在数字经济时代，传统产业需要拥抱变化，主动融入新渠道、新平台，用现代语言讲述传统故事，让古老技艺焕发新生机

据《今日越城》报道，9月11日，绍兴越城区市场监督管理局联合1688平台共同举办2025“平台赋能 产业‘越’升”1688越城黄酒产业带供需对接活动，越城区20余家黄酒生产企业参加。

读完报道，笔者不禁想到“酒香不怕巷子深”这句话。在信息爆炸的今日，此话正面临前所未有的挑战。而越城区举办的黄酒产业带供需对接活动，由当地酒企牵手电商平台，正是对这句老话的现代诠释：纵然酒香醇厚，若无人知晓，终将湮没于市。

绍兴黄酒具有2500多年的酿造历史，底蕴深厚，品质卓越。然而，在许多外地消费者眼中，绍兴黄酒仍似“躲在绣楼里的少女”，品牌辨识度不高，生产商信息模糊。笔者出差外地，经常听到朋友说，他们搞不清楚绍兴酒的品牌、品类、价格和生产商。“为防止上当，我们轻易不喝绍兴酒。”朋友尴尬地说。问题的症结，恰在于“吆喝”不足。

由此，我们可以看出，绍兴黄酒面临的不是品质问题，而是如何突破信息茧房，让醇香飘出深巷，抵达更广阔的消费群体。越城区市场监管局联合1688平台举办对接活动，正是看准了电商平台的巨大流量和精准触达能力，为传统黄酒产业插上数字“翅膀”。因为，响亮的“吆喝”能助推“翅膀”有力颤动，产生叠加效应。

“吆喝”的本质是信息传递，现代营销中的“吆喝”更讲究策略与精准。1688平台作为阿里巴巴旗下的中小企业贸易电子商务平台，拥有过亿年度活跃买家，其价值不仅在于庞大的用户基数，更在于能够为企业提供定制化解决方案，帮助明确线上发展路径。如绍兴东江酒业等企业，正是通过此类活动精准对接电商资源，开辟新的销售渠道。而早已入驻的酒管家电子商务有限公司和白塔酿酒有限公司的发展态势，更是证明了线上平台的巨大潜力。

“吆喝”并非简单地打广告、搞促销，而是要讲好品牌故事，传递文化价值。绍兴黄酒的最大优势在于其悠久的历史和独特的酿造工艺，这是任何酒类无法比拟的文化资本。线上营销应当深挖这一优势，通过内容创作、文化传播让消费者不仅知道绍兴黄酒，更理解其背后的人文底蕴。只有当消费者的认知从“知道”升级为“认同”，品牌才能真正立得住、走得远。

吆喝不仅要勤，更要巧。此举不止于黄酒，也适合于其他绍兴传统产业。在数字经济时代，传统产业需要拥抱变化，主动融入新渠道、新平台，用现代语言讲述传统故事，让古老技艺焕发新生机。越城区的探索值得肯定，但这也只是开始，愿更多的绍兴传统产品在持续不断、创新多元的“吆喝”下，飘出深巷，飘向全国，飘向世界。

（内容来源：经济日报）