近日，省文化广电和旅游厅、省供销社联合印发《关于充分发挥文旅、供销优势共同服务乡村全面振兴的通知》。《通知》提出，充分发挥文广旅与供销系统优势，进一步推动双方深度合作，实现资源共享、优势互补，共同服务乡村全面振兴。

《通知》提出，聚焦文旅和供销社系统联办重点活动、打造特色场景等重点，合力联办重点活动、打造乡村旅游场景、开展营销推介、培育文旅服务品牌等。为何要推进文旅和供销两个系统深度合作？双方合作将如何助力乡村振兴？双方又将如何展开合作？记者就此采访了省文化广电和旅游厅、省供销社相关负责人。

记者：联合印发《通知》的主要背景和目标分别是什么？

答：当前，浙江正处于高质量发展的关键跃升期、共同富裕示范区建设的重要攻坚期，不仅需要各单位在各自领域深耕细作，更需要打破系统壁垒、形成协作合力。

近年来，全省文广旅系统和供销社系统积极探索多领域、多形式的跨界融合，为助力乡村振兴注入新活力、拓展新路径。如杭州市西湖区、湖州市南浔区、绍兴市上虞区等地通过联合当地文旅系统，积极推动供销社闲置资产文旅化改造。但整体而言，前期合作还缺乏系统性规划、常态化机制和全链条协同，双方的优势和综合效应还没有充分释放。

两家单位联合印发《通知》，可以说这是一种双向奔赴。这有助于进一步打通“文旅+供销”融合发展中的难点和堵点，推动双方合作从“零散浅层”向“系统常态”跃升，努力达到“资源互补、优势相乘”目标，进一步触发文旅消费的长尾效应，为全省乡村振兴注入更强劲、更持久的动力。

记者：双方加强合作联动有哪些现实考量？又分别具备哪些优势？

答：随着生活水平提高和消费观念升级，消费者的个性化需求越来越多元。因此双方希望加强联动，进一步盘活、利用相关资源，加强优质服务供给，更好服务乡村。文广旅系统则从“文旅+百业”的逻辑出发，也期待更好赋能相关空间、资源，推动其进一步发展。

总体来说，文广旅系统有人才、阵地、宣传等综合优势，拥有丰富的文旅资源和客源市场；供销社系统长期扎根农村，拥有独特的组织体系、服务网络、资源渠道，在农产品流通、农村网点布局、与农民联系等方面优势突出。双方加强合作，能通过资源共享、优势互补，推动双方工作实现质的提升，共同服务乡村全面振兴。

记者：双方将如何抓好文件落地，让合作成果更好惠及农民群众、赋能乡村振兴？

答：在省级层面，重点是抓好顶层设计。目前，双方已经明确责任处室，牵头建立省级层面的常态化沟通协调机制，抓好政策引导与机制建设。在市、县层面，重点抓好项目合作与活动开展。目前，各地各单位正按照文件要求，积极开展摸排梳理和工作对接。

随着双方合作向纵深迈进，有关地区和群众有望在丰富文旅消费供给、拓宽增收渠道、促进地方特色产品流通与品牌塑造、推动区域经济高质量发展等方面获益。如农民自种的果蔬、自养的畜禽等农特产品，特别是山区海岛县农特产品，可通过供销系统“供富大篷车”“土特产推荐官”及文广旅系统“百县千碗”“浙韵千宿”“浙派好礼”等文旅品牌，借助双方联合举办的文旅消费季、供销“庆丰收、促消费”金秋消费季等活动载体，实现从“乡村地头”直达“城市消费端”。

记者：双方将具体合力打造哪些重要活动、场景，赋能农民增收、乡村发展？

答：根据《通知》，双方将主要聚焦合力联办重点活动、打造乡村旅游场景、培育文旅服务品牌等重点任务。

合力联办重点活动方面，双方将结合国庆中秋、中国农民丰收节等节点，共同策划举办文旅消费季、供销“庆丰收、促消费”金秋消费季等重点节庆活动，还将以“浙BA”等热点赛事为切入点，推出“观赛+逛集+消费+助农”等组合套餐。

打造乡村旅游场景方面，探索将各地供销社闲置资产改造为乡村民宿、非遗工坊、文创市集等，在供销商超嵌入文化展览、主题餐饮，为符合条件的供销社房屋设施、网点门店叠加文旅服务功能等。

培育文旅服务品牌方面，将进一步加强“文旅宣推官”、供销社“土特产推荐官”等双方宣传载体的协同联动，通过资源互补、流量互导，以及开设专场活动、加强联合互动等，合力打响擦亮城市文旅嘉年华、供销社“土特产推荐官”助农行等特色服务品牌。

记者：目前双方合作的推进情况如何？

答：目前各地各单位正紧锣密鼓地摸排梳理和沟通对接。后续，省供销社将根据各地报送情况，加强与省文化广电和旅游厅沟通。文广旅系统根据供销社摸排的情况，通过磋商研判，确定是否可以打造成相关文旅场景，招募团队运营。

接下来，省文化广电和旅游厅、省供销社将进一步加强交流和联动，推动各地文广旅部门和供销社系统的沟通对接和联合合作，把前期会商过程中达成的共识化解到具体工作中，努力寻找更多合作赛道、渠道，拓展更多合作场景。