近日，绍兴市新昌县第五届气排球联赛在新昌县小球中心落下帷幕。“还没来得及喘口气，10月下旬的浙江省乒乓球超级联赛分站赛的筹备工作已经紧锣密鼓地展开了。”新昌县体育文化发展集团有限公司负责人赵廷美说，一场接一场的赛事，不仅点燃了观众的观赛热情，更激活了消费的“一池春水”。

展销区里新昌名特产供不应求，小吃摊位前队伍排成长龙，观众手持赛事票根，讨论着赛后去哪个商家……这些生动场景，正是新昌县持续擦亮“小城办大赛”品牌，以赛事经济为引擎激发消费新活力的真实写照。据统计，今年新昌已举办各类赛事超130场，承办纪念“发展体育运动增强人民体质”题词73周年全民健身主题活动（全国主会场）等省级以上赛事活动17场次，基本实现“月月有大赛、周周有比赛”，累计带动经济效益1.5亿余元。

高水平赛事的成功落地，离不开高标准场馆的支撑。今年，位于新昌与嵊州交界处的新昌小球中心全面投用，这座集5000座甲级体育馆、多项专业训练馆、商业综合体和运动员公寓于一体的新地标，成为承接高端赛事、集聚消费人气的重要平台。“专业场馆，是高水平赛事落地的先决条件。”新昌县公共服务集团党委委员、副总经理丁兴龙介绍，今年以来，依托小球中心等场馆资源，已成功举办全球华人杯羽毛球赛、斯诺克大师邀请赛等多项赛事，累计吸引超20万名运动员与游客。

新昌不止步于赛事带来的“一时热闹”，更着力于发展赛事经济，构建赛事全域消费生态。积极探索“赛事+”新业态，在赛场内外嵌入非遗调腔节目、文旅主题市集、机器人科技互动区，构建“赛事引流—文化赋能—旅游消费”的闭环生态。9月25日的“浙BA”城市争霸赛现场，在小球中心场馆外设置新昌蒸汤包、糖麦饼和小笼包等30余个特色摊位，让观众可一站式体验新昌本土的特色消费。与此同时，“浙BA”赛事期间，新昌推出8条“跟着赛事游新昌”主题线路，并现场发放涵盖“一地三王国”景区文旅优惠券2.5万余套、“越夜越嗨FUN肆一夏”消费满减券1万余套……将竞技观赏需求延伸至餐饮、住宿、文创等多个消费领域，有效推动“体育流量”向“经济增量”转化。

亮眼的数据背后，离不开专业化运营的坚实支撑。新昌县公共服务集团成立新昌县体育文化发展集团有限公司，创新“政府主导、协会指导、国企运营、市场参与”模式，通过统筹场馆资源、拓展商业业态，形成“以馆养馆”的良性循环，让赛事经济可持续发展之路越走越宽。

“我们将始终以‘专业场馆+优质服务+品牌运营’为核心，持续推动‘体育搭台、文旅唱戏、群众受益’，让赛事流量真正转化为消费‘留量’和发展增量。”新昌县公共服务集团相关负责人表示，四季度，新昌计划引进并举办中国大学生阳光体育乒乓球联赛、亚洲羽毛球精英巡回赛、林丹杯羽毛球公开赛等国家级、国际级高水平赛事，进一步释放体育消费潜力。同时，推动赛事与旅游、文化、农业等多元业态串联融合，努力走出一条“赛事+产业+科技+文旅”的特色发展道路。