从摩肩接踵的“打卡式”游览，到可沉浸、可消费、可带走的“文学生活”……作为绍兴文化名片的“金招牌”，鲁迅故里一度也面临游客多却留不住、业态旧且玩法少的成长烦恼。

近日，鲁迅故里二期项目的探索，不仅是一次空间的物理扩张，更是一场针对全国老牌5A级景区共性困境的“破圈”实验。新建路上，全新的“鲁迅迪士尼”横空出世，绍兴“吃”出新花样的“鲁迅饭”。

A：现场

鲁迅笔下的一切，这里全都有

当青石板路引着游客步入这片焕新区域，两侧悄然生长出的，不再是传统的景点商铺，而是一个个从鲁迅文学世界中“走”出来的生活空间。昨日，记者走进绍兴鲁迅故里二期新建路片区，探索这个全新的“鲁迅迪士尼”。

新建路片区“鲁迅文学艺术空间”的十几家文创、餐饮店，无一例外都融入了鲁迅及其笔下元素。面馆、酒馆、咖啡店、奶茶店……这些日常消费的场景，分别冠以“野草”“彷徨”“南腔北调”之名，细节处更彰显浓郁的文化味。一个全新的“鲁迅迪士尼”，正让文学从课本走向生活，让鲁迅的作品变得可触、可感、可品尝。

“与其彷徨，不如面对”——这是“彷徨记・越面馆”菜单上的一句寄语，吸引了许多年轻游客驻足。店内宋式庭院风格静谧雅致，游客们品尝的不仅是干菜焖肉拌面、霉千张瑶柱拌面，更是名为“祝福”的鲁迅主题套餐或“朝花夕拾”的三味套餐。饮食，在这里成了通往文学世界的媒介。“我们不只是卖面，更在传递一种生活态度。”绍兴饭店餐饮部负责人单慧娟告诉记者，面馆已成为游客青睐的“城市文化客厅”。未来，他们还计划在庭院引入戏曲表演，让游客彻底沉浸于鲁迅笔下的市井风情。

一旁“野草咖啡”，以其独特的命名引发深思。“鲁迅的精神世界是深刻而痛苦的《野草》，而他身处的物理环境却弥漫着咖啡的香气。”店内工作人员解释说，这种对立恰恰凸显了鲁迅与当时部分沉溺于空谈的“咖啡座文人”的疏离。“《野草》是鲁迅为中华民族开出的一剂精神的苦咖啡，目的就是让你尝尽苦味，从而变得无比清醒。”一杯咖啡，也因此被赋予了文化的深度。

“孔乙己的十九个钱”店铺则充满了巧思与趣味。绘璟轩打造的这家奶茶店，将经典的文学叙事融入一杯饮品——一杯售价19元的黄酒奶茶，即为孔乙己结清了那笔著名的欠账。体验的高潮在于互动：特制的咖啡杯上镶有可旋转的机关，轻轻一转，“回字的四种写法”便跃然眼前。游客还能亲手在“孔乙己欠条”上盖章销账，将这份独特的文学记忆带走。

在“迅哥儿的洋货铺”，鲁迅先生褪去了教科书上的严肃光环，化身为Q版的“迅哥儿”手办——或是赶着上课的匆匆学子，或是百草园中匍匐捉鸟的顽童。来自杭州的蔡女士已是第二次来打卡，她兴奋地说：“这里让鲁迅文化变得亲切有趣。”

“小刺猬和小红象”文创店内，鲁迅为儿子周海婴创作的哄睡童谣《小红象》被做成了毛绒挂件，一按就会唱歌。店里C位还陈列着“鲁迅刚看完牙医也要偷吃的柿霜糖”。

傍晚时分，“南腔北调小酒馆”院内的“两棵枣树”在夕阳中投下斑驳影子，这是对《秋夜》开篇经典场景的复原。来自西安的游客王先生站在树下感慨：“以前读‘一株是枣树，还有一株也是枣树’觉得莫名其妙，现在站在这里，忽然懂了那种孤寂感。”

