“通过消费券叠加各类优惠，一张电影票最低只要10块钱，太划算了。”在杭州汇和国际影城的自助取票机前，市民许远说。

今年暑期，票根玩出新花样。

7月初，浙江省电影局启动电影消费券发放，以“电影+美食+文旅”多重优惠吸引观众走进影院。活动从7月10日正式上线，持续到2026年6月，发放总额达3680万元，创下浙江近年来电影消费券发放金额新高。这批消费券包括20元单人观影消费券、40元双人观影消费券、60元三人观影消费券及浮动面额红包，覆盖暑期档、中秋档、国庆档、元旦档、春节档等重要档期。

今年浙江的电影消费券发放还着力探索电影与餐饮、文旅等行业融合的全新消费模式。目前，“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季已发布两批凭票根享优惠商家名单，范围覆盖全省各地的340个景区、商圈、影院等。观众凭符合要求的电影票根即可享受景区门票减免、餐饮专属折扣、购物满赠礼遇等诸多优惠权益。比如，江山推出了“凭电影票根免费换江郎山景区门票”“招募电影NPC参与景区沉浸式互动体验”等活动。

“用一张电影票就能开启一场文旅消费，这对电影业、文旅业等都是实实在在的利好。”在杭州师范大学文化创意与传媒学院副教授、影视艺术系主任何明燕看来，虽然观影补贴分摊到单张电影票的金额有限，但在情绪层面的推动作用可能超过实际经济补贴，对电影市场消费的鼓励意义重大。浙江此次推出的消费模式，既推动了电影和旅游深度融合，也为消费者提供了更丰富多元的消费体验。

7月29日举行的浙江省电影市场高质量发展座谈会上，省电影局有关负责人指出，接下来，要进一步推动电影院和文旅市场双向赋能，通过票根联动开展跨界合作。针对“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季，要持续引入著名景点抓带动，拓展商圈联动，强化影院互动。