因为一场音乐会，周末奔赴一座城。这在绍兴柯桥，已成常态。

8月瓜渚湖畔的“柯桥多巴胺”，小舞台前市民狂欢。9月鉴湖畔的音乐嘉年华，大草坪上人潮兴奋……

鉴湖景区近9万平方米的草坪上，当刘宪华的小提琴旋律与鉴湖的晚风交织共鸣，数万乐迷的欢呼声成为秋日最动人的音符。当万能青年旅社乐队在湖畔唱响《山雀》，乐迷们随节奏挥舞的荧光棒为柯桥注入青春的激情……音乐不只点燃了乐迷们的周末，更印证了“演艺经济”拉动城市消费的澎湃动能。

鉴湖音乐嘉年华两天时间吸引超5万游客线下参与。

来自柯桥区相关部门的数据显示，9月20日至21日,鉴湖音乐嘉年华累计接待乐迷及游客超5万人次，客源以绍兴市外（近80%）乃至浙江省外（43%）为主，直接带动柯桥区住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等综合消费超1500万元，激活全区演艺消费生态。余韵绕梁，不止音乐！

潮聚 “国际纺都”递出青春新名片

秋日的鉴湖畔因音乐而沸腾。短短48小时，鉴湖音乐嘉年华吸引超5万人次线下参与，其中近80%来自绍兴市外，更不乏港澳台地区及国外乐迷专程前来。

场内乐声澎湃，场外消费火热。周边酒店、民宿入住率显著提升，据调查，活动期间鲁镇景区内的精品酒店及特色民宿全部客满，平均房价翻倍，一房难求。东方山水金沙、雷迪森维嘉、维也纳等酒店的周末客房预订量环比激增50%，万达广场、宝龙天地等商圈接待客流量环比增长均超30%。柯桥区主要景区周末客流量环比平均增幅达到46.73%，最高增幅达640%，营收增幅达67.46%，有效拉动了柯桥本地服务业复苏与收入增长。

鉴湖欢乐夜。

线上，鉴湖音乐嘉年华相关话题热度持续发酵，截至24日，全网话题热度已突破2.2亿次。一场音乐盛宴成功将柯桥推至聚光灯下，“国际纺都”由此递出一张充满青春气息的文旅新名片。

这场狂欢并非一蹴而就。回望来路，鉴湖音乐季品牌的培育是一场持续耕耘。从最初在“鉴湖里”小规模试水，到2023年移师中国轻纺城体育中心而初具规模，每一次尝试都是经验的积累。正是过往的探索，让柯桥文旅下定决心抓住“演艺经济”风口。今年，鉴湖音乐嘉年华真正走向开阔的鉴湖畔，凭借好品质积攒的好口碑，实现了从“办活动”到“塑品牌”的跨越。

近年来，以音乐节等演艺活动为代表的新型文旅消费，正逐渐成为城市文旅发展的新引擎。2025年截至9月22日，柯桥区已审批演出项目66件，举办场次高达2603场，演艺市场活力迸发。其中，大型演唱会的持续落地尤为亮眼。从去年张信哲、胡彦斌巡回演唱会及浪开花音乐盛典等重磅演出在中国轻纺城体育中心唱响，吸引近6万观众奔赴这座城，到今年胡海泉“流浪者食堂”、李荣浩“黑马”世界巡回演唱会等高品质演出的成功举办，柯桥着实很“热”。明星效应与音乐魅力交织，不仅极大满足了市民文化需求，更有效带动了住宿、餐饮、交通等关联产业发展。

经过系统规划与持续建设，一个层次分明、功能互补的演艺场馆矩阵已然建立，中国轻纺城体育中心、绍兴国际会展中心、鉴湖景区大草坪等文化阵地紧密联动，为各类演出提供坚实的场地保障。同时，常态化演艺补助政策的出台，为市场繁荣注入稳定预期。演艺活动期间，柯桥区更积极探索“留量经济”新路径，巧妙将演出票务凭证与区内文旅消费场景链接，将观演人流有效导入景区、商圈、酒店等城市消费节点，促进单次观演向“吃住行游购娱”一体化综合消费转变。

“未来，我们将持续深耕演艺经济，通过优化服务与配套，着力将大型活动带来的短暂流量，转化为城市长久的美誉度与吸引力。让演艺经济从一时的流量狂欢走向可持续的留量深耕，真正实现‘曲终人不散’。”柯桥区文广旅游局相关负责人表示。

生长 老牌景区拥抱Z世代新受众

“文旅+AI”深度融合亦是一大亮点。在景区入口处的“智游柯桥·镜揽视界”AR（增强现实）体验区，一群头戴智能眼镜、不时发出惊叹的游客尤为醒目。这是金柯桥文旅集团与杭州灵伴科技有限公司联合打造的全域“文旅+AI”项目“智游柯桥·镜揽视界”的首次落地实践。借助灵伴科技Rokid AR/AI眼镜，游客可“亲眼”看到南宋时期繁华的街市场景，虚拟场景与现实空间在眼前无缝融合。

“目前相关功能正持续完善中，预计到今年国庆期间正式上线。届时，游客可借助眼镜载体在虚拟导游‘柯小拓’的带领下游览鉴湖景区，参与多种互动体验，例如在‘一炷烛天’体验福袋互动，‘亲眼见证’天工大佛宏观壮丽的建造场景。”工作人员介绍道。