据预计，二期项目全面运营后，年容纳游客量将提升20%以上。今年鲁迅故里参观游客人数有望突破500万人次。

B：地标

“第二面景墙”上线

在鲁迅故里二期，崭新的艺术装置将文学化作可触摸的街头风景。百米书封墙与温情雕塑悄然伫立，更有版画《长夜明灯》化作鲁迅故里继主入口景墙之后的“第二面景墙”，引得游客纷纷打卡。人们在漫步其中，移步易景，遇见更立体、更丰盈的鲁迅文化。

街巷尽头处，游客穿过绍兴特色的石门框，看到巨幅版画《长夜明灯》构成的景墙。画中描绘鲁迅在北京西三条故居的冬夜，他手持煤油灯，立于挂满冰凌的屋檐下，送别手捧《莽原》与《呐喊》的青年。身影巍峨如碑，灯光熠熠如炬，照亮了一张张渴望启蒙的脸，也照亮了一条通向未来的路。

据悉，景墙原作来源于艺术家邬继德，其1969年至1978年间曾在绍兴鲁迅纪念馆工作，并于1975年创作了木刻画《长夜明灯》。这幅作品入选全国美展，曾带给他莫大的鼓励。画作采用黑白两色，对比鲜明。

60余张图书封面依次悬挂，有的出自越城籍设计师陶元庆，有的出自鲁迅之手极简字体、冷峻构图、大胆留白，像一场静默的“鲁迅设计展”。

鲁迅是北京大学校徽设计者，有人称其为——被文学“耽误”的审美达人。鲁迅纪念馆副馆长尉加说：“很多人只知道鲁迅拿笔，不知道他也拿‘美工刀’。这面墙，就是景区为游客打造的鲁迅审美的海报墙。”

鲁迅是众多艺术家的伯乐，《彷徨》封面是陶元庆经典之作。橙红色的底面配以暗蓝色的人物，三人并列观看落日却犹豫不动，有着彷徨徘徊之意。鲁迅还曾称赞《彷徨》的书面实在非常有力，看了使人感动。

“彷徨记·越面馆”前的小鲁迅与长妈妈雕像，引得游客不时驻足观看，主创人员刘江黎告诉记者：“雕塑主要体现鲁迅童年故事，长妈妈虽是绍兴普通妇女，但她身上展现出人性的光辉。”《朝花夕拾》的《阿长与〈山海经〉》中，有这样的温暖的情景。“哥儿，有画儿的‘三哼经’，我给你买来了！”故事中朴实善良而又有点迷信的长妈妈为鲁迅买来了他期盼已久的《山海经》，成为鲁迅童年难以忘怀的兴奋时刻。

这温暖的一幕被雕像留存下来，真挚的情感借艺术装置再现街头，持久地感染着众人。记者现场看到，不时有人围观，还有人与雕塑合影留念。

C：观察

从“到此一游”到“沉浸一天”

2002年鲁迅故里历史文化保护工程启动，2003年竣工，是目前鲁迅故里一期工程。400多米直街是教科书式的经典游览线路：从鲁迅祖居、故居到三味书屋，再到咸亨酒店，游客沿着一条主线前行，完成一场文化瞻仰。20多年来，鲁迅故里虽然没有明显的大动作，但整修、扩容的脚步不停。

尽管人气火爆，但在文旅蓬勃发展、竞争日益激烈的当下，时常传来“有看头没玩头”“空间局促、业态单一、不够尽兴”的反馈。当传统的观光模式难以满足游客，尤其是年轻一代对文化体验的深度需求时，这座文化富矿亟须找到与当代生活对话的新语言。

鲁迅故里二期大刀阔斧的规划与开放，正是这场“二次创业”的核心。它直面老牌景区的三大痛点：业态陈旧、体验浅层、对年轻人吸引力不足。其目标明确：不仅要承接一期汹涌的客流，更要通过内容与形式的创新，将游客的“路过”变为“停留”，将“了解”升维为“读懂”，从而在激烈的文旅竞争中，走出一条文化IP活化利用的新路。

