从演播厅的越剧综艺化竞技到基层社区的“文化园丁”深耕，从高等学府的专业锻造到“越剧+”新业态的蓬勃生长，嵊州正通过这场全民参与的创新赛事——“嵊州村越”，构建起“赛事创新—人才培育—产业融合”的完整生态链闭环。

7月30日，全媒体新闻采访团走进嵊州，探寻“嵊州村越”如何以一场赛事盘活百年活水。

A

赛制裂变引活水，青春舞台破圈层

“记得那年春花发，我谢别高堂到君家……”7月30日晚，婉转的越韵在嵊州市融媒体中心演播厅流淌。当天，第三届乡村越剧联赛（嵊州村越）全国赛少年强基单元C组赛角逐如火如荼，10名小演员轮番登台，以青春之姿演绎百年经典。

面对青年观众流失、村级戏台空置的困境，2023年嵊州首创“村越”赛事，以“一村一戏台”唤醒沉睡的乡村文化基因。从“村村有星”的民间海选，到“组队突围”的乡镇街道团体赛，“嵊州村越”不设门槛，面向大众开放报名，参赛内容和形式不断创新，点燃了全民传唱越剧的激情。

经过一番激烈角逐，当晚，C组选手陈思羽和徐誉童凭借出色表现成功晋级。“以前跟着视频学，没想到参赛还有研学游和专业指导！”陈思羽兴奋地说。

第三届“嵊州村越”比赛现场。

本次复赛创新采用“文化浸润+竞技比拼”双轨模式。在文化浸润环节，小选手们集体探访越剧博物馆、施家岙村、东王村等文化圣地，溯源越剧诞生历程。竞技舞台上，则通过“越韵传唱”“听声辨戏”等四大环节比拼综合实力。随着C组比赛结束，全国赛少年强基单元复赛也圆满落幕。最终，10名小选手从30名复赛者中脱颖而出，成功晋级决赛。

“第三届‘嵊州村越’最大的变化在于全国赛。”嵊州市文广旅游局党委委员、嵊州市文化馆馆长姚华江介绍，此次赛事在往届基础上实现全面升级，划分为市内团体突围赛和创意性的全国赛。亮点突出的全国赛，以“少年强基”“青春潮流”“全国范儿”三大创新单元破局，创新构建全龄传承梯队，精准触达不同年龄群体，形成“老中青少”传承闭环。“相比第二届‘嵊州村越’依托全国‘爱越小站’发起的全国邀请赛，本届‘嵊州村越’全国赛面向的戏迷范围更广、竞技性更强。”

其中，“少年强基”单元借助“短视频+游戏化+轻社交”的综艺化赛事，为越剧传承培育新生代力量；“青春潮流”单元以“传统越剧+青年文化”为核心，鼓励年轻人主导创作、表演、舞台全流程创意设计，通过跨界碰撞焕新戏曲传承路径，打造“可玩、可晒、可出圈”的沉浸式赛事体验；“全国范儿”单元则以“地域文化解构、全民互动共创、文旅深度融合”为创新路径，形成“一剧一城一故事”的文化共鸣。

B

多重人才体系赋能，筑起越剧繁荣圈

当全国赛的聚光灯在演播厅闪耀时，一场更深沉的文化滋养工程正在嵊州基层悄然进行。

在三江街道江南社区，获得“嵊州村越”市内赛冠军的越剧文化特派员过君英夫妇早已超越了表演者身份，他们开设的免费越剧教唱班吸引了200多名学员，其中有些成员还站上了“嵊州村越”的舞台。“以前市里送戏下乡，我们都是拍手叫好完就散了，现在不一样了，过老师他们常驻社区，手把手教我们，从不敢想到自己也能登上‘村越’舞台！”居民黄苗娟兴奋地说。

“越剧文化特派员”是去年嵊州市在省级文化特派员的基础上创新打造的一支队伍，首批129名特派员从基层优秀的越剧戏迷、从业人员等群体中遴选组成，带着剧目、技艺和传承的使命，下沉至各乡镇街道、社区村落，实现村社服务全覆盖。

“这是从‘送戏下乡’的一次性‘输血’，是向‘驻村造血’可持续模式的关键转变。”嵊州市委宣传部新时代文明实践指导中心主任冯波说，他们通过组建社区、村级戏迷队伍，开展日常辅导、定期开课、小型展演和组织参与“嵊州村越”海选等方式，不仅为“嵊州村越”输送了“新苗”，还创造了众多充满泥土芬芳的原创作品。

