高温下，开足空调的各大商场成了暑期“遛娃”的好去处。记者近日在走访中了解到，不少商场纷纷引入亲子互动体验活动，就是为了“留”住娃。

这段时间，在龙湖绍兴镜湖天街中庭的“超能物种”撸猫馆人气很旺，占地约200平方米的场地内聚集了60多只猫，有布偶猫、缅因猫、金渐层猫等，不少家长带着孩子在现场体验“逗猫棒陪玩”“冻干食品投喂”等，工作人员在一旁热心地指导和拍照。

“商场里有不少亲子互动的业态，像抓娃娃、裸眼7D环幕体验、轮滑等，这段时间人气都很高。”镜湖天街相关负责人介绍，商场还将在7月26日至8月10日推出大马戏巡演活动，其中既有惊险刺激的“梦幻大飞轮”“极速环球飞车”，也有搞笑的小丑表演和可以互动的魔术表演，相信能给亲子消费者带来别样的体验。

“暑期客流比平时增长两三成，尤其是夜间，不少家长带着孩子来街区纳凉。”绍兴天地相关负责人介绍，接下来他们将把商场打造成“大冰窖”，本周末会在街区设置170块巨型冰块，每块冰块都有一米高，小朋友们可以带上小锤子等工具在现场凿冰，体验一把夏日的清凉。后期，他们还会在冰块内冻上水果、玩具等，让小朋友在凿冰的同时体验寻宝的乐趣。值得一提的是，绍兴天地正在打造一处占地700平方米的B·duck主题IP乐园，现场除了美术陈列，还会有不少游乐设施。

记者在走访中发现，如今儿童游乐设施几乎成了商业综合体的“标配”，越城区大部分商业综合体都配备儿童游乐区域，虽然游乐项目有些同质化，大多数是充气城堡、滑梯、蹦床等，但在暑期的高峰时段，无论是收费的游乐园还是免费的游乐园，人气都很旺。

“暑期亲子业态是商场的‘吸粉’利器，能够带动餐饮、服饰、商超、课外培训等多种业态的消费。因此，打造各种亲子休闲娱乐消费场景，也成为暑期商场引流的重要抓手。”绍兴文理学院商学院教授李生校认为，如今在商场里，“只逛不买”的现象愈发明显，这在一定程度上反映出商场在消费者心目中的定位变化，从最开始单纯的消费中心到社交中心，再到现在的线下体验中心，消费转化率进一步下降。对商业综合体来说，用“亲子游乐”的思维提升场景的共享价值，加入更多体验式消费，正是活跃消费市场的路径之一。