绍兴的景区很有历史感和年代感，如何让年轻人喜欢绍兴、喜欢古城、喜欢文旅，是绍兴市文化旅游集团有限公司“景区焕新”行动的主要目的。演艺焕新、消费焕新、夜游焕新、技术焕新是焕新行动的主要方式。今年以来，市文旅集团以“产城人文”为引领，以“改革创新”为抓手，以“四大焕新”为举措，探索历史文化保护与现代化发展相协调的新路径，依托内容重构、数字赋能、场景营造和业态融合，全面推动文商旅高质量发展，游客总量和营收实现高位增长，探索出古城保护传承的现代表达方式，使绍兴文旅呈现出强劲的发展动力与文化活力。

实景大秀《兰亭传奇》。

演艺焕新 文旅处处有新场景

市文旅集团以“演艺+”为引擎，通过沉浸式、场景化、互动性演绎，推动历史文化从静态展示转向动态传承，实现“以艺促旅、以旅兴文”，以演艺焕新，让千年文脉“火”起来。

市文旅集团以实景戏剧活化历史记忆，以沉浸式演艺，让沉睡的历史人物“走”出典籍、“活”在当下。贺秘监祠打造《笑问客从何处来》唐诗实景剧场，重现盛唐诗意；鲁迅故里开设“大先生剧场”，今年以来累计演出600余场；东湖公司推出“水乡曲艺 东湖有戏”小剧场曲艺表演，兰亭景区推出实景大秀《兰亭传奇》，串联音乐、歌舞、武术，呈现兼具古韵与美感的国风盛宴。这些实景戏剧，将古城的历史文化以更生动的形式展现给游客，进一步增强了绍兴文化吸引力。

贺秘监祠重现盛唐诗意。

一批精品演艺点亮古城夜色，丰富游客夜游体验，推动夜间文旅消费。孑民剧院引进“开心麻花”等优质演出；“沈园之夜”改版升级，创新融合越剧唱腔与现代灯光秀，构建起“白天观景、夜晚看戏”的全天候旅游模式，升级版演出将于国庆节正式上演；阳明故里推出沉浸式互动演艺《阳明那些事》。传统礼仪再现文化风华。阳明故里推出的“明制婚礼”表演，带动景区门票收入同比增长22%；张家台门推出中式婚礼秀，进一步拓展文化展示与消费新空间。此外，市文旅集团还将重点推进以“吴越争霸”实景演艺为核心，演绎越王勾践忍辱负重、卧薪尝胆历史故事的“古城一台戏”演艺项目，力争将其打造成国内一流的演艺文化旅游品牌。

消费焕新 让文旅体验“热”起来

市文旅集团紧扣“消费升级与文旅融合”双主线，通过场景创新、IP赋能、体验延伸，持续释放文旅消费潜力，为古城保护传承提供经济支撑。

以“二次消费激活工程”为抓手，市文旅集团不断迭代升级文旅消费场景，激活传统景区，布局以咖啡、茶饮、汉服妆造等为代表的新消费场景，在景区全域布点植入21家二次消费点，推出“百草园的下午茶”“阳明先生的院子”等新业态，以独特文化氛围成为网红打卡消费点。新建“运河里戏馆”，塑造有茶、有戏、有意思的演艺新空间；秉承“老房子、新空间”的理念，在鲁迅故里开设“朝花夕拾文创咖啡供销社”“鲁迅书店”等店铺；以“微改造、精提升”方式推动老旧场馆提质升级，完成蔡元培故居陈列提升工程和王羲之陈列馆临展提升，钱业会馆重新开门迎客，成为书圣故里街区老台门活化又一典型。

市文旅集团还构建“水、陆、空”立体消费场景，丰富游客多维体验。开通古城“越韵水上旅游巴士”观光线，在古城内河植入灯光、墙绘等文化元素，打造具有鲁迅文化特色的乌篷船游线；开通“东湖景区”“东湖—迪荡湖”“东湖—大禹陵”3条低空旅游航线，开启“空中瞰古城”全新视角。

