“2024柯桥多巴胺·鉴湖欢乐夜”的狂热氛围还历历在目，2025柯桥多巴胺又将如约而至……

犹如夏日的高温，柯桥夜经济的火热正扑面而来。

夜经济是城市商业的重要组成部分，一头连着居民生活，一头连着经济发展。但“千城一面”的现象不仅让市民感到乏味，还难以激发持续的消费动力，站在夜经济竞争的新起点，柯桥夜经济要“出圈”，更要“破圈”，让夜晚愈加闪亮，让客人“留得下来”。

全媒体记者 盛淑红 文 全媒体记者 通讯员 姚加峰 摄

“夕市夕时而市，贩夫贩妇为主”，自古以来，夜经济都非常繁荣。有资料显示，我国古代夜市最早起源于西周，正式出现于两汉时期。

如今的夜市又是怎么一个模样？近年来，柯桥文旅“夜”态新场景可圈可点。“柯桥多巴胺·2025湖畔花海季”期间，游客可以夜游瓜渚湖，在夜色下欣赏郁金香花海。2025柯桥多巴胺安昌古镇“仲夏夜之梦”主题夜游活动，展现出安昌古镇独特的水乡夜色魅力。“浙BA”柯桥主场期间，赛事办成了全域嘉年华、全民狂欢节，不仅群众动起来、城市火起来，而且消费旺起来、产业兴起来，一场赛事集聚了高人气与消费热情。

如何持续打造“爆款”，在黑夜中闯出一条“发光的路”？“在夜经济中，餐饮在夜间消费场景中占据重要地位，但往往存在烧烤、奶茶等品类扎堆，缺乏差异化等痛点。”教育部旅游教指委委员、浙江越秀外国语学院酒店管理学院会展经济与管理专业负责人任国岩认为，柯桥应结合当地特色发展餐饮夜经济，如“百县千碗”“十碗头”“唐诗宴”等都是非常有特色的。“还可以从产城人文融合方面出发，联合本地企业开发诸如‘纺织IP食材’，打造古城文化IP标志性美食体系。”任国岩表示，从淄博烧烤到天水麻辣烫，消费者跨越山海追寻的不仅是味道，更是人间烟火与文化基因，绍兴也可以考虑结合黄酒文化等谋划爆款夜经济消费模式。

还有业内人士认为，柯桥应以地域文化树品牌个性，打造水乡、桥乡、戏曲之乡文化互动体验。如可设立“夜间文化创新基金”，由政府牵头，吸引社会资本，专项支持基于本地文化的沉浸式演艺、数字光影秀、互动体验项目、文创产品研发等。同时，还可系统梳理本地非遗资源，提供场地、资金和政策扶持，鼓励非遗传承人在夜市设立互动体验工坊，如酱园体验、花雕酒绘制、印染技艺等。

独特、难忘、沉浸式的体验，可以让每一个踏入此夜的人，在感受到自己身心愉悦的同时，也能增加文化知识的积累。

年轻人是激活夜经济的新动能

年轻人是夜经济的主力消费群体，如夜间文旅样本之武汉，是我国大学生数量最多的城市，其繁荣的夜市和旺盛的消费人气，充分证明了学生群体对夜间经济的巨大拉动作用。

有业内人士建议，柯桥可将目光聚焦于庞大的年轻学生市场，主动邀请在绍大学生，成为“柯桥文旅宣推官”，通过官方认证的身份，能极大激发学生的参与热情和归属感。鼓励他们用自己最熟悉、最擅长的社交媒体进行真实分享和创意传播，记录体验过程、挖掘亮点、提出建议，创作吸引同龄人的图文、短视频、直播、攻略等，在年轻人圈层中快速传播柯桥夜生活的魅力和新鲜玩法。

同时，夜经济还需构建年轻人的社群和消费场景，今年6月，共青团柯桥区委充分发挥组织凝聚功能，打造“青创联盟”，为青年创业者提供基础服务，并支持青年创业者开发具有柯桥特色、代表青年态度的本土潮玩、服饰、饮品、活动IP等。“通过孵化独具个性的小店、市集和摊位等，为青年提供更丰富、更多元的消费新选择。”团柯桥区委相关负责人表示，该模式将在柯桥古镇试点，并计划下一步在外国人才集聚区、柯桥主城区等地推广，形成“青创联盟”加青春消费合力发展的格局。

此外，“青年中心+青年夜校”的组合也可以让商圈发挥出更大的文化、社会和商业价值。通过组织咖啡店、烘焙店、服装店与夜校平台的合作，可为小店实现白天营业、晚上授课的多渠道增收。上课前、下课后，夜校学员们经常会前往周边的餐饮、娱乐等场所，这既延长了夜间消费时间，也拉动了青春小店的经济活力。“在夜经济活跃的商业型古镇布点，让青年夜校不仅成为年轻人追求自我提升和丰富夜生活的新选择，同时也成为激活青春消费的新引擎。”团柯桥区委相关负责人如是说。

不管是“柯桥文旅宣推官”还是“青创联盟”“青年夜校”，其关键是在于真正赋能青年成为夜经济的“共建者”，而非仅仅是“消费者”。

夜经济需要进一步完善公共服务

据统计，我国60%以上的消费发生在夜间，而要将这一巨大潜能充分释放，政府应加强交通、安保、卫生等方面的服务保障，优化城市环境，提升游客体验。

夜间消费的繁荣，首先需要破解“行”的梗阻。若市民因交通断档而匆匆离场，消费链条便戛然而止。近年来，柯桥根据主要夜间消费集聚区活动和客流情况，灵活调整末班车时间，推广“定制公交”“夜间巴士专线”。如“夜鲁镇”景区周边设有“柯岩风景区”公交站，其中805路公交车线路往返运营时间晚至22：20。同时，景区专门配套了地铁专线接送车服务，方便乘地铁的市民到“夜鲁镇”参观游览。

夜间消费，也需加大特色商品的监管和保障。游客在夜游购物的过程中，难免会有对商品质量的担忧。因此，政府必须通过扎实有效的监管和保障措施，真正让消费者“买得放心”。“政府必须通过强有力的监管和信任背书，让游客敢于消费、放心消费。尤其在如黄酒、酱货、纺织衍生品特色商品领域，‘鉴定贴标签’是建立消费信任的核心举措，政府需要主动担当，为市场注入‘定心丸’。”任国岩说，消费信任体系的建设，是夜经济可持续发展的基石。

此外，夜经济在快速发展过程中，也逐渐暴露出诸如部分区域停车位短缺、夜经济与居民休息之间的冲突、设施陈旧等难以满足需求的痛点。这些夜经济发展的“成长烦恼”，不仅制约消费体验，更会引发市民反感，最终反噬夜经济的可持续发展。因此，政府需要以“绣花功夫”统筹规划、精准施策，通过设立相关联动机制，并建立长效管理机制。

发展高质量夜经济是柯桥提升城市软实力、增强居民幸福感与归属感、建设现代化活力之城的重要路径。唯有让市民“行得畅、留得安、玩得舒”，城市夜经济的竞争力才能持久闪耀。

（内容来源：柯桥日报）