉动消费日均增长约20%。央视新闻两次聚焦山阴城隍庙会，古城文商旅促融合开场大戏，拉动了消费、提升了消费，实现古城“开门红”。

融合历史文化风情的庙会受人追捧

第三届山阴城隍庙会人气比上一届更旺，消费带动力更强，让古城真正“欢腾”了起来。庙会启动当晚，府山横街水泄不通，仓桥直街人潮如涌，越王城人山人海，大悦城、金帝银泰城、绍兴天地等地，人气火爆，有的地方在午夜仍是人潮涌动。

山阴城隍庙会为何会受到市民和游客的热捧？市名城办相关负责人说，那是因为山阴城隍庙会活动是融合了历史文化的庙会，是融合了风情与风俗的庙会，是美好的愿望与新年的期待融合在一起的庙会，让人们充满着对美好生活的期盼。活动将古城文脉气、烟火气、喜庆气融合在一起，活化了历史文化，上新了文化场景，使古城成为旅游休闲的集散地、体验地。

今年的庙会将府山横街、府山公园、绍兴博物馆广场、越王城文化广场等地串珠成链，集聚文气、商气、人气于一体，打造新的文商旅消费热点和古城庙会文化标识。与一般的庙会不同的是，绍兴的庙会是融合了独特的历史文化的庙会。绍兴城市广场与千年大善塔融合在一起，府山横街与秋瑾纪念碑融合在一起，府山公园与越王台融合在一起，越王城广场与范大夫祠融合在一起，人们来到这里逛庙会，自然会观赏周边的历史与文化，想起这里的名人与故事，这样的庙会更富有质地，更具有内涵。

山阴城隍庙会活动中，绍兴非遗随处可见。除了非遗巡游、戏曲表演外，还有吃的玩的。非遗也不是自娱自乐的摆设，而是充满着生活的趣味。像非遗吹糖人摊位前，每天人们都排队等着；非遗麻糍也成为香饽饽，游客现场买，现场吃，享受非遗美味。

越地历史名人组成的“名仕团”NPC（非玩家角色）也受到市民、游客追捧。陆游与唐琬、西施与范蠡、嵇康、王羲之、鲁迅等名人一出现，人们争着伴随，并与之互动。在越王城“范蠡开市”后，“财神”现身，人们争着与“财神”互动，表达了人们朴素美好的愿望。

“山阴城隍庙会与绍兴历史文化风情相融，与众多绍兴非遗相融，与老街古巷相融，人们在逛庙会时，如穿越历史的长河，如走进古韵悠然的天地，在漫游中体验到了活着的历史文化，触摸到城市的心房，感受到城市的温情，体验到人间烟火的乐趣，这样的庙会怎么会不受到追捧呢？”市名城办相关负责人说。

山阴城隍庙会展示江南生活范

都说江南古城看绍兴，江南文化看绍兴，江南风情看绍兴，而江南生活的典范也要看绍兴——山阴城隍庙会既是文商旅融合的新年开场大戏，也展示着江南生活的典型样本。

山阴城隍庙会举办期间，古城许多重要节点、重要地标处，都设置了红色的门头、红色的装饰，挂上了大红灯笼，这些鲜红的颜色与古色古香的老街古巷相映，让人感受到江南的年味。当满街的火树银花与红色的丝带、一张张充满喜悦的笑脸融合在一起时，人们体验到了绍兴冬日里的温暖与喜气。

仓桥直街有许多绍兴特色的传统餐饮、特色小吃，还有许多非遗门店、文化创意空间，游客流连忘返。腊肠、鱼干、红辣椒挂在屋檐下，臭豆腐、黄酒奶茶散发着香味，各式各样的老酒展示在沿街店铺边，人们漫步在这里，看白墙黛瓦、小桥流水、乌篷欸乃，享受着绍兴人的生活味、烟火气。

在府山横街，各种特色小吃令人垂涎欲滴，萝卜丝饼、嵊州小笼包、新昌芋饺、诸暨团圆饼、糯米饭团……各种特色小吃香味四溢，每个摊位前都挤满了排队等候的游人。在上大路茶饮一条街，人们走进茶馆品饮好茶，走进戏馆听一曲越剧，哼几句莲花落，咪几口黄酒，享受绍兴的滋味。

一队队身着汉服、头戴簪花的姑娘从老街古巷走过，一条条乌篷船从小桥中穿过，一阵阵袅袅的越音从风中飘过，绍兴的文脉掩隐在一座座老门里，水乡的内涵蕴藏在悠深的古巷中，江南的韵味镌刻在一块块青石板上……

山阴城隍庙会让绍兴古城有着说不尽的江南滋味，展示着江南生活的典型样本，它让一座城市如一幅巨大的新时代清明上河图。这里有看不够的越地民俗风情，赏不尽的古城烟火气，观不尽的小桥流水景致，品不尽的诗情画意，流不完的江南韵味，是任何丹青妙手也画不出的鲜活的江南生活画卷。

（越牛新闻综合绍兴晚报）