日前，广东省委农村工作领导小组办公室与广东省委宣传部联合出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（以下简称《方案》）。作为全国首个聚焦“媒体+”助力乡村全面振兴的省级层面政策文件，《方案》出台后引起各方热议。

为何《方案》会引发热议？是因为其内容契合当前乡村振兴大潮。《方案》围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”提出了八大重点任务、五项具体保障措施和到2027年实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，开创了“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

具体而言，《方案》体现了“新”“重”“远”三个主要特征。

《方案》之新，在于其开创性地将媒体资源深度融入农产品流通全链条。媒体力量早已不止于“传声筒”，《方案》提出“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”三项具体任务，旨在瞄准全产业链开展市场与品牌建设。对乡村产业来说，有助于破解农产品“卖难买贵”问题。比如，今年广东省荔枝产量达到160万吨，产量较去年翻了一番，广东省发挥媒体作用，开展各类营销推介活动，目前全省荔枝已基本售罄，荔农普遍增收一至三成，实现市场丰盈、农民丰收。

《方案》之重，在于构建了“政府引导+媒体赋能+市场响应+社会参与”的精密协同网络。以广东省湛江市遂溪县乌塘镇为例，该镇在媒体策划下变身“小红书村”，160名“新农人”学习了新媒体技能，带动农产品销量与乡村旅游双丰收。无独有偶，广东省云浮市郁南县以无核黄皮为支点，构建全链条产业体系，政府联合物流公司完善三级物流网络，携手电商平台开展直播带货，媒体通过全球地标点亮计划、乡村振兴主题短剧等策划提升品牌影响力，直接带动农户增收，成为粤西地区“媒体+产业”融合标杆。实践证明，在培育“村播”、打造文旅IP、开发特色线路时融入媒体思维，更容易形成带动效应，串联起政府、市场、社会等多方力量，为乡村注入发展合力。

《方案》之远，在于促进城乡融合发展。《方案》超越了简单的助农销售，它致力于借助媒体渠道，将城市资源导入乡村腹地，催化乡村内生动力。比如，《方案》提出深入开展“媒体+”农产品市场人才培训，培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的“新农人”，为农村发展储备人才力量。在这方面，广东亦有先例，过去徐闻菠萝遭遇滞销困境时，通过媒体联合政府、电商平台组建数字矩阵，挖掘徐闻菠萝的历史文化价值，培训果农开展直播带货，最终将“菠萝的海”这一农业景观转化为文旅地标，为当地注入持续发展动力。

眼下，广东省各地、各部门正陆续出台“媒体+”助力乡村全面振兴的具体举措。相信随着相关政策的深入实施，未来的南粤乡村必将呈现出乡村振兴新局面。

（内容来源：农民日报）