国庆中秋双节期间，古城的人气爆棚不是偶然。它证明了一条可行路径：以文化为魂，以体验为体，以创新为用，古城完全可以在保护与开发、传统与现代之间找到平衡点，让千年文脉在当代生活中焕发新生

八天百余场活动，超155万人次涌入，销售收入破3300万元——国庆和中秋这个双节假期，越城区交出了一份亮眼的文化消费答卷。从鲁迅故里到黄酒小镇，从城市广场到迎恩门风情水街，人潮涌动的场景不禁让人思考：这场“沸腾”背后，古城究竟找到了怎样的聚人气密码？当假期落幕，这份热度又该如何延续？

答案或许就藏在那些被追捧的场景里。在黄酒博物馆，游客不再只是隔着玻璃柜观看展品，而是参与到“人生四礼”的仪式中，亲手封存一坛女儿红；在迎恩门风情水街，人们跟随“状元”的脚步穿行，从赶考到金榜题名，完成一场与历史的对话；城市广场上，“大宋奇技”非遗展演让滚灯舞、板凳龙从文献记载跃入现实生活。这些场景共同揭示了一个趋势：当代游客要的不是走马观花式的游览，而是可触摸、可感知、可参与的沉浸式体验。

“文化+场景+互动”，这简单的六个字构成了古城聚人气的核心逻辑。绍兴黄酒小镇管委会负责人的观察尤为精准：“‘全皇后省亲’已经演了很多次，游客都很喜欢。这就是文化的力量。”当静态的文化遗产转化为动态的生活场景，当厚重的历史通过精心设计的叙事变得鲜活可亲，文化就不再是教科书上的知识点，而成为可以身临其境的情感共鸣。

夜经济的成功探索同样值得关注。城市广场的拜月大典、赏月长桌宴，绍兴天地的“越夜越疯狂”主题活动，大禹开元观堂酒店的“烟火乐事集”——这些夜间项目不仅延长了消费时间，更通过光影技术、情境营造、互动设计，让古城的夜晚焕发出不同于白天的魅力。数据显示，晚上10点后仍在营业的商户占比超过18%，这种自发形成的市场响应，恰恰证明了夜间文化消费的巨大潜力。

然而，热度过后的冷思考更为重要。如何避免“节庆一时热，平日门前冷”的尴尬？越城区委宣传部相关负责人点出了关键：“文化才是旅游的灵魂。”绍兴的历史底蕴，黄酒文化的独特魅力，鲁迅笔下的风土人情——这些才是越城最核心的比较优势。但文化资源不会自动转化为消费吸引力，需要创造性转化和创新性表达。

这次双节活动的成功经验表明，构建可持续的文化消费生态圈需要把握三个维度：一是要有鲜明的文化辨识度，“千年不夜城、再现南宋风”的主题之所以能打动人心，正是因为它抓住了绍兴独特的宋韵文化基因；二是要形成多层次消费矩阵，从餐饮集群到娱乐矩阵，从文创市集到沉浸演出，满足不同群体的多样化需求；三是要实现全域联动，将散布各处的特色点位串联成线，打造“全天有戏、全域可游”的完整体验。

因此，当古城不再满足于做静态的“博物馆”，而是成为活态的“体验场”；当文化不再是被瞻仰的遗产，而是可参与的生活——这样的人气，才能超越节庆的短暂狂欢，转化为持久的文化自信和消费动力。

这个双节，古城的人气爆棚不是偶然。它证明了一条可行路径：以文化为魂，以体验为体，以创新为用，古城完全可以在保护与开发、传统与现代之间找到平衡点，让千年文脉在当代生活中焕发新生。而这，或许正是双节热度留给古城最宝贵的启示。

（内容来源：绍兴日报-今日越城）