今日周六的“外卖大战”再次打响

美团、淘宝闪购、京东三大外卖平台

折扣券和兑换券继续发放

已经有经验的网友积极蹲守

纷纷拉上家人朋友

加入“薅羊毛”大队

图源：网友

有消费者表示“喝不完，根本喝不完。冰箱专都门清出来囤了。”

聪明的网友已经练出了“互相成就”的技能，仍在孜孜不倦地进行“外卖社交”。

据此前报道，上周六美团外卖订单量达1.5亿。其中，神抢手单量超5000万单，拼好饭单量超3500万单，平台全量配送订单平均送达时间为34分钟。

微信等社交平台小程序下单额屡创新高，好友之间互相优惠券分享和礼赠分享多次触及微信社交裂变阈值，微信赠礼成为重要营销渠道，小红书、微博等也成为重要成交促销工具。上述营销工具的组合效果优于各类app开屏广告。

▲微信赠礼成为重要营销渠道。

▲好友之间互相优惠券分享和礼赠分享多次触及微信社交裂变阈值。

▲某社交平台用户之间分享社交裂变攻略。

出现疲态

何时结束？

外卖大战爆发初期，看着满屏几乎“白送”的餐食、饮品，“羊毛党”疯狂动心，很多人因此改变了自己的消费习惯。

但伴随着价格战愈演愈烈，随之而来的弊端也逐渐显现。商家、消费者和平台方都表示“撑不住了”。多位餐饮经营者表示，受平台补贴影响，近期外卖单量明显攀升，取而代之的是堂食份额下降。“看着热闹，其实没怎么赚钱。”

原本让利消费者的大促活动，何以演变成如今“内卷”的样子？

不难发现，外卖大战已全面演变为美团、阿里和京东三大巨头的“即时零售”大战，外卖商家当然仍是重要参与方，但服饰、数码、酒旅甚至买药等，均主动或被动“参战”。也正是在这种情况下，我们才看到，字节跳动旗下抖音酒旅宣布要补贴1亿元，携程（TCOM）“酒店助手”强制修改酒店房间价格。

各大平台总补贴约千亿元规模的大战，到底是在打啥？

《财中社》认为，尽管各平台诉求并不完全相同，但这其实是从2014年“互联网+”时代到“AI+”时代的商战大变局关键时刻，没有哪家平台可以在这样的关键变局下置身事外；而商家更需看清，当下及未来的运营模式必须要跟上时代的脚步，否则只会主动或被动出局。

（越牛新闻综合澎湃新闻、九派新闻）