有地无名、多地重名等问题，是乡村地名信息领域存在的突出问题。2023年5月，民政部在全国范围部署开展“乡村著名行动”，提出“以乡村地名采集上图标注为牵引，全面推进乡村地名命名管理、地名标志设置维护、地名文化保护弘扬、地名信息深化应用和地名赋能产业发展，助力乡村全面振兴”。

绍兴推动“乡村著名行动”，为乡村的无名道路起名，将乡村的地名信息入库、上图，让地名在乡村振兴中的积极作用日益彰显。

●记者 童 波

唤醒乡村地名记忆

盛夏的上虞区上浦镇大善小坞村，千亩荷塘一望无际、蔚为壮观。荷塘把这处有千年历史的青瓷发源地装点得如诗如画，吸引许多游客前来。

最近，游客张女士按照导航，自驾来到大善小坞村的荷塘路。停下车，映入眼帘的，到处都是茂密的荷叶，仿佛置身于一幅美丽的画卷中。

“以前这条路没有名字，命名后，更容易让人记住，因为这条路的周围布满了荷塘，走在这条路上，能闻到四溢的荷香。”张女士说。

过去村里的部分道路无名字，游客时常因为导航不到目的地或“找不到路”败兴而归。2024年，一场绍兴“乡村著名行动”，改写了大善小坞村的地理叙事。部分乡村道路去掉“无名状态”或“命名不妥”的标签，被赋予“善溪路”“瓷源路”“荷塘路”等兼具文化底蕴与地域特色的名称。这些崭新的名字，如同镶嵌在阡陌间的文化明珠，串联起当地的历史脉络与风土人情，让乡间行走成为与文化的邂逅。

大善小坞村位于上浦镇西北部，坐落于古小舜江流域（古称“善溪”），下辖大善、小坞2个自然村。该村文化底蕴深厚，村中的凤凰山窑址群为三国至西晋时期所留存，代表了当时越窑烧瓷技术最高水平，是早期越窑鼎盛期的典型窑场。2013年5月，该窑址群被公布为第七批全国重点文物保护单位。大善小坞村之名伴随着越窑窑址而闻名遐迩。

规范乡村地名命名管理是绍兴“乡村著名行动”的一项重要内容，相关部门按照《地名管理条例》规定，梳理解决有地无名、一地多名、一名多写等不规范问题。

在大善小坞村内的马路边，设置着一张醒目的《大善小坞村地名图》，图上的每个地点和每条道路都有清晰的名字。大善小坞村党委书记、村委会主任虞建淼告诉记者，村里的“善溪路”是进村的一条大路，以前没有名字，结合历史渊源，去年被正式命名。一起被正式命名的还有“瓷源路”和“荷塘路”。

在大善小坞村的千亩荷塘旁，还有一座清廉地名园。上虞区以清廉地名为切入点，突出清廉地名故事，结合竹、荷花、青瓷等清廉元素展示东山、孟尝村、倪梁村、大善小坞村、舜井、中华孝德园等19个具有上虞清廉文化底蕴的地名，旨在宣传地名文化，唤起清廉文化共鸣。比如，丰惠镇孟尝村是东汉广西合浦太守孟尝的家乡，村子因纪念孟尝“合浦还珠”廉政爱民的故事而命名。

上虞区丁宅乡的翰林路，东起丁宅村村委会，西至百悬线，长1800米。圣观路，南起夏溪路，北至翰林路，长570米。丁宅乡丁宅村党总支书记、村委会主任徐振海告诉记者，翰林路原本叫新建路，圣观路原本是一条无名路，在“乡村著名行动”开展中，今年被改名或命名。

“翰林路因古有丁宅丁氏翰林而得名，圣观路之名则缘于该道路途经的圣观寺，体现的是地名的历史元素。”徐振海说，相关部门经过实地走访调研，充分听取并征求村民对本村道路命名的意见建议后才完成命名。

