沉睡的老字号如何严防“盗号”？

钱科峰 文 王有肉 画

随着第1944期商标注册公告的发布，由汤源元酒坊申请的“汤源元”商标，终获国家知识产权局商标局核准注册。这意味着被外地企业抢注的“汤源元”正式“回家”。

为什么“汤源元”商标回归会引起广泛关注？这不能不提到“汤源元”的悠久历史。越酒行天下，东浦酒最佳，东浦最出名的3家酒坊分别为汤源元、云集与孝贞，开创于清乾隆三十七年（1772）的汤源元酒坊作为黄酒老字号，被记录在《绍兴市志》中。2009年，江苏南通某酒企相关人士从志书中找到“汤源元”（书中误注“汤元元”）时，毫不犹豫地将这个百年品牌抢注在手。等到6年之后汤源元酒坊入驻黄酒小镇时，却发现商标已花落他家，从法律意义上讲，正牌反而成了非正宗，何其尴尬。好在经过多方努力，耗时10年，终于打赢商标保卫战，画上了“字号与商标合一”的圆满句号。

从史料挖掘到法律博弈，从屡屡碰壁到抢回商标，老字号“汤源元”的回家之路十分坎坷，这次商标争夺战告诉我们：土生土长的老字号并非抢不走的商号专属，如果没有法律保护，一样可能远走他乡。具有文化价值与商业价值双重特性的老字号，是百年积累的市场口碑，是几代人传承的品质工艺，尽管“汤源元”传人有志于重振老字号，但若无商标这一法律身份的许可，走向市场便充满挑战。因此，商标注册不仅是商业行为，更是对文化传承的法律护航。

“汤源元”回归绍兴既是依法维权的胜利，更是依法唤醒老字号的实践。那么“汤源元”之外还有多少沉睡的老字号亟待依法“打捞”？还有多少老字号面临着被“盗号”抢注的风险？时代的变迁，让有些老字号消失在了市场竞争中，但这并不意味着老字号的终结，那只是长时间的沉睡，总有一天会被唤醒复活，如果我们不去唤醒保护，那么就会像“汤源元”一样被人觊觎“远走他乡”。今年5月，《绍兴老字号保护与发展条例》正式实施，该条例为沉睡的老字号提供了唤醒的契机，为系统性“打捞”老字号提供了法律工具。当条例的“探照灯”照亮那些藏在市志、家谱、老账本里的老字号后，就为我们建立“老字号基因库”带来很大底气，也为老字号的活化与传承照亮了前景。

异地企业抢注商标并非个案，其背后是老字号作为“不可再生稀缺资源”的价值博弈，“汤源元”10年维权终得回归的波折，敲响了老字号商业资源保护的警钟。那么，如何严防外来和尚“抄袭剽窃”？我们还需要构建多层次防护网：从技术层面而言，可依托《绍兴老字号保护与发展条例》建立“抢注预警监测系统”，对近似商标、历史字号进行动态追踪，提前介入争议；从制度预防入手，强化跨区域执法协作，对恶意抢注者适用“商标无效宣告”等法律武器，提高侵权成本；从传承角度来看，要着力提升企业主体意识，将核心商标、技艺专利化，促使老字号焕发新活力，形成独一无二的品牌文化，让这些承载着城市记忆的“金字招牌”在新的时代焕发新的魅力。