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赛演为媒，撬动消费新增量

因一把名为“浙BA”的“篮球火”，这个初秋注定很“燃”。夜幕降临，西施篮球中心内欢呼如潮，18000个座位几乎座无虚席。这座总投资10亿元、规模位列全省之首的篮球馆，自7月29日开馆以来，已成为诸暨文娱休闲的重要场所。

如果说球场上的较量是40分钟的“硬碰硬”，激烈对决的背后，则是两座城“以球会友”的温情互动，是双方对家乡文化和物产的骄傲自信。

这是一项篮球赛事，更是一场美食、美物、文化、旅游、商业相结合的全民嘉年华。据统计，“浙BA”举行以来，已有超5万名球迷涌入诸暨篮球中心。他们如同“星星之火”，带动了周边餐饮、零售、住宿等消费的“燎原之势”，更是把诸暨“珍蚌”“同山烧”“袜都”等金名片推响。

不仅如此，10000张“西施有票悦享券”的发放更是让人心潮澎湃。拥有一张亲民价的“浙BA”门票，便等于获得了“一票通”大礼包，一张球票联动赛事现场市集消费券，以及上百家本土餐饮店、超市和民宿酒店的专属折扣。

“票根激活的商机，正成为拉动文旅产业发展的新引擎。”诸暨市文广旅游局有关负责人表示，它以生猛的烟火气和地域自豪感，用“赛事+”发挥球票的牵引力，让观众在观赛之余感受“好逛”“好吃”“好买”“好玩”。

近年来，诸暨以“西施”文化IP为核心，推动全市重大赛事、展会和文旅活动一体化谋划、联动开展，创新打造“音乐+文旅”“体育+文旅”“商务+文旅”等融合模式。青少年跑山赛、自行车运动车骑游大会、西施音乐节、西施马拉松……以一场场“赛演”为媒，诸暨文商旅体融合的新密码正有序解锁。

场馆运营负责人表示，将以篮球中心为支点，撬动赛演双核引擎，将“赛演流量”转化为推动文商旅体融合发展的量变。届时，张学友、胡夏、王力宏等明星演唱会将陆续登场。

（内容来源：绍兴晚报）