绍兴“乡村著名行动”，通过对乡村地名命名、设标、上图、发展信息服务、挖掘地名文化、讲好地名故事，充分发挥地名价值，为乡村振兴赋能。据了解，2024年全市共命名更名道路174条、桥梁5座，新增编制门牌、整改补换门牌6万余块。今年上半年，全市共命名更名道路51条、桥梁1座，累计设置乡村地名标志138块，新增编制门牌6022块，补换门牌10094块，共归集乡村地名信息6072条，为乡村治理提供精准的地名地址定位信息。

保护传承地名文化

地名是历史的活化石，更是乡愁的载体。如果说起名提升了乡村地名精细度和规范程度，那么扬名则用新时代乡村好地名展示乡风、体现乡韵、铸造乡魂。

“乡村著名行动”要求，多起新时代乡村好地名。那什么样的名字是新时代乡村好地名？

绍兴市民政局区划地名和社会事务处有关负责人表示，新时代乡村地名应当从时代性、地域性和乡土气息三个角度出发命名。所谓时代性，就是要反映当地在乡村振兴中取得的新成就，反映其新面貌、新特征。所谓地域性，就是要在命名过程中关注当地的地域文化，彰显当地地理、历史、文化与风物特征，避免与其他区域同质化。所谓乡土气息，就是要保留乡村田园山水气息，以浓浓的乡土味提升乡村地名的辨识度。

自2023年以来，我市以“乡村著名行动”为牵引，编制出台《绍兴市地名文化遗产保护规划（2023—2035）》，将历史悠久、特色鲜明、具有重要传承价值的乡村地名纳入保护范围。

2024年9月，绍兴市民政局、绍兴市自然资源和规划局、绍兴市农业农村局、绍兴市文化广电旅游局联合印发《绍兴市开展“乡村著名行动”赋能乡村振兴的实施方案》，计划在2024—2026年集中开展工作，围绕乡村地名命名管理、健全乡村地名标志体系、发展繁荣乡村地名文化、深化地名信息应用服务、促进地名赋能乡村振兴等5个方面内容，全面推进“乡村著名行动”。重点任务包括注重地名命名规划布局、关注乡村文化内涵、提升地名命名科学规范、加强地名标志设置管理、创新乡村特色地名标志、挖掘传承乡村地名文化、保护弘扬乡村地名文化、探索地名文化产业发展之路、推进乡村地名信息采集入库上图、提升乡村地名数据质量、推动地名信息协同共享、推动地名与乡村产业有机融合、创新乡村地名应用场景、鼓励多元社会力量参与地名建设等。

乡村地名文化包括哪些方面内容？绍兴一名文史专家表示，乡村地名文化是乡村文化的重要组成部分，它涵盖了地名的由来与演变，与地名相关的历史故事、历史人物、风土人情、民俗活动等，还有区域的地形地貌、山川河流等自然地理特征，以及区域特色产业、特色产品等多个方面。地名的背后是文化，文化的背后是人民。乡村文化的活力在于其芬芳的泥土气息。

比如，冢斜村位于柯桥区稽东镇，是个历史底蕴深厚且失而复得的地名。明万历《绍兴府志》卷二十《祠祀志二·陵墓》载：“冢斜，在平水上三十余里，接嵊界。相传越之坟墓多在。所谓斜者，如唐宫人斜之类耳。”《冢斜余氏宗谱》云：“冢者，大也；斜者，宫人之坟也。”民国二十一年（1932）设冢斜乡。1956年设冢斜大队，后称友谊村，2003年5月行政村规模调整时，与车头村、大山村合并为车头村。2012年4月单独建行政村，恢复传统村名“冢斜”。

柯桥区王坛镇王城村，地处绍兴南部会稽山腹地。它背山面水，风景秀丽，小舜江支流南溪自南而北流经村前。王城之名从何而来？王城，是古越国人民的聚居之地。历史悠久，传说故事丰富。相传，虞舜接天子位后，封于小舜江王坛一带，而王城一带地域为其异母弟象的封地。王城是当时众多侯城之中的一个。王城一带还是越王勾践复国的根据地，退可守，进可攻，后被建为备都，但终未被启用。

