（一）

2026年将至，绍兴古城迎新活动蓄势待发，展现出文商旅融合的蓬勃生机。绍兴天地的跨年倒计时、诸暨西施跨年音乐节，以及已成功举办两届的山阴城隍庙会都让人充满期待。尤其是后者，从一个区域性民俗活动，逐渐成长为具有广泛影响力的城市文化IP。

放眼古城，文化IP赋能商业与旅游已成风尚。鲁迅故里的Q版“迅哥儿”形象遍布街巷，吸引众多游客打卡，让文学巨匠亲切地走入大众消费。国庆期间，迎恩门风情水街通过无人机灯光秀与“迎恩盛典·状元风华”大型实景演艺，实现了传统地标的现代活化。新近开放的陆游故里，则以“陆游文化IP”为核心，构建起“日间演艺+夜间光影+全场景宋韵生活”的沉浸式体验。

绍兴正将深刻的文化叙事植入当代消费场景，在重塑商业与生活美学的同时，持续为古城注入活力，让人间烟火气呈现最美的模样。

（二）

在众多文化IP中，山阴城隍庙会的成长颇具代表性。定于2025年底至2026年初举办的第三届庙会，覆盖城市广场、府山横街、越王城广场等多区域，形成全城联动的文化盛宴。

其主题从“唤醒”、“焕新”到今年的“欢腾”，清晰勾勒出发展路径：从唤醒集体记忆，到焕发新生活力，再到营造全民欢腾，完成了向城市级文化IP的华丽转身。今年内容更为系统丰富：庙会巡游呈现古越风情，山阴妙市汇集200余家商户，山阴百戏搭建传统与现代的舞台，加之NPC互动等创新形式，构筑了可观、可感、可参与的体验闭环。

数据也已印证其成功：2首届5天吸引超35万人次，第二届攀升至约50万人次，形成了持续的“流量滚雪球”效应。本届市集业态涵盖小吃、年货、非遗文创、二次元等，并首次有机融合“越子城历史文化街区”概念，通过“范蠡开市”等活动，再现历史场景，丰富文化体验。

（三）

绍兴文化IP的蓬勃发展，源于一套清晰的成长逻辑：

首先，深植本土，在传承中创新叙事。成功的IP根植于越地文化沃土，其焕新关键在于将零散民俗整合为系统化、沉浸式的文化盛典。如山阴庙会创造性发行“越子城报”与南宋“通宝”作为互动道具，让游客在解谜与收集中完成文化深度游历，使传统以年轻、有趣的方式被传承。

其次，多场景激活，不断拓展IP边界。通过将文化体验从单点扩展至网络，形成强大的立体吸引力。庙会从最初场地发展为多点联动，将多元内容串联成线，正是这一策略的体现，让IP触达更广受众，实现价值最大化。

最后，文商相辅，构建可持续生态。文化IP为商业注入内涵与吸引力，商业运营则反哺文化的保护与创新。庙会200余家商户的参与，在创造经济效益的同时，形成了文化价值与经济价值相互促进的良性循环。

（四）

机遇在于眼界与作为。绍兴的智慧在于能持续创新，融合多元业态与资源，将文化底蕴转化为驱动城市发展的新动能。数据显示，2025年1至11月，绍兴市接待旅游人数8543.9万人次，同比增长10.4%。这背后，正是文化IP加速转化为文商旅融合实际成果的证明。

从山阴庙会的人潮，到鲁迅故里的打卡热；从迎恩门的古今对话，到陆游故里的宋韵体验，绍兴正探索一条以文化IP为纽带，连接过去与未来、传统与现代的特色发展之路。在敬畏传统的同时以创新精神焕发光彩，在保护古城的同时以开放姿态迎接融合。当文化真正“活”起来，一座城市的精神面貌与发展图景，也随之焕然一新，为更多历史文化名城的转型升级提供了“绍兴范本”。