提振消费，政府搭台，这个台一头连接百姓，一头连着商户。今年以来，越城以连台“好戏”营造出浓厚氛围，对促进消费起到了实实在在的推动作用。

让市场主体“动”起来

提振消费关键要激活市场主体活力，让企业商业有“动”起来的意愿。为此，越城区作了不少探索，如商业外摆等。

“‘山缓缓’店主主动来问能不能在店外区域增加一些桌椅，考虑到越城区正在探索推进‘商业外摆’工作，我们马上同意改造。”绍兴天地相关负责人说，现在已有不少特色餐饮店设置了外摆区。

记者从越城区综合行政执法局了解到，目前，商业外摆已扩展到越城全域，除了小摊小店，还有不少高端酒店加入。接下来，发改部门还将发动迎恩门等四大特色街区、银泰百货等五大夜间集聚区和黄酒小镇开展夜消费促进主题活动，深度营造消费氛围。

各镇街、村社结合属地优势，都在老百姓家门口推出有创意的活动。这方面，迪荡街道“走”得比较早。今年3月，迪荡街道就连发3天夜间消费券，傍晚到次日凌晨3点可用，且不设消费门槛，参与的人不在少数。在夜间消费券助力下，单日客流量达8万人次，40家摊位营业总额接近20万元。其他镇街也纷纷效仿迪荡街道，在活动举办期间发放夜间消费券。越城区今年发放800万元专项夜间消费券，其中首轮400万元已于6月底发放，覆盖餐饮、零售、文旅等，为市民夏日夜间消费带来实惠。

积极对接市级部门，借助市级层面的资源与影响力，比如鲁迅故里、大禹陵等，推动文旅消费升级。越城区对一些闲置资源，尽可能地争取，实现“为我所用”。“有的活动，单个区、县（市）搞，流量相对欠缺，是不是可以考虑两个、三个甚至更多区、县（市）合作搞？”市民刘女士提到，这次“浙BA”就提供了很好的示范：各地全面联动，以“篮球热”点燃“文旅火”。下转第2版

酒香也怕巷子深，提振消费同样要会吆喝。这一嗓怎么喊，越城已着手准备。

专班推动。有关提振消费，部门、镇街各有各的想法、做法，为进一步凝聚合力、强化统筹，越城区正在考虑组建有关促消费工作专班，主要任务包括建立跨行业跨部门工作体系、整合各方面资源优势等。“越城医疗器械产业为何能快速起势成势？专班发挥了极其重要的作用！”相关人士认为，消费要起来，也可以借鉴这方面的做法。

提供实惠。“浙BA”打响后，越城很快推出赛事福利“大礼包”，比如凭门票票根可享受相关景区旅游优惠、免费体验黄酒小镇乌篷船等。“是不是可以将票根经济再扩一扩？比如，外地游客凭高铁票、飞机票享受餐饮住宿优惠，也可以享受水上游线乘船优惠、街区商圈和娱乐场所等消费专属优惠。”不少游客市民认为，给游客的优惠不要局限于餐饮、住宿。

广而告之。面向消费者的宣传，也要跟上时代，比如利用短视频或直播。在促消费领域，用好视频创作者实地探店就非常有效。近年的淄博烧烤、哈尔滨旅游等，引爆点都在移动互联网上，呈现了指数级的传播。迪荡街道也已尝到此中甜头，前不久举行的“2025会稽山·仲夏奇趣夜”中，迪荡街道湖滨商圈及双街市集10天总客流量突破30万人次，商户总营业额超450万元，夜间经济相关内容在小红书、抖音、微博、微信话题流量超9000万，全网曝光量超1亿。不少网友在评论区问“什么时候再举办”，一些企业也表示，下次如果有类似活动，他们也想加入。

喊响口号。“苏超”“浙BA”的“玩梗”，给越城促消费工作带来了启发。有市民建议，消费活动也可以有一个两个喊得响的“梗”，“一句带有地域特色的口号就可让人印象深刻，凡是撑得起场面、串联得了各类活动、引得起群众共鸣的，都可以。”

（内容来源：绍兴日报）