迎恩门的城墙红了，整个商圈也火了。

这个国庆假期，完成文商旅整体升级的迎恩门风情水街·银泰购物中心，以焕然一新的面貌强势出圈，不仅创造了惊人的客流量与营业额，更以其持续创新的业态和丰富的活动内容，成功跃升为市民和游客“来了还想来”的重复性游玩消费地标。

“今年国庆黄金周，我们把地标性的迎恩门城楼刷成了红色，在城楼上打造了Q版‘小状元’红色IP人物，同时推出银泰购物中心焕新红的概念及情景，整个街区迎来超高人气。”昨天，迎恩门风情水街银泰购物中心企划部负责人徐艳芳说，到大红的迎恩门城楼来打卡的市民、游客非常多。目前，已有上千博主把相关图文、视频发到了小红书、抖音等平台，必将推动这个地标更加出圈。

记者从运营方了解到，数据显示，9月30日至10月6日，该区域累计接待游客高达50.27万人次，同比激增266.4%；实现营业收入861.5万元，同比增长74.42%。其中，10月1日单日游客量更是突破10万人次大关，盛况空前。

成功的背后，是“场景焕新、文化赋能、商业激活”多重效应的叠加。焕然一新的城楼与一步一景的街区环境构成了优质的消费空间；每晚准点上演的城楼灯光秀成为古城夜游的璀璨亮点；大型沉浸式实景演绎“迎恩盛典 状元风华”带领游客梦回南宋；国庆节当晚的无人机表演则以科技感点亮夜空，引发阵阵欢呼。此外，迎恩音乐嘉年华、面包市集、城墙市集等近百场活动轮番上演，共同掀起了持续的消费热潮。

记者在现场采访感受最深的一点，浓郁的文化氛围和沉浸式体验是吸引游客“重复打卡”的关键。“我们2日晚上来看过灯光秀和‘状元风华’表演后，觉得还没看过瘾，今天特意带外地来的亲戚再来体验一次。”游客张先生表示，“这里的表演和氛围每次看都有新感觉，加上好吃的也多，已经成为我们招待朋友的‘定点景区’了。”

越城区文旅集团相关负责人表示，迎恩门风情水街·银泰购物中心通过将深厚的历史文化底蕴与现代化的商业体验、年轻化的活动策划深度融合，不仅实现了节庆期间的短期爆发，更塑造了强大的长期吸引力。它不再是一个单纯的旅游景点或购物中心，而是转型为一个集文化体验、休闲娱乐、时尚购物于一体的综合性城市会客厅，成为人们愿意重复前往、持续探索和消费的活力新地标。

（内容来源：绍兴日报）