“市集+文旅”的形式，通过打造沉浸式体验，融合多元业态，不仅为游客持续提供丰富的文旅消费选择，也为城市文化传承与创新、经济发展注入了新的活力。近年来，围绕创意市集发展，绍兴各地不断探索场景、形式和产品创新。

在这份“市集游”的热闹中，传统文化与时尚业态的融合成为最为普遍的形式之一。“市集+非遗”“市集+国潮”等模式已经屡见不鲜，就连专业的非遗市集也在多年的发展中，逐渐加入了创意市集的元素，呈现多元化趋势。

嵊州“文书里”周六市集是100个全省第二批重点培育文旅市集之一，也是将非遗与市集结合得最为紧密的创意市集之一。通过资源整合，该市集现已形成文艺展演区、非遗体验区、美食消费区、文创销售区、便民服务区及共富工坊市集六大功能板块。其中，常态化开展越剧展演，深受市民喜爱，也进一步扩大了嵊州文旅与农副产品的品牌影响力。

今年国庆期间，以市集为重点内容的“古城醉中秋”系列活动吸引人流超155万人次，实现销售收入超3300万元。“沉浸式体验是当下创意市集的一大特点。”有关人士表示，“古城醉中秋”系列活动共推出了3个创意市集，其中主打黄酒微醺的小型市集，可以品尝各种黄酒奶茶、黄酒棒冰，更有现场调酒体验；雅韵宋集里，市民和游客能淘到宋代服饰、香囊、书画扇面等各种文创产品；乐享食集更是吃货的天堂，传统小吃在这里应有尽有。

采访中，不少消费者对绍兴的创意市集提出了自己的看法。“部分市集中的商品是批发自电商平台的‘网红产品’，容易出现‘千集一面’现象。”有消费者认为，这容易让人产生审美疲劳、降低消费欲望，对坚守原创的商家也会造成影响。也有消费者认为，市集不仅是一个交易平台，还承载着展示城市形象、宣传地方文化等多重功能。因此需进一步优化基础设施，完善场地配套，更好地服务消费群体。

（内容来源：绍兴日报）