参加第三届“嵊州村越”全国赛少年强基单元C组的小选手。

更高层次的传承，则在学府中孕育。办学60多年的嵊州越剧艺术学校，现有近300名学生，设有越剧表演、音乐专业2个专业，形成了4年制中专、3年制传承班、4年制本科、“3+4”中本一体化等多层次的培养体系。2019年年初，该校与浙江音乐学院联合开展中职与应用型本科一体化（即“3+4”）试点工作。

今年，嵊州又与浙江音乐学院签署校地合作协议，在越剧发源地首次构建“中高本研”一体化全链条培养体系。“将依托嵊州丰厚的越剧生态，创新‘校地协同’模式，融合理论教学、舞台实践与非遗传承，培育‘立得住、传得开、留得下’的新时代越剧精英。”浙江音乐学院党委书记干武东说。

如今，每到毕业季，嵊州越剧艺术学校的毕业生便成为全国各地院团争相预订的“香饽饽”。建校至今，学校已为全国专业院团输送逾2000名优秀演员，其中包括“梅花奖”得主黄美菊、徐铭等越剧代表性人物，还有当前的“顶流”陈丽君。

此外，嵊州借“村越”赛事为优秀表演者架起了通往更广阔舞台的桥梁。如由嵊州市和浙江卫视携手打造的2026《我要上越晚》节目，获胜者将有机会入选参加。从特派员耕耘的田间地头到高等学府的学术殿堂，越剧传承的金字塔基座日益坚实。

C

产业生态链成型，“越剧+”撬动共富路

“嵊州村越”的火爆出圈，正转化为驱动发展的澎湃动能。自首届比赛举办以来，“嵊州村越”相关话题全网流量累计突破20亿，今年至今已达8亿。强劲的引流效应，也带动了嵊州文旅市场的繁荣。截至7月30日，嵊州市接待游客522.2万人次，同比增长25.2%；接待过夜游客267.81万人次，同比增长24.16%，两项增幅均稳居绍兴市首位，有力拉动了当地文旅及相关产业发展。

“连续三届‘嵊州村越’，直接让小镇人气飙升。特别是去年顶流明星陈丽君回乡助阵开幕式，让小镇的活力持续到现在。”越剧小镇品牌部经理王晔颖笑着说，乘着赛事东风，小镇顺势推出“东方神话夜”等系列特色活动。如今，小镇平日游客量稳定在千人次以上，周末可突破万人次，其中不乏专程从全国各地赶来的戏迷。

走进越剧小镇的陌上烟柳咖啡馆，咖啡香与戏迷讨论声交织。“这段时间，咖啡馆的生意格外好，我们也趁机推出了一些带有越剧元素的文创产品，没想到很受游客们的喜爱。”咖啡馆负责人俞宋韵难掩喜悦。

“嵊州村越”的火爆，也带火了当地一批民营越剧团的演出，他们遍布于省内外，年均演出稳定在3万场左右。近年来，越剧演艺产业年总产值已逾1.5亿元，从业人数近8000人，成为全国重点推广的典型范例。

“今年上半年的演出市场特别好，我们回嵊州休整了一段时间，为下半年的演出进行排演。”嵊州市群艺越剧团团长石国荣介绍，连续3年举办的“嵊州村越”，吸引了更多的年轻人关注越剧，有利于传承和越剧阵地年轻化。

嵊州市越剧艺术中心一团负责人陈正庆也有同感：“‘嵊州村越’的影响力早已走出嵊州，精彩的比赛让更多人开始关注越剧艺术，我们也获得了更多的演出机会。”

民营越剧团演出市场的不断拓展以及越剧戏迷群的不断壮大，也为嵊州市传统戏剧服装产业注入了强劲动力。

黄泽镇“越都戏具苑”共富工坊负责人李华英告诉记者，现在经常有民营剧团和戏迷组织前来订购戏剧服装，而且大家对服装面料和工艺的要求越来越高，售价也随之上涨，“以前一套服装在千元左右，现在有些高品质的服装，能卖到上万元”。

据了解，目前黄泽镇有10余家生产戏服的企业和数十个加工点，产品不仅销往国内各个省市，还走出国门，接到了来自美国、加拿大、澳大利亚等国家的订单，年产值达7000万元。

“嵊州村越”，这场以越剧为核心的文化盛宴，正以其强大的辐射力，让越剧艺术在新时代焕发出勃勃生机，也为当地的经济社会发展注入了源源不断的动力。

（内容来源：绍兴晚报）