又到一年重阳节。

跟全省各地一样，在绍兴，一个相比“传统老人”更具活力的群体正日益引发关注——60岁至70岁的“新老人”群体。最新统计显示，截至2024年底，我市60岁及以上户籍老年人口为140.6万人，占全市户籍人口的31.76%，其中“新老人”占比过半。

“新老人”普遍身体健朗，受教育程度更高，对老年生活的需求也更为丰富多元，有更强的消费能力与消费意愿。他们正塑造未来老年消费市场的新趋势。

作为未来发展的“黄金蓝海”，“银发经济”一头连着民生，一头连着产业。站在新风口，面对新机遇，绍兴该如何承接“新老人”的诗和远方？

消费新主张

如今的老年人，尤其是“新老人”，已不再是固守传统消费理念的群体。

62岁的刘红英家住柯桥区，最近趁“双十一”活动上网买了最新款羽绒服，她平时最大的爱好是听书。

王文忠是诸暨市的一名摄影达人，5年前刚退休时，就爱上了摄影。“60来岁，正是‘闯’的年纪！”王文忠说，身边很多朋友都加入了自己喜欢的“圈子”，健身圈、摄影社、模特队等，退休生活比年轻时还精彩。

出生于上世纪60年代的“新老人”，经济条件较优越，他们更愿意在旅游、购物活动上花钱，代表了一种消费新趋势。

外卖、团购等便捷服务也成为本地老年人生活的新选择。据统计，过去一年，绍兴老人相关商品外卖订单量同比猛增，水果、厨房生鲜、甜品饮品成为最受欢迎的三大品类。在子女的帮助下，不少老人学会了用App预订KTV、购买团购券，通过错峰消费享受实惠。

与传统的老年人形象截然不同，“新老人”在文化和技能学习上也展现出强烈的意愿。绍兴目前有数以万计的老年人注册参与老年大学课程，涵盖书画摄影、信息科技等类别，不少老人热衷学习AI影像剪辑，在数字世界实现自我成长。

“新老人”的消费观念变化，本地旅游市场的感知最为明显。浙江仙人掌海外国际旅游有限公司经理赵为说，以“60后”为代表的“退休同学”们愿意为优质体验埋单，他们青睐高端定制游，不时来一场说走就走的品质旅行。

在绍兴，越来越多的“新老人”选择用自己的脚步去丈量世界，将“退休证”化为一张“环球旅行证”，重新诠释着“老年”的定义。

产业新增量

越来越多的康养文旅基地在乡村拔地而起，适老化改造成为城市更新的关键词，培训机构开出“银发AI课程”……面对“新老人”消费新趋势，近年来，绍兴紧跟风向，全力推动“银发经济”发展。

适老化改造既是保障“新老人”生活质量的民生工程，更是激活消费潜力、带动产业升级的经济抓手。改造需求正从单一家庭场景向社区、乡村等多元场景延伸。

在乡村，悦里·鉴园正在打造长三角高端生态康养项目，形成“长期养老+短期旅居”的消费场景，吸引上海、杭州等地20余名老人长期居住，带动本地农产品销售和餐饮服务消费。

在城市，适老化改造与社区服务深度融合，如越城区大力发展嵌入式社区养老服务设施、互助性养老服务站点，老年食堂规范运行率达到100%。

政策利好吸引一批企业入局适老化赛道，形成“需求—供给”的良性循环。这些企业专门推出适老化改造套餐，提供上门评估、方案设计、补贴申领代办等全流程服务，适配老年家庭实际需求。

从家庭里的一根扶手、一块防滑垫，到社区中的一间照料室、一个食堂，再到乡村里的一座康养综合体，绍兴的适老化改造正以“小切口”服务“大民生”，更以“大民生”撬动“大经济”，为“银发经济”高质量发展注入持久动力。

抢占新赛道

从“养老”到“享老”，“银发经济”风生水起。面对“新老人”对多样化养老服务的现实需求，绍兴如何进一步抓住发展机遇？

“发展‘银发经济’，细分赛道才能抢抓机遇。”有关业内人士指出，“银发经济”并非仅是养老、旅游和医疗，而是一个多维度、涉及面广、产业链长的综合经济体系，发展“银发经济”是推动高质量发展的重要举措，既利当前又惠长远，赛道细分做得越好，可挖掘的潜力也就越大。

这方面，我市正在作有益尝试。针对不同的消费群体，绍兴布局了一批覆盖不同需求层次、多元业态融合的康养项目，形成了“高端有品质、中端有保障、普惠有温度”的康养服务体系。

如鉴湖国际康养岛已成为长三角高端生态旅居康养的标志性项目。越城区“邻里康养”嵌入式服务点，目前已吸纳2000余名低龄老年人加入志愿服务队，形成“互助养老”的良好氛围。

从高端医养综合体到社区嵌入式服务点，从生态旅居康养到智慧康养项目，绍兴正以多元业态、精准服务、科技赋能，构建覆盖全需求、全场景、全链条的康养产业体系。

如今，智能化产品的出现，正在重新定义养老体验，填补服务缺口。本地智慧养老院里，智能床垫的数据能够实时传送到护理员工作站的屏幕上；依托物联网与数字技术的数智居家医养服务体系，老人在家中也能享受24小时的健康监测、远程问诊和紧急救助服务。

对此，也有相关人士指出，当前智慧养老产品主要集中于护理、康复和陪伴这三大功能，种类不多，功能单一，产品市场仍存在很大发展空间，建议聚焦前沿生物、医疗器械、医疗康养、智慧健康等细分领域，推动“科技+养老”“医疗+康养”深度融合。同时，深挖绍兴古城、红色文化、美丽乡村等资源，升级“银享文旅”线路，对接杭甬等周边城市资源，在养老服务、文旅线路、产业项目等方面开展跨域合作，实现资源共享、优势互补。