据悉，不久后，该项目将陆续落地柯桥各大核心景点，借助AR、AI等前沿科技重塑游客体验，打造沉浸式互动、剧情化游览的新场景，以科技之力为传统景区注入新活力。

今年7月，位于柯桥区齐贤街道的羊山石城迎来业态焕新——一片原本闲置的山谷经场景化改造后以“羊山秘境”之名重新亮相。一个月后，一场融合民族音乐与山水实景的“齐贤飞歌”户外音乐会在羊山秘境唱响，迅速成为吸引年轻游客的爆点。一场音乐盛会，悄然打开了传统景区转型升级的新局面，推动暑期游客到访量实现翻倍增长。无独有偶，本次鉴湖音乐嘉年华期间鉴湖景区的游客年龄层亦显著下降，80%在35岁以下，年轻化特征显著。音乐成为老牌景区精准触达Z世代（95后、00后）新受众的绝佳载体。

羊山石城业态焕新。

将音乐嘉年华直接置于国家级旅游度假区的湖光山色之间，是本次活动的核心创新与最大亮点。这并非一时兴起之举，而是基于对年轻消费群体向往“自然+文艺”独特体验的深刻洞察。经过长达三个月的精心规划与生态化改造，鉴湖畔的一片草坪被打造为高品质的户外演艺空间，既确保了音乐狂欢的临场感，又最大程度保护了原有的生态环境。一处特意保留的小山坡，将地垫铺在其上，便能借着自然的坡度“躺平”观演，轻松解锁音乐节的松弛感。山水舞台的创意，让乐迷在聆听旋律的同时，能望见鉴湖的潋滟水光与远山如黛，打破传统演出场地与自然景观的界线，也为“鉴湖音乐季”品牌奠定了标志性的场景基础。

为承接并留住年轻人流量，鉴湖景区进行了一系列精准的业态焕新与服务升级，成功打破单一音乐节会的形式，引入“迅哥儿的乐园”、阿Q潮创集合店、鲁镇书局等新业态。活动期间，绍兴首届动漫嘉年华在鲁镇大剧院同步开展，吸引大量二次元爱好者，与音乐节客流形成巧妙联动与互补。“迅哥儿的乐园”、鲁镇书局（茶局）、AR空间体验展等新业态，深度融合鲁迅文化、潮流元素等，通过主题盲盒、创意茶饮、互动展览等年轻人喜闻乐见的形式，将文化消费转化为可触摸、可分享的潮流体验，有效抓住了年轻消费者的兴趣点。

迅哥儿的乐园。

音乐 柯桥唱响文商旅融合新声量

如果说单一演艺活动为城市带来了瞬时流量与话题热度，那么贯穿全年的“柯桥多巴胺”城市文旅系列品牌活动，则通过持续制造现象级热点，构筑起柯桥文商旅深度融合、高质量发展的坚实底座。这一顶层设计，正以“月月有主题、季季有爆点”的强劲节奏，将柯桥从一个传统产业强区，重塑为吸引年轻消费群体的活力时尚之城。

2天近50万人次，市外游客占比近60%。2025年“湖畔花海季”以亮眼的数据成为江南春日的绝对“顶流”。全网超13亿次的话题点击量，不仅展现了“花海+”模式的强大吸引力，更成功打响了柯桥“产城人文深度融合”的城市品牌。

紧随其后的“会稽山夏夜冰爽季”，千架无人机拼出“我爱柯桥”的夜空告白，将游客的热情推向高潮。鉴湖音乐嘉年华联动环球影业小黄人、蒙牛酸酸乳、霸王茶姬等知名品牌打造主题快闪店，联合平水乡创飞地共富、王坛有货、鉴湖文创、欢喜·兜率天、人间烟火安昌古镇文创等50余个本土餐饮、文创、纺织类摊位，累计销售额近300万元，80%以上摊位收益破1.5万元，仅霸王茶姬摊位单日销售就超12万元，7—11便利店日均营收环比增长420%，鲁越名家日均营收环比增幅220%。

层出不穷的这些现象级活动，不仅是消费的引爆点，更是环环相扣的城市营销组合拳。它们共同依托“柯桥多巴胺”这一核心品牌，以文化为灵魂，以商业为动能，以旅游为载体，系统性地提升了柯桥的城市吸引力与辨识度。

柯桥多巴胺。

金秋十月，活动持续加码。国庆及中秋长假期间，柯桥区文化馆推出中秋祭月、中秋游园会非遗活态展演等活动。金柯桥文旅集团联动鉴湖、安昌古镇、柯桥古镇、会稽山兜率天景区及鉴湖里等多个点位，推出“迎中秋国庆·潮玩三古镇”系列主题活动。金柯桥大剧院推出《梁祝》《红楼梦》国风唯美浪漫经典名曲音乐会，莲花书场周末剧场推出绍兴地方戏曲折子戏、地方曲艺展示。绍兴国际会展中心推出2025中国（绍兴）航空航天国防科普展，这是一场“陆、海、空、天”四位一体的沉浸式展览。各景区围绕国潮、民俗与夜游，推出《运河织梦录》情景演绎、汉服巡游、古镇集章、非遗市集、月下灯谜等沉浸式体验，为游客呈现一场传统与现代交融的金秋文旅盛宴。

从瓜渚湖畔的烂漫花海到鉴湖畔的璀璨夜色，从演唱会的激情声浪到无人机的梦幻光影，柯桥区通过精心策划的一系列文商旅活动，不仅留住了游客的脚步，更抓住了年轻人的情感认同。立足新发展阶段，柯桥文旅将以系统化品牌运营和深层次产业融合为抓手，致力于将短期“流量高峰”转化为长期“留量平原”，全面提升文旅消费能级，为区域经济注入蓬勃而持久的“多巴胺”。

（内容来源：绍兴日报）