由浙江省绍兴市越城区市场监管局打造的“直播+黄酒”产业融合生态圈为本地黄酒开拓了销售渠道，平台与酒企对接合作机制展现良好的经济效益。今年1至5月，越城区黄酒生产工厂联动直播公司创造的销售额达3600万元，尤其是在“6·18”网络集中促销期间，销售额突破1000万元，同比增长8%。

在企业保障方面，越城区市场监管局推出直播企业证照“一日办结”服务，为新办企业即时提供政策指引、资源对接、运营指导，并制定《网络直播营销合规指南》及有关负面清单，通过大数据线上风险监测、区块链取证，有效规避虚假宣传等经营风险。截至目前，已实现黄酒直播企业服务指导100%覆盖。

在产业协同方面，越城区市场监管局打造“越城黄酒·品质直播”地域品牌，“6·18”网络集中促销期间积极组织抖音等平台开展黄酒专场活动，推动黄酒企业、直播平台、MCN机构“结亲联姻”，共建省级“绿色直播间”，形成直播经济与实体经济深度融合的新模式。黄酒直播间建成以来，累计销售额已突破1亿元，产品抽检合格率达100%。

为深挖黄酒文化内涵，越城区市场监管局打造古越龙山黄酒中央酒库等8个沉浸式体验直播场景，邀请头部主播开展“黄酒溯源直播”，采用讲故事的方式解读黄酒酿造技艺和历史传承，实现文化价值与商业价值的双重释放。

（2025年7月4日 《中国市场监管报》 王春辉）