如何更好地保护传承乡村地名文化？有识之士认为，首先要为乡村地名文化“造势”，动员多方力量参与，进一步加大宣传力度，在全社会形成广泛共识；与此同时，要形成乡村地名保护的长效机制，并提高乡村地名文化保护的专业性，加强相关专业的交叉研究，推动乡村地名文化数字化发展。

在绍兴“乡村著名行动”中也涌现了不少典型做法，比如，上虞区成立地名文化专家组、地名文化讲师团，启动地名文化宣传进社区、进机关、进校园、进企业、进乡村“五进”系列活动，讲好群众身边的乡村地名故事。挖掘整理乡村地名文化遗产，发布地名文化遗产名录、编纂地名书籍、制作地名动画、开设非遗集市等，加强优秀地名文化传承保护，等等。

“地名+”赋能乡村振兴

地名是经济社会发展和历史文化传承的重要载体。近年来，绍兴市深入开展“乡村著名行动”，通过加强地名文化宣传保护、推动地名与产业有机融合、创新地名应用场景等形式，织密乡村地名网，促进本地优质农副产品、旅游服务资源等推介推广，赋能乡村振兴，助力经济社会发展。

据介绍，“乡村著名行动”除了为建设和美乡村起好名、用好名，做好乡村广袤大地的“定位器”和“导航员”，推动乡村地名“上网”“上图”，还要增加地名文化的附加值，提升乡村美誉度，并通过对乡村地名的整理、规划与保护，合理利用乡村地名的多重价值，以“地名+”模式赋能乡村振兴。

乡村地名文化作为重要文化资源，如何推动其创造性转化和创新性发展呢？

诸暨市五泄镇加强乡村地名建设，挖掘乡村地名多元价值，探索“地名+乡村旅游”路径，助力乡村振兴。将“五泄、藏绿、泄溪”三大特色地名文化融入旅游线路，因地制宜推出藏绿、青口、红枫岭、泄溪等地名景点，并将地名景点串联起来，打造出一条具有风土人情特色的旅游路线。此外，把地名文化与特色农产品有机融合，积极推广十四都莲子酒、西施团圆饼、西皇黄桃等名特优农产品，在农产品推介中融入地名元素，用地名文化丰富农产品的品牌内涵。

上虞区依托乡村地域文化，结合文旅开发，打造“谢晋片场”“江南威尼斯”等网红打卡地，促进地名与乡村资源要素深度融合，创新地名应用场景。与此同时，加强地名标识品牌建设，以“地名+品名”，打造“上虞尚品”区域公共品牌，推出具有地域特色的农副特产、文创产品。积极以“地名+农产品”“地名+美食”“地名+非遗”等模式，推动地名文化产业化、实体化、效益化进程，如白马湖醉鱼干、道墟蒸羊肉、崧厦霉千张、夹塘大糕、梁湖年糕、丁宅水蜜桃、章镇猕猴桃等。

新昌县依托“数字门牌”将乡村道路街巷、乡村旅游景点、公共服务设施等信息采集上图，增加乡村地名密度，推动设立乡村一码一图，变“进村问路”为“进村扫码”“进村看图”。东茗乡以“地名+服务”，强化社会治理，并统一制作个性化门牌，提升整体形象。邀请地名专家对村名文化、村名故事进行挖掘。在下岩贝景点，2000余块数字门牌整齐亮相，不仅集合了导航、便民服务、政务服务等功能，还包含了微型地名文化馆、地名文化广场介绍以及地名故事、村史渊源等内容，实现文化与旅游、地名与服务相融合。游客只需扫一扫数字门牌，不仅能获取导航信息，还能了解村里的历史文化、民俗风情、特色美食等。一码尽知，让从前的进村问路变成入村循景。

“下岩贝看雾、白岩看星、后岱山看戏、后金山看花、东丰坑看桥、石下坑看水”，地名专家对东茗乡地名文化进行挖掘后，东茗乡打造了“东茗六看”茶香风情景观带。2024年，“东茗六看”茶香风情景观带吸引游客60.7万人次，旅游收入突破2800万元。