其中空间的拓展尤为值得关注。鲁迅故里东侧是交通主干道，西侧已经建成高品质步行街，南侧是大型医院，仅北侧有成规模的可拓展空间。二期项目沿着新建路发展，在物理空间上打破了故居—三味书屋的单一线性结构，向十字交错的街巷肌理延伸，连接起土谷祠、长庆寺、咸欢河沿等更多鲁迅笔下的地理坐标。

这使得游客的游览模式从“直奔主题”的瞻仰，转向了“漫步探索”的发现。

迅哥儿成为年轻人的老朋友

鲁迅故里二期项目的破局之道，在于将鲁迅文学IP从静态展示变为动态的、可参与的、弥漫在空气里的生活场景。吃一碗“彷徨”的面，品一杯“野草”的咖啡。二期首先精准地抓住了“食与饮”这一最能融入日常的切入点，但做的不是普通生意，而是“文学的生意”。

“彷徨记・越面馆”将文学情绪转化为生活态度。菜单上“与其彷徨，不如面对”的寄语，让一碗地方风味的面条，成为与年轻人沟通的哲学媒介。

这不仅是在“吃鲁迅饭”，更是在“解鲁迅的精神之渴”。“野草咖啡”的命名则更具批判性思辨。它巧妙地借用了鲁迅与“咖啡座文人”的疏离，将《野草》所代表的痛苦、清醒与抗争精神，物化为一杯“不加糖奶的苦咖啡”。这种转译，让消费者在品味咖啡时，自然而然地触及到鲁迅精神世界的核心深度，完成了从味觉到思想的跃迁。

在这一新的空间里，“孔乙己的十九个钱”通过一个可旋转、展示“回字四种写法”的咖啡杯，将课本中枯燥的典故变成了令人会心一笑的互动装置。这种渐进式沉浸的设计，引导游客在闲逛、品尝与互动中，自然而然地深化了对鲁迅作品的理解。

二期项目深刻洞察了年轻一代的审美与消费习惯，让迅哥儿成为年轻人的“老朋友”。本质上是将宏大的文化符号进行“人格化”和“生活化”处理，通过盲盒、手办、趣玩等年轻人熟悉的语言，建立起情感连接，实现了文化IP的年轻化转型。

D：思考

文商“两旺”后，新考题如何答？

鲁迅故里二期项目在刚刚过去的国庆中秋假期，引来了大量的游客，也证明了用新业态、新体验“活化”文化IP的路径是可行的。

“二期项目犹如一个引流器，接下来要考虑如何将一期巨大的客流更有效地引导至二期，形成双区联动，仍需在动线设计、标识系统和联合营销上持续优化。同时，景区扩张不可避免地与周边原住居民的生活空间交织。”“两地书”书店负责人金少卿说，垃圾清运车与游览动线的冲突、游客喧嚣对居民宁静的影响，这些“成长的烦恼”都需要精细化的社区治理智慧，寻求文化商业与居住生态的平衡。

鲁迅故里尽管在本地和特定圈层已形成口碑，但要实现全国性的破圈，吸引更多元的客群，宣传推广仍需加码。如何将“好玩、好吃”的初级印象，深化为“有深度、有内涵”的品牌认知，是下一阶段的关键。这需要更系统的内容输出，如结合二期场景举办文学沙龙、主题展览、戏剧巡游等高端文化活动，持续为品牌注入活力。

“鲁迅故里二期的探索，其价值远超一个商业项目的成功。它为我们展示了一条老牌景区通过‘自我革命’实现焕新的路径：即以文化内核为根基，以当代生活为土壤，通过创造性转化和创新性发展，让经典IP生长出符合新时代需求的业态与体验。前方的路并非一片坦途，社区协调、客流引导、品牌深化等新考题正等待解答。但它的每一步实践，不仅关乎绍兴一张文化名片的未来，也为全国众多面临同样困境的5A级景区，提供了可资借鉴的‘破圈’样本。”负责此次工程景观设计的有关专家表示。