“东湖—大禹陵”低空旅游航线。

市文旅集团还从文创产品设计、场景营造到营销传播多维度拓展消费领域，实现文化符号向消费热点转化。打造出“大先生1881”“鹅鹅鹅”等现象级IP，以趣味化、场景化方式，成功推动文学IP的消费价值变现。1—9月，市文旅集团文创板块营收达3900万元，同比增长47.7%，其中“鲁迅故里+新国潮”跨界产品最火时日均营收突破30万元。

夜游焕新 让古城夜色“亮”起来

创新构建“白+黑”全天候游览模式，通过优化夜间产品供给，有效推动游客从“短暂日游”向“过夜深度游”转变，是今年市文旅集团谋划实施的一件实事。

市文旅集团统筹鲁迅故里、沈园、阳明故里、北纬30°地理馆等核心景点延长夜间开放时间，其中鲁迅故里在暑期将开放时间延长至24点。通过露天观影、啤酒节、城市休闲角等多元活动增强夜间吸引力，汇聚古城夜间人气。

今年以来，市文旅集团打造主题夜游品牌，推动文化IP与夜游场景深度融合，推出系列特色活动。兰亭景区打造“春禊夜公园”，构建“昼赏书法、夜游兰亭”的全时态文旅体验；沈园景区更新夜游游线，创新“沉浸式夜游”玩法，以光影技术还原宋园雅致风貌，升级NPC互动，让游客们梦回宋朝；北纬30°地理馆开放夜间5D影院，探索“日咖夜酒”模式，形成差异化夜游亮点。

围绕“夜游+消费”“夜游+休闲”双路径，市文旅集团着力营造多元消费场景，打造特色夜游线路，推出串联多个人文节点的Citywalk夜游路线，培育夜间经济业态，布局特色风情街、文创集市等消费载体，在古城北二期引入夜宵、酒吧业态，打造古城北不夜城。此外，市文旅集团还推出“禹集”主题夜晚市集、“越夜茶香·稽山雅集”茶文化集市、“运河之夜·光明影院”活动，实现“游览+消费”的深度融合。

技术焕新 让文旅体验“潮”起来

今年以来，市文旅集团还以数字赋能为突破口，通过智慧平台构建、数字场景创新、沉浸体验升级等举措，打造文旅融合新范式。

以数字化为抓手，市文旅集团打造“跟着课本游绍兴”一站式服务平台，整合全域旅游资源，上架17家特色餐饮、10家酒店日历房、20家酒店期房房券、107款主题文创、6款专题组合套餐等产品，构建“吃住行游购娱”全链服务矩阵，推动“一机在手，畅游绍兴”。今年以来，“跟着课本游绍兴”平台及OTA等线上平台总预订量达443万人次，实现营收6120万元。

市文旅集团还实施“新技术应用老街区场景”行动，引入AR、VR、机器人等新兴技术，以数字技术活化文化资源，打造沉浸式互动场景，让老街区“年轻态”，老文化“新表达”。书圣故里推出绍兴首家行浸式VR体验中心；周恩来祖居等四大场馆上线AI导游“绍兴师爷”；北纬30°地理馆5D影院、阳明故里“心源厅”等场馆推出数字化展陈项目；兰亭景区运用AR还原《兰亭集序》文人雅集场景。此外，市文旅集团还创新“数字+实景”双线教学模式，以数字技术重构研学体验。

书圣故里行浸式VR体验。

市文化旅游集团有限公司董事长杨颂周表示，市文旅集团将始终坚守历史文化保护传承使命，以“守正创新”为核心，不断完善“现代表达”方式，持续深化“四大焕新”，努力打造古城保护与传承的“绍兴样板”，让绍兴古城更有韵味，让绍兴文旅更加鲜活，为建设高水平文化强市贡献文旅力量。

（图片由市文旅集团提供）