“浙BA”城市争霸赛B组第九轮比赛中，绍兴队主场迎战台州湾新区队。绍兴和台州，地域相邻，然而不少台州球迷只在课本上见过历史文化名城绍兴。这次赛事遇上国庆中秋假期，前来绍兴的450位台州球迷，一半以上预订了酒店，在赛事之后开启了绍兴之旅。

通过一场赛事，吸引大批流量，这种“体育+”效应，已是司空见惯。但有这么多台州球迷对绍兴的了解还停留在书本上，不免让人意外。因此，我们在盘点刚刚过去的国庆中秋长假时，也不妨对这波“意外的留量”加以深入剖析，从中找寻进一步拓展文旅市场的答案。

这种“意外”，或许源于我们固有的认知。一方面，我们会认为，绍兴与台州处在同一个省份，人文风情差别不大，所以台州等省内城市，并不是我们文旅宣传推介的主攻方向。另一方面，人们在旅游目的地的选择上，总是倾向于先去远方，认为邻近的地方随时可去，因此反而会错过身边的风景。

拓展文旅消费市场客源地，既要“远攻”，也要“近交”，特别是要将省内各市、长三角相关城市的客源作为发展基底，通过大数据抓取这些区域的客流情况，有针对性地开展营销推介活动，努力实现客源的持续性、多元化。同时，文化旅游部门要与总工会等加强合作，迭代升级职工疗休养模式，通过为省内、长三角工会会员定制文化大餐、旅游线路等，持续扩大绍兴作为长三角热门旅游目的地的影响力。

当然，要让周边城市的游客能眼前一亮主动选择“留下来”，关键还是要突出一个“特”字。刚刚过去的这个长假，无论是以“千年不夜城、再现南宋风”为主题的“古越醉中秋”活动，还是柯桥古镇在千年运河畔上演的大型原创古风秀“运河织梦录”，都淋漓尽致地展现了绍兴独特的历史文化。月亮还是那个月亮，但在绍兴黄酒的微醺氛围中赏月，就有了他处所无的别致韵味；运河已流淌千年，但绍兴的这段运河能让人与“织梦女”一起，踏浪而行……这种异质化体验，无疑是让游客流连忘返的根本原因。

还应当看到，要让“留量”持久，“变”是唯一的关键词。只有不断满足游客经常变动的口味，始终投其所好，才能让他们常来常新，成为绍兴“常客”。这方面，绍兴深厚的历史文化底蕴，可谓一座挖之不竭的富矿。像鲁迅故里今年实行了夜间开放，可以充分利用夜间相对静谧、更容易引发情感共鸣等特点，运用AI、体感交互等，开发夜间互动活动，向游客呈现一个更加立体、更为鲜活的“大先生”形象；兰亭作为书法圣地，不但要让人们感受到书圣遗风，还要让他们有纵情山水、挥毫泼墨的酣畅淋漓之感。“心慕”之外，还可以“手追”，这种体验，无疑是独一无二的。

只要我们重创新、重创意，去焕新业态、焕新场景、焕新项目，就一定能让绍兴文旅持续呈现“人气旺、消费热、体验佳、安全稳”的良好态势。

（内容来源：绍兴日报）