周华健演唱会、绍兴青年文化节、荧光夜马挑战赛……越城的演展赛市场格外“火”。昨日，记者从绍兴越城区委宣传部了解到，今年以来，全区已举办演展赛大型活动17场，共吸引超百万人次参与，拉动消费2.5亿元。

7月5日晚，迪荡新城化身荧光跑道，2025璀璨迪荡荧光夜马挑战赛在这里火热开跑。作为长三角地区规模最大的夜间体育赛事，共吸引3000多名选手参加，其中外地选手占比43%。数据显示，赛事期间，迪荡核心商圈客流量同比增长55%，餐饮、零售等业态销售额提升200%，特产、纪念品等销售火热。“通过打造‘体育赛事+夜间经济+文旅体验’的消费场景，进一步释放消费潜力。”迪荡街道有关负责人说。

一个赛事，激发一城活力；一场演出，掀起一夜狂欢。5月31日至6月1日，绍兴市奥体中心阿里巴巴文娱体育馆内星光璀璨，周华健“2025少年的奇幻之旅3.0”巡回演唱会绍兴站连唱两晚，激发古城夏夜活力。大麦网数据显示，演唱会开票即引发抢购狂潮，首日7500张门票5分钟内全部售罄，两日观演人数累计达1.5万人次，其中市外观众占比过半，带动跨区域消费热潮。据数据测算，演唱会直接拉动交通、住宿、餐饮、购物等消费超千万元。

在大型展会方面，华夏家装博览会、首届绍兴天地婚博会、绍兴青年文化节动漫展等接连举办，引发一波又一波的购物狂潮。其中，动漫展联动盗墓笔记、卡游、一番动漫、康师傅等30余家知名IP及品牌参展，开展首日吸引观众4500人次，销售额突破30万元。

从演艺到会展再到体育赛事，每一场活动都牵动着市民游客的消费热情。今年，绍兴越城区围绕发展夜间经济、促进消费提升创新推出“演展赛促消费行动”，通过做大演艺市场、做深会展经济、做强赛事经济，带动消费能级提升。“今年将举办大型演展赛活动30场以上。”区委宣传部有关负责人表示，以演展赛经济，激活越城消费的“一池春水”。

7月以来，“浙BA”赛事刮起体育风，越城队和柯桥队、诸暨队的比赛一票难求。为了将赛事“流量”转化成文旅“留量”，越城区推出赛事福利“大礼包”，凭门票票根可享受相关景区旅游优惠和水上游线优惠，免费体验黄酒小镇乌篷船。与此同时，越城区组建起包含200余家商户的资源库，根据赛事活动需要，推出餐饮住宿、街区商圈和娱乐场所等消费专属优惠活动，为观赛游客提供多元化的消费选择。“通过发展‘票根经济’，将体育赛事与文旅融合，以点带面推动消费增长。”区文旅局相关负责人说，演唱会门票同样可以享受消费“大礼包”。

如今，以演展赛为载体的“票根经济”正在越城区悄然形成，为提振消费注入强劲动能。

（越牛新闻综合绍兴日报·今日越城）