钱科峰

鲁迅故里是绍兴文旅的一张金名片，也是绍兴名人文化的重要窗口，每天都有全国各地的游客前来打卡，走近儿时课本上读过的鲁迅先生。近年来，随着绍兴古城全域游、全天游的升温，以及鲁迅故里高品质步行街的走红，越来越多的游客打破时间界限，开启了“白+黑”的旅游模式，徜徉步行街，品味绍兴菜，赏戏夜沈园，结果走到鲁迅的家门口却是大门紧闭一片漆黑，多少扫人游兴。如今，鲁迅故里延时开放，及时补上了这块短板，使整个鲁迅故里的夜间亮堂起来，使整个街区的业态都活跃起来。

　　鲁迅故里延时到深夜打烊，意义不只是让老台门进入全天候的迎宾模式、分散节假日客流，而是在于延长了名人故里的文旅产业链。毕竟，鲁迅故里是个虹吸效应巨大的引流口，这个引流口的开放与关闭，直接影响着周边文旅业态的人气与红利，一旦引流模式切换到“白+黑”，以景区丰富服务功能为切入点，点燃相连产业的夜经济，可实现“夜游+”的消费赋能，连贯带动茶饮、小吃、酒吧等三类业态的人气与流量，甚至周边商圈的夜间消费。

　　在为鲁迅故里延时服务点赞的同时，我们不禁要问：难道延长景区开放时间就能创造流量红利吗？难道景区夜游就一定会有游客捧场吗？夏季避高温或许会有游客“昼伏夜出”，那么秋冬季呢？走在灯光昏暗的百年老台门里，游客稀少，视物不清，体验感将是怎样恐怕也是见仁见智。所以，夜游必须要有夜游的特色与亮点，如果夜游与日游是同质化的观感，甚至比日游更打折扣，那么延时举措也是不够贴心的。因此，延时不是服务的全部，而只是起点；夜游必须要有看点与卖点，要与日游形成优势互补，甚至形成一定的你追我赶的竞争格局，“白+黑”齐头并进，打开更大的格局，吸引更多的回头客。

　　如今，为了刺激文旅消费，丰富景区业态，国内许多知名景区都推出了夜游模式，而且通过多种手段提高夜游的体验感，使景区成为“流量”与“留量”同在的重要保障。山西的应县木塔，千年古迹开放夜游，灯光秀+民俗展演，暑期日均客流超1.5万人次，增长50%；西安的大唐不夜城更是将科技、光影、人文、历史等玩出N种花样，让游客体验感满满，也让游客品味出晚上的西安和白天的西安有着不同的魅力。鲁迅文化是丰富的宝藏，取之不尽，用之不竭，我们要以更多的文创意识去深挖鲁迅故里的文旅卖点，让夜景动起来、活起来、闹起来，让游客觉得好玩、好看、好有趣，使之成为绍兴古城的网红打卡点，如此，整个街区将产生溢出效应带火古城夜消费，从而打造全天候在线的古城游。

　　鲁迅故里既是全国文保单位，又是人气商业街，历史积淀丰厚，金字招牌闪亮，相比之下，基础远比那些无中生有的新晋网红景区要扎实厚重，有关方面要以延长开放时间为抓手，扩大服务内涵，注重“日晚衔接”，丰富夜游体验，延伸“夜游+”的创新与创意，拉伸“白+黑”产业链，使景区从单一观景转向“文化+科技+演艺+消费”的多维体验，为名人故里文旅产品的提档升级作出有益探索。

（内容来源：绍兴晚报）