近期，位于绍兴天地的小黄鸭乐园成为很多市民的热门打卡地。从“下腰女孩”到“小黄鸭”，不仅是IP的更迭，更是绍兴天地持续深耕文艺赛道、不断推陈出新的注脚。开业不到1年，绍兴天地以不断增强的文艺魅力，成为城市年轻人的精神原乡与消费新宠，以独特的布局和文艺IP矩阵，引领着古城的文艺潮流。

小黄鸭乐园里建起“童话王国”

“到处都是小鸭子，连指示牌都在‘嘎嘎叫’，而且黄橙配色太出片了，朋友圈的‘九宫格’根本不够发。”前天傍晚，市民朱小姐来到绍兴天地商业街区，一眼就被3层楼高的巨型小黄鸭所吸引。每当夜幕降临，小黄鸭乐园里的灯光亮起，五彩斑斓的“童话王国”让她感叹：“这个美轮美奂的新乐园，充满了文艺范。”

小黄鸭把守着“童话王国”的大门

小黄鸭乐园在绍兴天地的闪亮登场，让很多人想到了两个月前从绍兴天地退场的“下腰女孩”。

去年下半年，绍兴天地盛大开业，青年艺术家周日央创作的公共艺术IP“下腰女孩”惊艳亮相，高饱和度的橙红色调和元气满满且动态感极强的下腰姿态，迅速吸引了市民的眼球，尤其是年轻人的目光。

在长达8个月的陪伴里，“下腰女孩”不仅是艺术装置，更成为绍兴天地的文化符号。她点缀在商场各处，与871大道的戏剧巡游、A厂的潮玩市集相互映衬，吸引市民纷纷合影打卡，让绍兴天地成为小红书、抖音等社交平台上的热门打卡地。在很多市民眼里，无论是和朋友逛街，还是带家人游玩，“下腰女孩”都是必去的拍照点。“不和‘下腰女孩’拍张合影，都不敢说自己是追求时尚的年轻人了。”市民于子涵笑着说。

今年5月底，“下腰女孩”完成使命，悄然退场，让很多市民一度十分不舍。但绍兴天地很快为市民带来新的惊喜，全球顶流IP的B.Duck小黄鸭梦幻降临。巨型小黄鸭憨态可掬，瞬间成为新的打卡焦点。记者看到，在覆盖大半条商业街区的小黄鸭城市乐园里，市民可以乘坐B.Duck“小汽车”穿梭在迷你埃菲尔铁塔的街景间，感受速度与童趣的奇妙碰撞，周边还有白鸽、爱心等装饰，整体梦幻可爱，使人流连忘返。孩子们则可以化身小勇士，乘坐马车形座位环游，在充满趣味性的西部风景中做一回风驰电掣的牛仔骑士。巨大的浴室主题游乐区，配备软萌泡泡球、卡通花洒装置和水波投影，不仅孩子可在“浴室”中自由嬉戏，家长也能参与“打水仗”互动，释放压力，重温童真。

和小黄鸭相呼应，西楼中庭限时快闪店开业，迪士尼、三丽鸥等全明星萌趣IP集结，让市民的少女心、少年感爆棚，为绍兴天地注入全新的活力与文艺气息。

绍兴天地工作人员透露：“小黄鸭城市乐园将运营较长时间，预计半年以上，算是接档‘下腰女孩’，但不是完全的替代。周年庆之时，我们还会推出新的IP，给市民带来惊喜。”

新场景激发年轻人文艺细胞

从“下腰女孩”到“小黄鸭”，自开业以来，绍兴天地这个从工业旧址上红火起来的商业街区始终围绕“轻松、活力、新潮”的定位，不断打造文艺消费场景。

绍兴天地是很多人口中“工业遗存的文艺复兴”。在建筑设计和布局上，绍兴天地保留原871国营芯片厂的工业痕迹，如871印迹长廊保留芯片厂旧址的T形柱部分，结合绍兴“水”元素，呈现出工业旧址与现代商业融合的独特美感。漫步其中，仿佛能听见历史与现代的对话，这种对工业遗产的创新利用，本身就是一种文艺表达。

三层楼高的B.Duck小黄鸭

在业态布局上，绍兴天地引入超150家甄选品牌，涵盖文创二次元娱乐、潮玩、音乐展演等领域。西西弗书店里弥漫的书香，X11、TOPTOY等潮玩店里新奇有趣的手办，浙江首家动态天幕3.0版本響Livehouse里动感的音乐与绚烂的灯光，共同构建起一个充满文艺氛围的消费空间。每逢周末或节假日，这里便成为年轻人的聚集地，他们或是选购心仪的潮玩，或是沉浸在音乐现场，尽情享受文艺带来的愉悦。

“主打文艺与潮流，就是绍兴天地的特色。”绍兴天地相关负责人介绍，为了激发年轻人的文艺细胞，绍兴天地积极举办各类文艺活动。871大道定期举办艺术戏剧季，邀请戏剧花车巡游团队，开展音乐现场零压开麦、公共艺术造型市集等活动。A厂区域与潮流厂牌共创情绪工厂，联合众多国潮青年主理人品牌，打造可买可逛的年轻零售空间，让艺术与商业完美融合。草坪音乐会、街舞battle、落日观影会等活动，更是满足年轻人多元化的文艺需求，为他们提供展示自我、交流互动的平台。

绍兴天地持续走红，是商业与文艺深度融合的一个成功范例。绍兴市委党校经济学教授杨鸿翔说，“避开传统商业的同质化竞争，走文艺特色路线，精准定位年轻消费群体，通过引入特色IP、打造文艺场景、举办文艺活动，成功塑造独特的品牌形象，实现商业价值与文化价值的双赢。绍兴天地这种差异化文艺创新运营模式，值得点赞。”

“未来，随着商业运营不断成熟，文艺活动的持续开展，IP文化的更加凸显，我们将在文艺商业领域创造更多可能，继续引领绍兴年轻人的文艺潮流，点燃夜经济，为城市发展注入源源不断的活力。”绍兴天地相关负责人说。

（内容来源：绍兴日报今日越城）