“这次终于能在嵊州的舞台上，把多年的热爱唱出来。”近日，88岁的陈松芳奶奶携一家三口参与“嵊州村越”全国赛的故事登上热搜，不仅温暖了无数网友，更折射出嵊州以越剧为媒介系统推进“文化引流—消费变现”融合发展的生动实践。

近年来，嵊州持续擦亮“越剧之乡”金名片，依托“越剧+”战略，构建起从品牌活动、场景创新到业态延伸的全链条产业链，成功将文化辨识度转化为旅游吸引力和经济新增量。

持续创新的“嵊州村越”品牌，打通了“聚气生财”的转化路径。第三届“嵊州村越”在赛制与传播上全面升级，设立的“少年强基”“青春潮流”“全国范儿”三大赛道，构建起了覆盖全龄的参与体系。其中，“青春潮流”单元吸引了全国200多名青年以说唱、快闪等形式演绎越剧，决赛中机器人登台献唱的摇滚版《天上掉下个林妹妹》更是引爆社交网络。近3年来，“嵊州村越”已实现超30亿的全网传播量，带动越剧小镇等景区游客量激增数倍，促进黄泽镇戏服产业的销售增长。

围绕场景焕新，嵊州不断推动越剧从舞台艺术向可感、可触、可消费的立体空间拓展。越剧小镇打造“越剧+”主题街区，汇聚主题民宿、特色餐饮与文创市集，古戏楼经典折子戏、街巷快闪等活动轮番上演。东前街随处可见的越剧装饰元素和具有越剧特色的文创小店让游客在欣赏表演之余，将“越剧之美”带回家。今年完成提升改造的小吃街，不仅融入越剧元素的标识与景观，更在旗舰店内植入常态化演出，营造“边听戏边品小吃”的沉浸氛围。

人气的汇聚与体验的升级，催生了以越剧为核心的新业态。青年创客以“越剧+”为灵感，开设主题咖啡馆、戏服租赁馆、文创体验空间等网红“打卡”点。黄泽镇戏服产业推出的“迷你戏服”“迷你凤冠”和嵊州市文旅集团打造的小生帽等文创产品深受游客喜欢。

从一场赛事到一个品牌，从一种艺术到一套产业，嵊州通过“越剧+”的多元实践，成功将文化辨识度转化为旅游吸引力，再将人气有效转化为消费力。这条以越剧为纽带、连接文化与消费的创新路径，正让“越剧之乡”在共富路上越唱越有戏。